文旅融合注入新活力

入境游穩(wěn)定增長的背后離不開中國政府持續(xù)在簽證、購物退稅,、證件便利化應(yīng)用等方面的推動,。中國對17個國家持普通護照的公民實施免簽入境，海南省入境旅游免簽政策進一步放寬,，郵輪團體游客實行免簽政策,。23個省（自治區(qū),、市）已實施境外游客購物離境退稅政策。這些都為入境游發(fā)展營造了更好的政策環(huán)境,。

報告指出，文旅融合發(fā)展將為入境游產(chǎn)品開發(fā),、目的地營銷等注入新活力,。文旅融合發(fā)展直接豐富旅游供給,，提升旅游服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì),，增加其文化特色和異域風情,，更好地滿足入境游客，尤其是外國游客了解中國文化的需求,。在海外目的地營銷上,，報告建議，不但要展示傳統(tǒng)文化,，還要講好當代中國故事,，用當?shù)厥鼙娐牭枚恼Z言傳遞有溫情、可觸及的當代中國人民的美好生活故事,。

報告建議,，在入境旅游產(chǎn)品開發(fā)上,，應(yīng)加大文旅融合的創(chuàng)新，以文化為創(chuàng)意源泉和開發(fā)動力,，提高絲綢之路旅游帶,、長江國際黃金旅游帶,、黃河華夏文明旅游帶、長城生態(tài)文化旅游帶,、京杭運河文化旅游帶,、長征紅色記憶旅游帶,、海上絲綢之旅旅游帶、青藏鐵路旅游帶,、茶馬古道生態(tài)文化旅游帶等國家精品旅游帶對入境游客的吸引力。

城市成為入境游關(guān)鍵

城市是入境游客進入中國的第一站,，也是停留和中轉(zhuǎn)的基地,。北京、上海,、廣州仍是入境游客首選的城市。對入境游客而言,，城市是他們主要的停留空間,。城市的生活、休閑,、文化等空間及服務(wù),，為入境游客的異地生活需求提供了根本保障,。入境游服務(wù)品質(zhì)及入境游客滿意度提升的責任更多地落在城市上。城市已成為推動中國入境游可持續(xù)發(fā)展,，提振入境游的實踐主體。

城市應(yīng)成為旅游目的地營銷推廣的新主體,，建立突出的城市旅游形象和品牌。經(jīng)典入境游城市要進一步挖掘新的產(chǎn)品特色,，開發(fā)深度游，增加回頭客,，提高旅游收入。新興入境游城市要有效地包裝旅游資源,，加大營銷宣傳,，提升入境游客整體認知度和到訪意愿,。

北京,、上海、廣州,、杭州、成都,、重慶等一些城市積極到海外旅游目的地營銷推廣，創(chuàng)新探索新內(nèi)容和新方式,。北京在2019年北京國際旅游節(jié)開展了“相約北京144小時,，我們來了”境外達人直播北京主題傳播活動,，請海外旅游達人來京游覽特色線路,，體驗144小時入境免簽政策,、離境退稅政策和北京的公共服務(wù),。上海市在海外開展了“上?？蛷d”城市推廣活動,，通過場景式的推廣手段,，為現(xiàn)場潛在的入境游客提供沉浸式感知,，提升城市吸引力,。（記者 趙珊）

《 人民日報海外版 》（ 2019年11月29日 第 12 版）