幾個現(xiàn)象。

第一,，“跑男”的冠名從1.3億、升到了2.16億,、3.38億，再到這兩季的5億，5億似乎已經(jīng)是綜藝圈的天花板了。

第二,，客戶找節(jié)目嘉賓MC作代言，便于形成良性循環(huán),。比如anglebaby,、李晨、到這季的迪麗熱巴,，依次晉升為安慕希的代言人。

第三,，快消品如乳制品,、手機品牌，依舊是最大,、最堅挺的金主,。

安慕希通過“跑男”嘗到了甜頭，估計是它們繼續(xù)冠名的原因,。有趣的是,，OPPO最長情，公開資料顯示它花了5億做前4季的互動,，今年在此基礎(chǔ)上還做了特約,。有趣的是，曾經(jīng)美麗說這樣的品牌逐步?jīng)]了身影,，但這次新出現(xiàn)的快手APP,、小黃車，金主的變遷史非常有意思,。

值得警惕的是,，雖然“跑男”越發(fā)吸金，但越是大IP,，它被賦予的（傳播主流的價值觀）責任越大,，在政策影響面前也越發(fā)脆弱。

首先,，因為是一檔從韓國引進的節(jié)目,，受“限韓令”的影響，現(xiàn)在升級成了《奔跑吧》,。

其次,，受大環(huán)境的影響，越是頭部IP,，受總局審核越嚴苛,。據(jù)說今晚《奔跑吧》原本要播陳偉霆、林俊杰在杭州錄的第一期,。但因為審核結(jié)果認為“太娛樂化了”,，要整改，這才先播了第二期,。以它為代表,，一線衛(wèi)視的大型戶外項目，都多少受到了影響,。

不過,，娛樂資本論也認為，在現(xiàn)在這種語境下做節(jié)目，越是盈利的節(jié)目,，越需要抓準政策的脈搏,，先以公益、愛國為繩才是王道,。