另外,，據(jù)說有三家大型的游戲公司想做植入，但因為總局要求"去娛樂化"最終放棄,，對節(jié)目組來說,，"直接錯過了上億的收入"。

當然,，最慘的要屬湖南衛(wèi)視原本應該于2016年Q4開播的《來吧說做就做》,，兩層原因，第一是節(jié)目是韓國團隊做的,，受到了"限韓令"直接影響;其次,，據(jù)說它曾被批"沒意思、沒意義",，因此審核未果,。小娛了解到，現(xiàn)節(jié)目已更名為《來吧兄弟》，號稱是由江蘇衛(wèi)視張燁鏑團隊制作,，重新定位為大型人物挑戰(zhàn)節(jié)目,，突出了意義。有圈內(nèi)人爆料稱,，節(jié)目是重新拍了,，MC繼續(xù)由陳小春、包貝爾,、潘瑋柏,、孫堅、段博文,、謝彬彬擔任。

他曾針對《爸爸去哪兒3》做過分析,，指出第一季拍攝地，在北京郊區(qū),、寧夏中衛(wèi)沙坡頭,、湖南白寺村等。第二季在重慶武隆,、浙江建德,、南懷化靖州縣等。無一拍攝地能夠與"紅色圣地"掛上鉤,，但到了第三季,，首次錄制就選擇了陜北榆林子洲縣境內(nèi)，一個"紅色中紅色"之地,。

湘人李認為,，節(jié)目組頭兩年可能沒這種概念。但到了第三季,，"紅色化"明顯,。原因很簡單，作為"喉舌"主流媒體的綜藝節(jié)目,，必須響應"意識形態(tài)"傳播的新需求,。

一句話概括，娛樂節(jié)目先要有意義,、然后再去追求有意思,。"先保證安全播出是第一位的,。"怎么做呢?

比如《高能少年團》設計了"人生十二課"的概念，強調(diào)"少年強則國強",。比如跑男雖然每季都會做公益,，但今年還加碼了，將不止關注貧困山區(qū)的孩子,，還將視角放在風里來雨里去的外賣小哥,、急診室里搶救生命的醫(yī)生、護士等人的身上,，要為"職業(yè)奔跑者"送上暖心的"奔跑能量包",。

當然，還有一種類型的節(jié)目,，天生自帶使命感,，比如湖南衛(wèi)視《真正的男子漢》。

著名媒體人湘人李曾點評過第一季的《真正男子漢》,，他認為:"本來都是滿滿的正能量,，完全的高大上，也有娛樂效果,，算是喜聞樂見,，但結果"主流陣地"機械教條，就是不給它面子,，算是狠狠地"刁難"了一把，最后總算勉強播出,，但也喪失了戰(zhàn)機,，《真正男子漢》真的是慘痛教訓。"不過,，第二季改版后,，(改進了很多)去年12月還得到了總局宣傳司司長高長力的表揚，稱其是廣電總局引導和調(diào)控真人秀節(jié)目的樣板之一,。

一個明顯的現(xiàn)象,，被總局評獎評優(yōu)、被《人民日報》等主流媒體表揚,，幾乎成了所有大型項目最渴望的標配,。

《奔跑吧》測評:熱巴像baby，與鹿晗組cp引爭議?

大家最關心的,，baby不能來,，為什么會選熱巴?她hold得住嗎?

在《奔跑吧》發(fā)布會上，總導演姚譯添調(diào)侃稱,，第一次見到熱巴的時候,，她整個人頭發(fā)很凌亂,，完全把臉都擋住了，他一度認為自己是不是選錯了人,。但另一方面,，這節(jié)目需要一個新鮮的面孔，剛好熱巴是一個二次元的,、腦洞大開的,、吃貨屬性的90后話癆少女，會產(chǎn)生新的變量和火花,。

在小娛看來,，首期要解決三大問題。

第一,，既然要換人,、如何不討嫌的過度?

一開場，兄弟團以"走紅毯"的方式集結,，回顧前四季,、嘮嗑、講笑話,，鄭愷最搞笑:(其實)我們平時都很墮落,，快錄《跑男》的時候都開始健身(圍笑)。緊接著,，baby出場,，VCR是在家錄的，她抱著小海綿出境,，看起來溫暖,、且女神范兒。除了對變胖的陳赫,、需要畫眉毛的李晨,、暖心的鄧超、傻狍子鹿晗,、疑似準備要寶寶(來自鄧超的爆料)的王祖藍,，一一打了招呼。另外,，還喊話稱:不許欺負新成員,。

第二，熱巴的人設是什么?首先,，出場很bulingbuling,，顏值get。很快,，畫風突變,、碎碎念紅毯怎么這么長,，初見兄弟們很嬌羞，但也能下重手在敲鄭愷頭把木瓢敲破,，耿直get,。第三，如何組CP,，老CP堅挺,，但熱巴與鹿晗見面，以擁抱的方式,，果不其然被兄弟起哄了,，但也因此引發(fā)了爭議。

當然,，最后還是要說下戶外的"雞毛換糖"游戲,。熱巴相當兇猛、女漢子力爆棚,，簡直"baby"上身,。感覺和當初的baby一樣，深諳節(jié)目調(diào)性(baby是韓版粉),，功課做得到位,。雖然在聊天這件事上搶不上話，但體力,、表現(xiàn)力不錯,。啰嗦一句，把明星拉下神壇,，讓明星接地氣,、甩開偶像包袱，這也是《跑男》親手開拓,、并一直貫之的綜藝(人設)造星的風氣和潮流。至于觀眾是否買賬,、是否產(chǎn)生了審美疲勞,，坐等下周的收視率~

《奔跑吧》金主的變遷:越是賺錢的大IP，責任越大

作為整個Q2季最大的綜藝IP之一,，《奔跑吧》招商情況依舊不愁,。

我們梳理了"跑男"五季以來的金主情況。

第一,，"跑男"的冠名從1.3億,、升到了2.16億、3.38億,，再到這兩季的5億,，5億似乎已經(jīng)是綜藝圈的天花板了,。

第二，客戶找節(jié)目嘉賓MC作代言,，便于形成良性循環(huán),。比如anglebaby、李晨,、到這季的迪麗熱巴,，依次晉升為安慕希的代言人。

安慕希通過"跑男"嘗到了甜頭,，估計是它們繼續(xù)冠名的原因,。有趣的是,，OPPO最長情,，公開資料顯示它花了5億做前4季的互動,，今年在此基礎上還做了特約,。有趣的是,，曾經(jīng)美麗說這樣的品牌逐步?jīng)]了身影,，但這次新出現(xiàn)的快手APP,、小黃車,，金主的變遷史非常有意思。

值得警惕的是,，雖然"跑男"越發(fā)吸金，但越是大IP,，它被賦予的(傳播主流的價值觀)責任越大,，在政策影響面前也越發(fā)脆弱,。

首先,，因為是一檔從韓國引進的節(jié)目,，受"限韓令"的影響,，現(xiàn)在升級成了《奔跑吧》,。

其次,，受大環(huán)境的影響,，越是頭部IP，受總局審核越嚴苛,。據(jù)說今晚《奔跑吧》原本要播陳偉霆,、林俊杰在杭州錄的第一期,。但因為審核結果認為"太娛樂化了",，要整改，這才先播了第二期,。以它為代表,，一線衛(wèi)視的大型戶外項目，都多少受到了影響,。

不過,，娛樂資本論也認為,，在現(xiàn)在這種語境下做節(jié)目，越是盈利的節(jié)目,，越需要抓準政策的脈搏，先以公益,、愛國為繩才是王道。