品牌價值是公司占據(jù)市場贏得財富的要害。一個有價值的品牌往往能刺激消費者需求并具備極強的定價能力,。按照福布斯最新公布的2017年全球品牌價值榜,，蘋果以1700億美元登頂，華為成為唯一一家入圍的中國企業(yè),。

這也是蘋果連續(xù)第七年占據(jù)品牌榜榜首，其品牌價值較去年上升了10%,，相當于蘋果總市值的21%(8060億美元),。福布斯給予了蘋果極高的評價：它從未停下前進的腳步,，在推出劃時代智能手機十周年之際，蘋果將在今秋推出iPhone 8,，萬眾期待的重大革新有望讓這家科技巨頭成為首家市值超過1萬億美元的公司,。

谷歌以1018億美元的品牌價值緊隨其后，這也是谷歌連續(xù)第二年屈居第二,。由于過去兩年分別實現(xiàn)了26%和23%的價值增長,，谷歌正進一步縮小與蘋果的差距，公司在Android, Chrome,、 Gmail,、 Google Play Store、地圖,、搜索和YouTube 等七大產(chǎn)品線及眾多新技術研發(fā)正影響這全球數(shù)十億人的生活,。

微軟(870億美元，上升16%),、Facebook(735億美元,，上升40%)和可口可樂(564億美元，下降4%)也成功躋身品牌榜前五,。

福布斯每年都會在全球考察超過200個國際品牌并篩選出100個最具價值品牌,，此份榜單中的100大品牌來自15個國家，美國以56家公司入圍獨占鰲頭,、德國(11),，法國(7)和日本(6)緊隨其后?？萍计髽I(yè)以18家入圍成為最熱門偉德,，前十五名中有9家是科技公司，金融辦事業(yè)有13家公司入圍,，美國運通以245億美元領銜(第22位),，快速消費品有12家公司入圍，吉列以192億美元位居偉德第一(第28名),。

電商巨頭亞馬遜以54%的品牌價值增長成為增速第一的公司,，以541億美元的品牌價值位居第六，其推出的Prime辦事會員數(shù)過去兩年成功翻倍至8000萬用戶,，相當于2/3美國家庭成為了亞馬遜的用戶,。Facebook(+40%)，星巴克(24%)和谷歌(23%)同樣表現(xiàn)不俗,。

IBM連續(xù)第二年成為品牌價值縮水“第一品牌”,，本年其品牌價值下降20%至333億美元，排名從兩年前的第五滑落至第十三。其他遭遇嚴重品牌價值縮水的包羅匯豐(-18%),卡特彼勒(-11%)和H&M(-11%),。

華為以73億美元品牌價值位居88,，較上一年增長9%，成為僅有的一家入圍中國企業(yè),。

以下是福布斯2017年全球品牌價值榜前20名名單

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