幾個現(xiàn)象,。

第一,，“跑男”的冠名從1.3億,、升到了2.16億,、3.38億,，再到這兩季的5億,，5億似乎已經(jīng)是綜藝圈的天花板了,。

第二，客戶找節(jié)目嘉賓MC作代言,，便于形成良性循環(huán),。比如anglebaby,、李晨,、到這季的迪麗熱巴，依次晉升為安慕希的代言人,。

第三，快消品如乳制品,、手機品牌,，依舊是最大、最堅挺的金主,。

安慕希通過“跑男”嘗到了甜頭,，估計是它們繼續(xù)冠名的原因。有趣的是,，OPPO最長情,，公開資料顯示它花了5億做前4季的互動，今年在此基礎(chǔ)上還做了特約,。有趣的是,，曾經(jīng)美麗說這樣的品牌逐步?jīng)]了身影,，但這次新出現(xiàn)的快手APP、小黃車,，金主的變遷史非常有意思,。

值得警惕的是，雖然“跑男”越發(fā)吸金,，但越是大IP,，它被賦予的（傳播主流的價值觀）責(zé)任越大，在政策影響面前也越發(fā)脆弱,。

首先,，因為是一檔從韓國引進(jìn)的節(jié)目，受“限韓令”的影響,，現(xiàn)在升級成了《奔跑吧》,。

其次，受大環(huán)境的影響,，越是頭部IP,，受總局審核越嚴(yán)苛。據(jù)說今晚《奔跑吧》原本要播陳偉霆,、林俊杰在杭州錄的第一期,。但因為審核結(jié)果認(rèn)為“太娛樂化了”，要整改,，這才先播了第二期,。以它為代表，一線衛(wèi)視的大型戶外項目,，都多少受到了影響,。

不過，娛樂資本論也認(rèn)為,，在現(xiàn)在這種語境下做節(jié)目,，越是盈利的節(jié)目，越需要抓準(zhǔn)政策的脈搏,，先以公益,、愛國為繩才是王道。