作者/吳麗仟 編輯/李忻融

本文首發(fā)：娛樂資本論（yulezibenlun)

今晚,，《奔跑吧》正式開播,。

令人好奇的是，改名《奔跑吧》就算了,，為啥節(jié)目組又跑延安去啦,？且陳偉霆錄的第一期—杭州站也被挪后，與總局審查有關(guān)嗎,？

跑男延安觀光團打卡

遙想當(dāng)年《爸爸去哪兒3》第一站在陜北開拍，使用林永健等紅色背景的明星,，設(shè)計紅色故事橋段,，其背后玄機、政治邏輯，不言而喻,。

必須承認(rèn)，政策影響越發(fā)直接,、審核越發(fā)嚴(yán)苛,，做節(jié)目風(fēng)險也越大。今年以來,，《高能少年團》北京站,、所有室內(nèi)部分暫時沒法播，江蘇臺《歌聲的翅膀》審核未過,、播出時間遙遙無期，湖南衛(wèi)視《來吧說做就做》審核未過,、后改成了《來吧兄弟》轉(zhuǎn)移到了江蘇衛(wèi)視,。

總局一念“緊箍咒”，有人遭殃,，有人則迫不及待去娛樂化,、加強公益、星素結(jié)合,，不斷加碼,。

當(dāng)然，小娛并不認(rèn)為,，政策因素會與節(jié)目好看產(chǎn)生直接沖突,。但聽到《跑男》節(jié)目總導(dǎo)演姚譯添說，這一季他們要用80后,、90后的表達語態(tài)去傳遞大眾情感和家國情懷,。小娛不禁想起了《真正的男子漢2》、《閃亮的爸爸2》這兩檔自帶使命的節(jié)目,。

帶上緊箍咒的節(jié)目,，在政策影響下，該用怎樣的姿勢進行奔跑,？

從《奔跑吧》說起：審查變嚴(yán)，能安全播出是第一位

看到《奔跑吧》來延安開發(fā)布會和錄制,，有人感慨：“這年頭綜藝節(jié)目為了過審,、傳播正能量，都很拼嘛,?！?/p>

但事實上，很多節(jié)目付出了更大的代價和努力,。

舉個例子,，《高能少年團》在北京,、廊坊錄的第一期，以及所有室內(nèi)游戲部分,，都是因為“過于娛樂化”被挪后整改或刪掉,。

《高能少年團》

另外,，據(jù)說有三家大型的游戲公司想做植入,，但因為總局要求“去娛樂化”最終放棄，對節(jié)目組來說,，“直接錯過了上億的收入”,。

當(dāng)然，最慘的要屬湖南衛(wèi)視原本應(yīng)該于2016年Q4開播的《來吧說做就做》,，兩層原因,，第一是節(jié)目是韓國團隊做的，受到了“限韓令”直接影響,；其次,，據(jù)說它曾被批“沒意思、沒意義”,，因此審核未果,。小娛了解到，現(xiàn)節(jié)目已更名為《來吧兄弟》,，號稱是由江蘇衛(wèi)視張燁鏑團隊制作,，重新定位為大型人物挑戰(zhàn)節(jié)目，突出了意義,。有圈內(nèi)人爆料稱,，節(jié)目是重新拍了，MC繼續(xù)由陳小春,、包貝爾,、潘瑋柏、孫堅,、段博文,、謝彬彬擔(dān)任。

著名媒體人湘人李曾經(jīng)說過,，媒體就是政治，哪怕就是播條娛樂廣告,，都跟“意識形態(tài)”有著千絲萬縷的聯(lián)系,。

他曾針對《爸爸去哪兒3》做過分析，指出第一季拍攝地，在北京郊區(qū),、寧夏中衛(wèi)沙坡頭,、湖南白寺村等。第二季在重慶武隆,、浙江建德,、南懷化靖州縣等。無一拍攝地能夠與“紅色圣地”掛上鉤,，但到了第三季,，首次錄制就選擇了陜北榆林子洲縣境內(nèi)，一個“紅色中紅色”之地,。

湘人李認(rèn)為,，節(jié)目組頭兩年可能沒這種概念。但到了第三季,，“紅色化”明顯,。原因很簡單，作為“喉舌”主流媒體的綜藝節(jié)目,，必須響應(yīng)“意識形態(tài)”傳播的新需求。

一句話概括,，娛樂節(jié)目先要有意義,、然后再去追求有意思?！跋缺ＷC安全播出是第一位的,。”怎么做呢,？

比如《高能少年團》設(shè)計了“人生十二課”的概念,，強調(diào)“少年強則國強”。比如跑男雖然每季都會做公益,，但今年還加碼了,，將不止關(guān)注貧困山區(qū)的孩子，還將視角放在風(fēng)里來雨里去的外賣小哥,、急診室里搶救生命的醫(yī)生,、護士等人的身上，要為“職業(yè)奔跑者”送上暖心的“奔跑能量包”,。

當(dāng)然,，還有一種類型的節(jié)目，天生自帶使命感,，比如湖南衛(wèi)視《真正的男子漢》,。

著名媒體人湘人李曾點評過第一季的《真正男子漢》，他認(rèn)為：“本來都是滿滿的正能量，完全的高大上,，也有娛樂效果,，算是喜聞樂見，但結(jié)果“主流陣地”機械教條,，就是不給它面子,，算是狠狠地“刁難”了一把，最后總算勉強播出,，但也喪失了戰(zhàn)機,，《真正男子漢》真的是慘痛教訓(xùn)?！辈贿^,，第二季改版后，（改進了很多）去年12月還得到了總局宣傳司司長高長力的表揚,，稱其是廣電總局引導(dǎo)和調(diào)控真人秀節(jié)目的樣板之一,。

