網(wǎng)購蔚然成風(fēng),，這是當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購物習(xí)慣的寫照。相較之下,，巴西的網(wǎng)購環(huán)境落后許多，消費(fèi)者們更習(xí)慣在實(shí)體店購物,。但隨著近幾年支付和物流條件的改善,，巴西消費(fèi)者逐漸嘗到了網(wǎng)購的甜頭，越來越多的巴西消費(fèi)者開始傾向于在網(wǎng)上購買商品,。這其中,，海外網(wǎng)站尤其受歡迎，中國(guó)電商更是備受巴西消費(fèi)者青睞,。

過去,，每到節(jié)假日，巴西的各大商場(chǎng)中總會(huì)擠滿熙熙攘攘的人群。如今,，一些商鋪雖也不乏客源,，但是成交量卻出現(xiàn)了明顯下滑。普華永道的調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在購買電子產(chǎn)品,、服裝、書籍等商品時(shí),，超過半數(shù)巴西消費(fèi)者偏愛在網(wǎng)上消費(fèi),。

事實(shí)上，消費(fèi)平臺(tái)的轉(zhuǎn)變不只發(fā)生在個(gè)別種類的商品上,，2017年上半年,，巴西網(wǎng)絡(luò)銷售額同比上漲7.5%。除汽車經(jīng)銷商以外,，巴西十大零售行業(yè)中,，有五個(gè)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)銷售額占其總銷售額的一半以上。巴西銷售研究所總監(jiān)卡洛斯·克魯茲認(rèn)為,，由線下實(shí)體店消費(fèi)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是當(dāng)下巴西消費(fèi)者消費(fèi)形式的轉(zhuǎn)變趨勢(shì),。

網(wǎng)購習(xí)慣的覺醒不僅帶火了巴西本土電商網(wǎng)站，還讓眾多海外網(wǎng)購平臺(tái)收獲了眾多忠實(shí)的顧客,。對(duì)世界各地的網(wǎng)購族來說,，網(wǎng)購最大的優(yōu)點(diǎn)莫過于兩個(gè)：一是打破了購物的地域性限制，二是價(jià)格低能省錢,。具體到巴西而言,，巴西物價(jià)較高，本土商品的種類也相對(duì)較少,，因此與巴西本土電商網(wǎng)站相比,，跨境電商在價(jià)格和款式方面更容易勝出。巴西信用保護(hù)服務(wù)機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)調(diào)查顯示,，22%的互聯(lián)網(wǎng)用戶有通過外國(guó)網(wǎng)站買東西的習(xí)慣,。這其中，接近八成的巴西消費(fèi)者表示,，他們選擇海淘的主要原因就是價(jià)格,；超半數(shù)的消費(fèi)者表示，海淘能夠買到不進(jìn)入巴西市場(chǎng)的商品,；還有近半數(shù)的消費(fèi)者表示,，海淘時(shí)能夠講價(jià)，省錢很有效,。

筆者注意到,，在眾多海淘網(wǎng)站中,，中國(guó)的電商平臺(tái)在巴西發(fā)展勢(shì)頭迅猛。巴西民意和統(tǒng)計(jì)研究所的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，2016年阿里速賣通的訂單量遠(yuǎn)超第二名的巴西老牌電商B2W集團(tuán),，成為巴西最大的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。筆者身邊就有不少中國(guó)電商的忠實(shí)擁躉,，離今年的“雙十一”盡管還有一個(gè)月,，但他們已經(jīng)磨刀霍霍。在中資企業(yè)工作的奧馬爾告訴筆者,，他經(jīng)常通過阿里速賣通,、淘寶海外版等平臺(tái)網(wǎng)購中國(guó)商品，雖然等待的時(shí)間有些長(zhǎng),，但是價(jià)格,、質(zhì)量、款式方面都很有優(yōu)勢(shì),。