碰瓷營(yíng)銷,？西安一咖啡店稱因影響市貌永久停業(yè)

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2022-04-11 07:35:39 紅網(wǎng)

□武開(kāi)燁（蘇州大學(xué)）

4月9日,，一張咖啡店的“永久停業(yè)通知”被網(wǎng)友拍下，并引起熱議,。圖文顯示,，西安一咖啡店疑因城管部門嫌棄影響了城市面貌，盡力協(xié)商無(wú)果后選擇關(guān)閉永久停業(yè),。（4月10日奇點(diǎn)財(cái)經(jīng)）

一家咖啡店為何會(huì)影響市貌,，并遭關(guān)停？根據(jù)后續(xù)報(bào)道來(lái)看,，這家店位于西安大雁塔景區(qū)內(nèi),，周圍商鋪皆為仿古風(fēng)格，外貌顏色主要為朱砂紅,。涉事咖啡店顏色以淺色為主,，其裝修風(fēng)格確與景區(qū)整體的古風(fēng)樣式不符。城管部門多次催促店家進(jìn)行整改,，但其一直未有動(dòng)靜,。并且城管部門并非不讓其營(yíng)業(yè),，只是讓其進(jìn)行整改。但在店家貼出的通知中,，卻表達(dá)為“城管部門嫌我們影響了城市面貌,，所以我們不得不關(guān)閉”，頗有碰瓷營(yíng)銷的意味,。

碰瓷營(yíng)銷是出現(xiàn)在企業(yè)營(yíng)銷中的一種炒作方式,，一般是較弱一方主動(dòng)發(fā)聲，指責(zé)較強(qiáng)的一方侵犯其權(quán)益,，在引起輿論關(guān)注后,，企業(yè)的知名度也隨之提高。從該店貼出的通知來(lái)看,，顯然將自己置于弱勢(shì)地位，暗示是因?yàn)槌枪懿块T的“嫌棄”,，所以不得已選擇停業(yè),，碰瓷城管執(zhí)法。將自己的不作為化作“賣慘”的資本,，偽裝成受害者,，博取流量和同情。

早在2019年,，西安市就發(fā)布了《西安市建筑物外立面整治工作實(shí)施方案》,，明確指出“建筑物外立面設(shè)計(jì)要充分考慮西安的地域文化特征，用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法對(duì)地域元素進(jìn)行提取,、繼承和發(fā)展,。”《西安市大雁塔保護(hù)管理辦法》也明確規(guī)定：建筑物要與大雁塔歷史文化價(jià)值和內(nèi)涵相協(xié)調(diào),。涉事咖啡店開(kāi)在景區(qū)內(nèi),，理應(yīng)按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行裝修，不破壞景區(qū)的整體風(fēng)格,，與景區(qū)的歷史文化和精神內(nèi)涵相協(xié)調(diào),，展現(xiàn)現(xiàn)代生活與古典風(fēng)格的美妙結(jié)合。而不是“標(biāo)新立異”,，堅(jiān)持自己所謂的品牌格調(diào),，破壞景區(qū)的整體樣貌。

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