一個明顯的現(xiàn)象，被總局評獎評優(yōu),、被《人民日報》等主流媒體表揚,，幾乎成了所有大型項目最渴望的標(biāo)配。

《奔跑吧》測評：熱巴像baby,，與鹿晗組cp引爭議？

大家最關(guān)心的,，baby不能來,，為什么會選熱巴？她hold得住嗎,？

在《奔跑吧》發(fā)布會上,，總導(dǎo)演姚譯添調(diào)侃稱，第一次見到熱巴的時候,，她整個人頭發(fā)很凌亂,，完全把臉都擋住了，他一度認(rèn)為自己是不是選錯了人,。但另一方面,，這節(jié)目需要一個新鮮的面孔，剛好熱巴是一個二次元的,、腦洞大開的,、吃貨屬性的90后話癆少女，會產(chǎn)生新的變量和火花,。

在小娛看來,，首期要解決三大問題,。

第一，既然要換人,、如何不討嫌的過度,？

一開場，兄弟團以“走紅毯”的方式集結(jié),，回顧前四季,、嘮嗑、講笑話,，鄭愷最搞笑：（其實）我們平時都很墮落,，快錄《跑男》的時候都開始健身（圍笑）。緊接著,，baby出場,，VCR是在家錄的，她抱著小海綿出境,，看起來溫暖,、且女神范兒。除了對變胖的陳赫,、需要畫眉毛的李晨,、暖心的鄧超、傻狍子鹿晗,、疑似準(zhǔn)備要寶寶（來自鄧超的爆料）的王祖藍(lán),，一一打了招呼。另外,，還喊話稱：不許欺負(fù)新成員。

第二,，熱巴的人設(shè)是什么,？首先，出場很bulingbuling,，顏值get,。很快，畫風(fēng)突變,、碎碎念紅毯怎么這么長,，初見兄弟們很嬌羞，但也能下重手在敲鄭愷頭把木瓢敲破,，耿直get,。第三，如何組CP,，老CP堅挺,，但熱巴與鹿晗見面,，以擁抱的方式，果不其然被兄弟起哄了,，但也因此引發(fā)了爭議,。

從目前的輿論反饋看,，有觀眾認(rèn)為熱巴,、鹿晗是強行組CP，甚至有人打出了“鹿晗其實是拒絕的”這樣的標(biāo)題,?？偟膩碚f，鏡頭給的多,、后期也相當(dāng)“照顧”新人,，但畢竟都是當(dāng)紅偶像，競爭對手又多,，怎么組CP,、正確的時機在哪里？非?？简炄?，小娛給的建議是：不如讓CP再飛幾期咯！

迪麗熱巴隨著音樂“熱舞”、放飛自我

當(dāng)然,，最后還是要說下戶外的“雞毛換糖”游戲,。熱巴相當(dāng)兇猛、女漢子力爆棚,，簡直“baby”上身,。感覺和當(dāng)初的baby一樣，深諳節(jié)目調(diào)性（baby是韓版粉）,，功課做得到位,。雖然在聊天這件事上搶不上話，但體力,、表現(xiàn)力不錯,。啰嗦一句，把明星拉下神壇,，讓明星接地氣,、甩開偶像包袱，這也是《跑男》親手開拓,、并一直貫之的綜藝（人設(shè)）造星的風(fēng)氣和潮流,。至于觀眾是否買賬,、是否產(chǎn)生了審美疲勞，坐等下周的收視率~

《奔跑吧》金主的變遷：越是賺錢的大IP,，責(zé)任越大

作為整個Q2季最大的綜藝IP之一，《奔跑吧》招商情況依舊不愁,。

我們梳理了“跑男”五季以來的金主情況,。

幾個現(xiàn)象,。

第一,，“跑男”的冠名從1.3億、升到了2.16億,、3.38億,，再到這兩季的5億，5億似乎已經(jīng)是綜藝圈的天花板了,。

第二,，客戶找節(jié)目嘉賓MC作代言，便于形成良性循環(huán),。比如anglebaby,、李晨、到這季的迪麗熱巴,，依次晉升為安慕希的代言人,。

第三,，快消品如乳制品,、手機品牌，依舊是最大,、最堅挺的金主,。

安慕希通過“跑男”嘗到了甜頭，估計是它們繼續(xù)冠名的原因,。有趣的是,，OPPO最長情,，公開資料顯示它花了5億做前4季的互動,，今年在此基礎(chǔ)上還做了特約。有趣的是,，曾經(jīng)美麗說這樣的品牌逐步?jīng)]了身影,，但這次新出現(xiàn)的快手APP、小黃車,，金主的變遷史非常有意思,。

值得警惕的是,，雖然“跑男”越發(fā)吸金，但越是大IP,，它被賦予的（傳播主流的價值觀）責(zé)任越大,，在政策影響面前也越發(fā)脆弱。

首先,，因為是一檔從韓國引進的節(jié)目,，受“限韓令”的影響，現(xiàn)在升級成了《奔跑吧》,。

其次,，受大環(huán)境的影響，越是頭部IP,，受總局審核越嚴(yán)苛,。據(jù)說今晚《奔跑吧》原本要播陳偉霆、林俊杰在杭州錄的第一期,。但因為審核結(jié)果認(rèn)為“太娛樂化了”,，要整改，這才先播了第二期,。以它為代表,，一線衛(wèi)視的大型戶外項目，都多少受到了影響,。

不過,，娛樂資本論也認(rèn)為，在現(xiàn)在這種語境下做節(jié)目,，越是盈利的節(jié)目,，越需要抓準(zhǔn)政策的脈搏，先以公益,、愛國為繩才是王道,。