英國(guó)藝術(shù)與人文研究理事會(huì)代表英國(guó)國(guó)家科研與創(chuàng)新署發(fā)起了一項(xiàng)價(jià)值500萬英鎊的倡議,，建立英中兩國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域新的研究合作伙伴關(guān)系。該伙伴關(guān)系涉及的研究機(jī)構(gòu)包括英國(guó)工程與物理科學(xué)研究理事會(huì),、“創(chuàng)新英國(guó)”項(xiàng)目組,、上海戲劇學(xué)院以及上海經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)。

在英國(guó)國(guó)家館中,，英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽冠軍獎(jiǎng)杯吸引了無數(shù)人與之合影,，足球成了中英兩國(guó)交流合作的重要媒介。來自英超聯(lián)賽,、一級(jí)方程式大賽,、伍爾弗漢普頓流浪者足球俱樂部（狼隊(duì)）和上海市體育局的代表出席了英中體育論壇，并就粉絲參與和青年發(fā)展等話題展開討論,。

英超聯(lián)賽舉辦的活動(dòng)將自身使命與中國(guó)足球發(fā)展緊密結(jié)合起來,。該活動(dòng)首先聚焦英超聯(lián)賽對(duì)中國(guó)足球發(fā)展的支持，包括對(duì)中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽和中國(guó)足球協(xié)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)介紹并分享了其對(duì)中國(guó)足球改革做出的相關(guān)努力,。并在科技與中國(guó)線上粉絲互動(dòng)策略方面展開討論,。英超聯(lián)賽還在活動(dòng)上向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布其具有重大意義的新英超APP。

“對(duì)英中兩國(guó)來說,，這是一種雙贏的關(guān)系,。當(dāng)我們嘗試建立新的創(chuàng)意伙伴關(guān)系時(shí)，這一雙贏的局面將會(huì)越來越好,?！绷_娜·費(fèi)厚德女男爵說。