作者/吳麗仟 編輯/李忻融

本文首發(fā)：娛樂(lè)資本論（yulezibenlun)

今晚，《奔跑吧》正式開(kāi)播。

令人好奇的是,，改名《奔跑吧》就算了,，為啥節(jié)目組又跑延安去啦,？且陳偉霆錄的第一期—杭州站也被挪后,，與總局審查有關(guān)嗎,？

跑男延安觀光團(tuán)打卡

遙想當(dāng)年《爸爸去哪兒3》第一站在陜北開(kāi)拍,，使用林永健等紅色背景的明星,，設(shè)計(jì)紅色故事橋段，其背后玄機(jī),、政治邏輯,，不言而喻。

必須承認(rèn)，政策影響越發(fā)直接,、審核越發(fā)嚴(yán)苛,，做節(jié)目風(fēng)險(xiǎn)也越大。今年以來(lái),，《高能少年團(tuán)》北京站,、所有室內(nèi)部分暫時(shí)沒(méi)法播，江蘇臺(tái)《歌聲的翅膀》審核未過(guò),、播出時(shí)間遙遙無(wú)期,，湖南衛(wèi)視《來(lái)吧說(shuō)做就做》審核未過(guò)、后改成了《來(lái)吧兄弟》轉(zhuǎn)移到了江蘇衛(wèi)視,。

總局一念“緊箍咒”,，有人遭殃，有人則迫不及待去娛樂(lè)化,、加強(qiáng)公益,、星素結(jié)合，不斷加碼,。

當(dāng)然,，小娛并不認(rèn)為，政策因素會(huì)與節(jié)目好看產(chǎn)生直接沖突,。但聽(tīng)到《跑男》節(jié)目總導(dǎo)演姚譯添說(shuō),，這一季他們要用80后、90后的表達(dá)語(yǔ)態(tài)去傳遞大眾情感和家國(guó)情懷,。小娛不禁想起了《真正的男子漢2》,、《閃亮的爸爸2》這兩檔自帶使命的節(jié)目。

帶上緊箍咒的節(jié)目,，在政策影響下,，該用怎樣的姿勢(shì)進(jìn)行奔跑？

從《奔跑吧》說(shuō)起：審查變嚴(yán),，能安全播出是第一位

看到《奔跑吧》來(lái)延安開(kāi)發(fā)布會(huì)和錄制，有人感慨：“這年頭綜藝節(jié)目為了過(guò)審、傳播正能量,，都很拼嘛,。”

但事實(shí)上,，很多節(jié)目付出了更大的代價(jià)和努力,。

舉個(gè)例子，《高能少年團(tuán)》在北京,、廊坊錄的第一期,，以及所有室內(nèi)游戲部分，都是因?yàn)椤斑^(guò)于娛樂(lè)化”被挪后整改或刪掉,。

《高能少年團(tuán)》

另外，據(jù)說(shuō)有三家大型的游戲公司想做植入,，但因?yàn)榭偩忠蟆叭蕵?lè)化”最終放棄,，對(duì)節(jié)目組來(lái)說(shuō)，“直接錯(cuò)過(guò)了上億的收入”,。

當(dāng)然,，最慘的要屬湖南衛(wèi)視原本應(yīng)該于2016年Q4開(kāi)播的《來(lái)吧說(shuō)做就做》，兩層原因,，第一是節(jié)目是韓國(guó)團(tuán)隊(duì)做的,，受到了“限韓令”直接影響；其次,，據(jù)說(shuō)它曾被批“沒(méi)意思,、沒(méi)意義”，因此審核未果,。小娛了解到,，現(xiàn)節(jié)目已更名為《來(lái)吧兄弟》，號(hào)稱是由江蘇衛(wèi)視張燁鏑團(tuán)隊(duì)制作,，重新定位為大型人物挑戰(zhàn)節(jié)目,，突出了意義。有圈內(nèi)人爆料稱,，節(jié)目是重新拍了,，MC繼續(xù)由陳小春、包貝爾,、潘瑋柏,、孫堅(jiān)、段博文,、謝彬彬擔(dān)任,。

著名媒體人湘人李曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，媒體就是政治,，哪怕就是播條娛樂(lè)廣告,，都跟“意識(shí)形態(tài)”有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

他曾針對(duì)《爸爸去哪兒3》做過(guò)分析,，指出第一季拍攝地,，在北京郊區(qū)、寧夏中衛(wèi)沙坡頭,、湖南白寺村等,。第二季在重慶武隆、浙江建德,、南懷化靖州縣等,。無(wú)一拍攝地能夠與“紅色圣地”掛上鉤，但到了第三季,，首次錄制就選擇了陜北榆林子洲縣境內(nèi)，一個(gè)“紅色中紅色”之地,。

湘人李認(rèn)為,，節(jié)目組頭兩年可能沒(méi)這種概念。但到了第三季,，“紅色化”明顯,。原因很簡(jiǎn)單，作為“喉舌”主流媒體的綜藝節(jié)目,，必須響應(yīng)“意識(shí)形態(tài)”傳播的新需求,。

