光明日報記者張玉玲

為籌備將于今年6月13日“文化和自然遺產(chǎn)日”期間舉辦的“非遺購物節(jié)”,，目前,，阿里巴巴,、京東、蘇寧,、拼多多,、美團,、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺正緊鑼密鼓地“上新”和“搭建”，一些消費者已入手了心儀的非遺產(chǎn)品,。文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司有關(guān)負責人認為,，文化和旅游部、國務(wù)院扶貧辦共同支持地方建設(shè)的“非遺扶貧就業(yè)工坊”扶持非遺技藝和生產(chǎn),，打通了文化扶貧的“最后一公里”,，而引入電商平臺、解決非遺產(chǎn)品銷售難題,、有效擴大消費和對接供銷的“非遺購物節(jié)”則打通了文化扶貧的“最后一米”,。

傳統(tǒng)品牌成“網(wǎng)銷”能手

300年的同仁堂、167年的布鞋內(nèi)聯(lián)升,、142年的全聚德烤鴨,、133年的茶莊吳裕泰等百年老字號都已開設(shè)網(wǎng)店，成為電商平臺的直播“能手”,。

吳裕泰,、稻香村、五芳齋,、全聚德,、狗不理、同仁堂,、內(nèi)聯(lián)升,、瑞蚨祥等，每家耳熟能詳?shù)睦献痔柋澈蠖加幸豁椛踔炼囗棁壹壏俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目,。與百姓衣食住行緊密相連的老字號非遺產(chǎn)品,，已成為當下的消費熱點。

阿里巴巴發(fā)布的《2019淘寶非遺老字號成長報告》顯示,，2019年,，老字號淘寶直播銷售額同比暴漲800%，“80后”和“90后”成為消費主力,。一方面,，老字號對接了新消費，另一方面,，非遺技藝也有了新傳人,。不少貧困地區(qū)的非遺產(chǎn)品也借助電商平臺，“一屏一鍵”一步進入現(xiàn)代消費“主戰(zhàn)場”,。滿族剪紙,、苗族銀飾、彝族刺繡、壯族織錦,、臨夏磚雕等非遺產(chǎn)品，不僅是電商平臺的“新品”,，更成為扶貧的新抓手,、就業(yè)致富的新門路。

當非遺遇上電商,，酒香不怕巷子深,、非遺不怕路途遠。從小眾到大眾,，從深閨到市場,，越來越多源于生活的非遺產(chǎn)品被廣大消費者親近和欣賞。