文旅融合注入新活力

入境游穩(wěn)定增長(zhǎng)的背后離不開中國(guó)政府持續(xù)在簽證、購物退稅、證件便利化應(yīng)用等方面的推動(dòng),。中國(guó)對(duì)17個(gè)國(guó)家持普通護(hù)照的公民實(shí)施免簽入境,，海南省入境旅游免簽政策進(jìn)一步放寬，郵輪團(tuán)體游客實(shí)行免簽政策,。23個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、市）已實(shí)施境外游客購物離境退稅政策,。這些都為入境游發(fā)展?fàn)I造了更好的政策環(huán)境,。

報(bào)告指出，文旅融合發(fā)展將為入境游產(chǎn)品開發(fā),、目的地營(yíng)銷等注入新活力,。文旅融合發(fā)展直接豐富旅游供給，提升旅游服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì),，增加其文化特色和異域風(fēng)情,，更好地滿足入境游客，尤其是外國(guó)游客了解中國(guó)文化的需求,。在海外目的地營(yíng)銷上,，報(bào)告建議，不但要展示傳統(tǒng)文化,，還要講好當(dāng)代中國(guó)故事,，用當(dāng)?shù)厥鼙娐牭枚恼Z言傳遞有溫情、可觸及的當(dāng)代中國(guó)人民的美好生活故事,。

報(bào)告建議,，在入境旅游產(chǎn)品開發(fā)上，應(yīng)加大文旅融合的創(chuàng)新,，以文化為創(chuàng)意源泉和開發(fā)動(dòng)力,，提高絲綢之路旅游帶、長(zhǎng)江國(guó)際黃金旅游帶,、黃河華夏文明旅游帶,、長(zhǎng)城生態(tài)文化旅游帶,、京杭運(yùn)河文化旅游帶、長(zhǎng)征紅色記憶旅游帶,、海上絲綢之旅旅游帶,、青藏鐵路旅游帶、茶馬古道生態(tài)文化旅游帶等國(guó)家精品旅游帶對(duì)入境游客的吸引力,。

城市成為入境游關(guān)鍵

城市是入境游客進(jìn)入中國(guó)的第一站，也是停留和中轉(zhuǎn)的基地,。北京,、上海、廣州仍是入境游客首選的城市,。對(duì)入境游客而言,，城市是他們主要的停留空間。城市的生活,、休閑,、文化等空間及服務(wù)，為入境游客的異地生活需求提供了根本保障,。入境游服務(wù)品質(zhì)及入境游客滿意度提升的責(zé)任更多地落在城市上,。城市已成為推動(dòng)中國(guó)入境游可持續(xù)發(fā)展，提振入境游的實(shí)踐主體,。

城市應(yīng)成為旅游目的地營(yíng)銷推廣的新主體,，建立突出的城市旅游形象和品牌。經(jīng)典入境游城市要進(jìn)一步挖掘新的產(chǎn)品特色,，開發(fā)深度游,，增加回頭客，提高旅游收入,。新興入境游城市要有效地包裝旅游資源,，加大營(yíng)銷宣傳，提升入境游客整體認(rèn)知度和到訪意愿,。

北京,、上海、廣州,、杭州,、成都、重慶等一些城市積極到海外旅游目的地營(yíng)銷推廣,，創(chuàng)新探索新內(nèi)容和新方式,。北京在2019年北京國(guó)際旅游節(jié)開展了“相約北京144小時(shí)，我們來了”境外達(dá)人直播北京主題傳播活動(dòng),，請(qǐng)海外旅游達(dá)人來京游覽特色線路,，體驗(yàn)144小時(shí)入境免簽政策,、離境退稅政策和北京的公共服務(wù)。上海市在海外開展了“上?？蛷d”城市推廣活動(dòng),，通過場(chǎng)景式的推廣手段，為現(xiàn)場(chǎng)潛在的入境游客提供沉浸式感知,，提升城市吸引力,。（記者 趙珊）

《 人民日?qǐng)?bào)海外版 》（ 2019年11月29日 第 12 版）