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德國(guó)拓展電子商務(wù)市場(chǎng)

2022-02-25 06:51:25 來(lái)源：人民網(wǎng)－人民日?qǐng)?bào) A+A-

德國(guó)聯(lián)邦電子商務(wù)和郵售協(xié)會(huì)日前公布的數(shù)據(jù)顯示,，2021年,，德國(guó)網(wǎng)上商品銷售總額從前一年的833億歐元上升到991億歐元,。96.3％的德國(guó)消費(fèi)者對(duì)線上交易表示“滿意”或“非常滿意”,。該協(xié)會(huì)預(yù)計(jì),，2022年,，網(wǎng)上商品銷售額將超過(guò)1100億歐元,，并在未來(lái)幾年保持較高增長(zhǎng)率,。

近年來(lái),，電子商務(wù)對(duì)德國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越具吸引力,。巴伐利亞廣播電臺(tái)刊文指出，德國(guó)消費(fèi)者的線上采購(gòu)行為出現(xiàn)了兩個(gè)新趨勢(shì)：一是消費(fèi)主體不再只是年輕人,。去年參與網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者中,，至少有一半年齡在50歲以上。二是電子商務(wù)領(lǐng)域不斷拓展,，除了服裝,、電子產(chǎn)品等，食品,、藥品等日常用品線上市場(chǎng)開始快速增長(zhǎng),。數(shù)據(jù)顯示，去年德國(guó)網(wǎng)上日常用品銷售額為94億歐元,，同比增幅達(dá)36.4％,。

疫情期間，不少生產(chǎn)商和零售商加快拓展線上市場(chǎng)，利用官方網(wǎng)站,、電商平臺(tái)等吸引更多消費(fèi)者,。例如，德國(guó)大型消費(fèi)電子產(chǎn)品零售企業(yè)塞可諾米集團(tuán)線上市場(chǎng)的銷售額,，在過(guò)去兩年內(nèi)翻了一番多,，達(dá)到69億歐元，占企業(yè)總銷售額的1/3,。德國(guó)聯(lián)邦電子商務(wù)和郵售協(xié)會(huì)主席富爾希海姆表示：“無(wú)論是對(duì)于消費(fèi)者還是零售商而言,，沒(méi)有電子商務(wù)的貿(mào)易已不可想象?！?/p>

德國(guó)政府通過(guò)多種舉措推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,。例如，2020年啟動(dòng)的“數(shù)字·現(xiàn)在”項(xiàng)目,，資助對(duì)象主要為3至50名員工規(guī)模且亟須數(shù)字化轉(zhuǎn)型的中小企業(yè),，每家企業(yè)最高可獲5萬(wàn)歐元資助。去年,，該項(xiàng)目的投入翻了一番,，達(dá)到1.14億歐元。根據(jù)計(jì)劃,，到2024年,，該項(xiàng)目預(yù)算將進(jìn)一步增至2.5億歐元。

德國(guó)電子商務(wù)雜志“e-commerce”認(rèn)為,，線上銷售可以為本地實(shí)體店提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)并支持應(yīng)對(duì)危機(jī),，而實(shí)體店能提供消費(fèi)者希望得到的地區(qū)歸屬感，兩者可以相互促進(jìn),。德國(guó)一家數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)日前發(fā)布的調(diào)查報(bào)告預(yù)測(cè),，到2025年，德國(guó)電商交易額有望占到歐洲電商交易總額的19%左右,。

《人民日?qǐng)?bào)》