品牌價值是公司占據(jù)市場贏得財富的要害,。一個有價值的品牌往往能刺激消費(fèi)者需求并具備極強(qiáng)的定價能力,。按照福布斯最新公布的2017年全球品牌價值榜,，蘋果以1700億美元登頂,，華為成為唯一一家入圍的中國企業(yè),。
這也是蘋果連續(xù)第七年占據(jù)品牌榜榜首,，其品牌價值較去年上升了10%,，相當(dāng)于蘋果總市值的21%(8060億美元),。福布斯給予了蘋果極高的評價：它從未停下前進(jìn)的腳步,，在推出劃時代智能手機(jī)十周年之際,，蘋果將在今秋推出iPhone 8，萬眾期待的重大革新有望讓這家科技巨頭成為首家市值超過1萬億美元的公司,。
谷歌以1018億美元的品牌價值緊隨其后,，這也是谷歌連續(xù)第二年屈居第二。由于過去兩年分別實(shí)現(xiàn)了26%和23%的價值增長,，谷歌正進(jìn)一步縮小與蘋果的差距,，公司在Android, Chrome、 Gmail,、 Google Play Store,、地圖、搜索和YouTube 等七大產(chǎn)品線及眾多新技術(shù)研發(fā)正影響這全球數(shù)十億人的生活,。
微軟(870億美元,，上升16%)、Facebook(735億美元,，上升40%)和可口可樂(564億美元,，下降4%)也成功躋身品牌榜前五。
福布斯每年都會在全球考察超過200個國際品牌并篩選出100個最具價值品牌,，此份榜單中的100大品牌來自15個國家,，美國以56家公司入圍獨(dú)占鰲頭、德國(11),，法國(7)和日本(6)緊隨其后,。科技企業(yè)以18家入圍成為最熱門偉德,，前十五名中有9家是科技公司,，金融辦事業(yè)有13家公司入圍，美國運(yùn)通以245億美元領(lǐng)銜(第22位)，快速消費(fèi)品有12家公司入圍,，吉列以192億美元位居偉德第一(第28名),。
電商巨頭亞馬遜以54%的品牌價值增長成為增速第一的公司，以541億美元的品牌價值位居第六,，其推出的Prime辦事會員數(shù)過去兩年成功翻倍至8000萬用戶,，相當(dāng)于2/3美國家庭成為了亞馬遜的用戶。Facebook(+40%),，星巴克(24%)和谷歌(23%)同樣表現(xiàn)不俗,。
IBM連續(xù)第二年成為品牌價值縮水“第一品牌”，本年其品牌價值下降20%至333億美元,，排名從兩年前的第五滑落至第十三,。其他遭遇嚴(yán)重品牌價值縮水的包羅匯豐(-18%),卡特彼勒(-11%)和H&M(-11%)。
華為以73億美元品牌價值位居88,，較上一年增長9%,，成為僅有的一家入圍中國企業(yè)。
以下是福布斯2017年全球品牌價值榜前20名名單
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