另外,，據(jù)說有三家大型的游戲公司想做植入,，但因?yàn)榭偩忠?去娛樂化"最終放棄，對(duì)節(jié)目組來說,，"直接錯(cuò)過了上億的收入",。

當(dāng)然，最慘的要屬湖南衛(wèi)視原本應(yīng)該于2016年Q4開播的《來吧說做就做》,，兩層原因,，第一是節(jié)目是韓國(guó)團(tuán)隊(duì)做的，受到了"限韓令"直接影響;其次,，據(jù)說它曾被批"沒意思,、沒意義"，因此審核未果,。小娛了解到,，現(xiàn)節(jié)目已更名為《來吧兄弟》，號(hào)稱是由江蘇衛(wèi)視張燁鏑團(tuán)隊(duì)制作,，重新定位為大型人物挑戰(zhàn)節(jié)目,，突出了意義。有圈內(nèi)人爆料稱,，節(jié)目是重新拍了,，MC繼續(xù)由陳小春、包貝爾、潘瑋柏,、孫堅(jiān),、段博文、謝彬彬擔(dān)任,。

他曾針對(duì)《爸爸去哪兒3》做過分析，指出第一季拍攝地,，在北京郊區(qū),、寧夏中衛(wèi)沙坡頭、湖南白寺村等,。第二季在重慶武隆,、浙江建德、南懷化靖州縣等,。無一拍攝地能夠與"紅色圣地"掛上鉤,，但到了第三季，首次錄制就選擇了陜北榆林子洲縣境內(nèi),，一個(gè)"紅色中紅色"之地,。

湘人李認(rèn)為，節(jié)目組頭兩年可能沒這種概念,。但到了第三季,，"紅色化"明顯。原因很簡(jiǎn)單,，作為"喉舌"主流媒體的綜藝節(jié)目,，必須響應(yīng)"意識(shí)形態(tài)"傳播的新需求。

一句話概括,，娛樂節(jié)目先要有意義,、然后再去追求有意思。"先保證安全播出是第一位的,。"怎么做呢?

比如《高能少年團(tuán)》設(shè)計(jì)了"人生十二課"的概念,，強(qiáng)調(diào)"少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)"。比如跑男雖然每季都會(huì)做公益,，但今年還加碼了,，將不止關(guān)注貧困山區(qū)的孩子，還將視角放在風(fēng)里來雨里去的外賣小哥,、急診室里搶救生命的醫(yī)生、護(hù)士等人的身上，要為"職業(yè)奔跑者"送上暖心的"奔跑能量包",。

當(dāng)然,，還有一種類型的節(jié)目，天生自帶使命感,，比如湖南衛(wèi)視《真正的男子漢》,。

著名媒體人湘人李曾點(diǎn)評(píng)過第一季的《真正男子漢》，他認(rèn)為:"本來都是滿滿的正能量,，完全的高大上,，也有娛樂效果，算是喜聞樂見,，但結(jié)果"主流陣地"機(jī)械教條,，就是不給它面子，算是狠狠地"刁難"了一把,，最后總算勉強(qiáng)播出,，但也喪失了戰(zhàn)機(jī)，《真正男子漢》真的是慘痛教訓(xùn),。"不過,，第二季改版后，(改進(jìn)了很多)去年12月還得到了總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力的表揚(yáng),，稱其是廣電總局引導(dǎo)和調(diào)控真人秀節(jié)目的樣板之一,。

一個(gè)明顯的現(xiàn)象，被總局評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu),、被《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體表揚(yáng),，幾乎成了所有大型項(xiàng)目最渴望的標(biāo)配。

《奔跑吧》測(cè)評(píng):熱巴像baby,，與鹿晗組cp引爭(zhēng)議?

大家最關(guān)心的,，baby不能來，為什么會(huì)選熱巴?她hold得住嗎?

在《奔跑吧》發(fā)布會(huì)上,，總導(dǎo)演姚譯添調(diào)侃稱,，第一次見到熱巴的時(shí)候，她整個(gè)人頭發(fā)很凌亂,，完全把臉都擋住了,，他一度認(rèn)為自己是不是選錯(cuò)了人。但另一方面,，這節(jié)目需要一個(gè)新鮮的面孔,，剛好熱巴是一個(gè)二次元的、腦洞大開的,、吃貨屬性的90后話癆少女,，會(huì)產(chǎn)生新的變量和火花。

在小娛看來，首期要解決三大問題,。

第一,，既然要換人、如何不討嫌的過度?

一開場(chǎng),，兄弟團(tuán)以"走紅毯"的方式集結(jié),，回顧前四季、嘮嗑,、講笑話,，鄭愷最搞笑:(其實(shí))我們平時(shí)都很墮落，快錄《跑男》的時(shí)候都開始健身(圍笑),。緊接著,，baby出場(chǎng)，VCR是在家錄的,，她抱著小海綿出境,，看起來溫暖、且女神范兒,。除了對(duì)變胖的陳赫,、需要畫眉毛的李晨、暖心的鄧超,、傻狍子鹿晗,、疑似準(zhǔn)備要寶寶(來自鄧超的爆料)的王祖藍(lán)，一一打了招呼,。另外,，還喊話稱:不許欺負(fù)新成員。

第二,，熱巴的人設(shè)是什么?首先,，出場(chǎng)很bulingbuling，顏值get,。很快,，畫風(fēng)突變、碎碎念紅毯怎么這么長(zhǎng),，初見兄弟們很嬌羞,，但也能下重手在敲鄭愷頭把木瓢敲破，耿直get,。第三,，如何組CP，老CP堅(jiān)挺,，但熱巴與鹿晗見面,，以擁抱的方式,，果不其然被兄弟起哄了，但也因此引發(fā)了爭(zhēng)議,。

當(dāng)然,，最后還是要說下戶外的"雞毛換糖"游戲。熱巴相當(dāng)兇猛,、女漢子力爆棚，簡(jiǎn)直"baby"上身,。感覺和當(dāng)初的baby一樣,，深諳節(jié)目調(diào)性(baby是韓版粉)，功課做得到位,。雖然在聊天這件事上搶不上話,，但體力、表現(xiàn)力不錯(cuò),。啰嗦一句,，把明星拉下神壇，讓明星接地氣,、甩開偶像包袱,，這也是《跑男》親手開拓、并一直貫之的綜藝(人設(shè))造星的風(fēng)氣和潮流,。至于觀眾是否買賬,、是否產(chǎn)生了審美疲勞，坐等下周的收視率~

《奔跑吧》金主的變遷:越是賺錢的大IP,，責(zé)任越大

作為整個(gè)Q2季最大的綜藝IP之一,，《奔跑吧》招商情況依舊不愁。

我們梳理了"跑男"五季以來的金主情況,。

第一,，"跑男"的冠名從1.3億、升到了2.16億,、3.38億,，再到這兩季的5億，5億似乎已經(jīng)是綜藝圈的天花板了,。

第二,，客戶找節(jié)目嘉賓MC作代言，便于形成良性循環(huán),。比如anglebaby,、李晨、到這季的迪麗熱巴,，依次晉升為安慕希的代言人,。

安慕希通過"跑男"嘗到了甜頭,，估計(jì)是它們繼續(xù)冠名的原因。有趣的是,，OPPO最長(zhǎng)情,，公開資料顯示它花了5億做前4季的互動(dòng)，今年在此基礎(chǔ)上還做了特約,。有趣的是,，曾經(jīng)美麗說這樣的品牌逐步?jīng)]了身影，但這次新出現(xiàn)的快手APP,、小黃車,，金主的變遷史非常有意思。

值得警惕的是,，雖然"跑男"越發(fā)吸金,，但越是大IP，它被賦予的(傳播主流的價(jià)值觀)責(zé)任越大,，在政策影響面前也越發(fā)脆弱,。

首先，因?yàn)槭且粰n從韓國(guó)引進(jìn)的節(jié)目,，受"限韓令"的影響,，現(xiàn)在升級(jí)成了《奔跑吧》。

其次,，受大環(huán)境的影響,，越是頭部IP，受總局審核越嚴(yán)苛,。據(jù)說今晚《奔跑吧》原本要播陳偉霆,、林俊杰在杭州錄的第一期。但因?yàn)閷徍私Y(jié)果認(rèn)為"太娛樂化了",，要整改,，這才先播了第二期。以它為代表,，一線衛(wèi)視的大型戶外項(xiàng)目,，都多少受到了影響。

不過,，娛樂資本論也認(rèn)為,，在現(xiàn)在這種語境下做節(jié)目，越是盈利的節(jié)目,，越需要抓準(zhǔn)政策的脈搏,，先以公益、愛國(guó)為繩才是王道,。