一句話概括，娛樂(lè)節(jié)目先要有意義,、然后再去追求有意思,。“先保證安全播出是第一位的,?！痹趺醋瞿兀?/p>

比如《高能少年團(tuán)》設(shè)計(jì)了“人生十二課”的概念,，強(qiáng)調(diào)“少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)”,。比如跑男雖然每季都會(huì)做公益，但今年還加碼了,，將不止關(guān)注貧困山區(qū)的孩子,，還將視角放在風(fēng)里來(lái)雨里去的外賣小哥、急診室里搶救生命的醫(yī)生,、護(hù)士等人的身上,，要為“職業(yè)奔跑者”送上暖心的“奔跑能量包”,。

當(dāng)然，還有一種類型的節(jié)目,，天生自帶使命感,，比如湖南衛(wèi)視《真正的男子漢》。

著名媒體人湘人李曾點(diǎn)評(píng)過(guò)第一季的《真正男子漢》,，他認(rèn)為：“本來(lái)都是滿滿的正能量,，完全的高大上，也有娛樂(lè)效果,，算是喜聞樂(lè)見(jiàn),，但結(jié)果“主流陣地”機(jī)械教條，就是不給它面子,，算是狠狠地“刁難”了一把,，最后總算勉強(qiáng)播出，但也喪失了戰(zhàn)機(jī),，《真正男子漢》真的是慘痛教訓(xùn),。”不過(guò),，第二季改版后,，（改進(jìn)了很多）去年12月還得到了總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力的表?yè)P(yáng)，稱其是廣電總局引導(dǎo)和調(diào)控真人秀節(jié)目的樣板之一,。

一個(gè)明顯的現(xiàn)象,，被總局評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)、被《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體表?yè)P(yáng),，幾乎成了所有大型項(xiàng)目最渴望的標(biāo)配,。

《奔跑吧》測(cè)評(píng)：熱巴像baby,，與鹿晗組cp引爭(zhēng)議,？

大家最關(guān)心的，baby不能來(lái),，為什么會(huì)選熱巴,？她hold得住嗎？

在《奔跑吧》發(fā)布會(huì)上,，總導(dǎo)演姚譯添調(diào)侃稱,，第一次見(jiàn)到熱巴的時(shí)候，她整個(gè)人頭發(fā)很凌亂,，完全把臉都擋住了,，他一度認(rèn)為自己是不是選錯(cuò)了人。但另一方面,，這節(jié)目需要一個(gè)新鮮的面孔,，剛好熱巴是一個(gè)二次元的,、腦洞大開(kāi)的、吃貨屬性的90后話癆少女,，會(huì)產(chǎn)生新的變量和火花,。

在小娛看來(lái)，首期要解決三大問(wèn)題,。

第一,，既然要換人、如何不討嫌的過(guò)度,？

一開(kāi)場(chǎng),，兄弟團(tuán)以“走紅毯”的方式集結(jié)，回顧前四季,、嘮嗑,、講笑話，鄭愷最搞笑：（其實(shí)）我們平時(shí)都很墮落,，快錄《跑男》的時(shí)候都開(kāi)始健身（圍笑）,。緊接著，baby出場(chǎng),，VCR是在家錄的,，她抱著小海綿出境，看起來(lái)溫暖,、且女神范兒。除了對(duì)變胖的陳赫,、需要畫眉毛的李晨,、暖心的鄧超、傻狍子鹿晗,、疑似準(zhǔn)備要寶寶（來(lái)自鄧超的爆料）的王祖藍(lán),，一一打了招呼。另外,，還喊話稱：不許欺負(fù)新成員,。

第二，熱巴的人設(shè)是什么,？首先,，出場(chǎng)很bulingbuling，顏值get,。很快,，畫風(fēng)突變、碎碎念紅毯怎么這么長(zhǎng),，初見(jiàn)兄弟們很嬌羞,，但也能下重手在敲鄭愷頭把木瓢敲破,，耿直get。第三,，如何組CP,，老CP堅(jiān)挺，但熱巴與鹿晗見(jiàn)面,，以擁抱的方式,，果不其然被兄弟起哄了，但也因此引發(fā)了爭(zhēng)議,。

從目前的輿論反饋看，有觀眾認(rèn)為熱巴,、鹿晗是強(qiáng)行組CP,，甚至有人打出了“鹿晗其實(shí)是拒絕的”這樣的標(biāo)題?？偟膩?lái)說(shuō),，鏡頭給的多、后期也相當(dāng)“照顧”新人,，但畢竟都是當(dāng)紅偶像,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又多，怎么組CP,、正確的時(shí)機(jī)在哪里,？非常考驗(yàn)人,，小娛給的建議是：不如讓CP再飛幾期咯,！

迪麗熱巴隨著音樂(lè)“熱舞”,、放飛自我

當(dāng)然，最后還是要說(shuō)下戶外的“雞毛換糖”游戲,。熱巴相當(dāng)兇猛,、女漢子力爆棚，簡(jiǎn)直“baby”上身,。感覺(jué)和當(dāng)初的baby一樣,，深諳節(jié)目調(diào)性（baby是韓版粉），功課做得到位,。雖然在聊天這件事上搶不上話,，但體力、表現(xiàn)力不錯(cuò),。啰嗦一句,，把明星拉下神壇,，讓明星接地氣、甩開(kāi)偶像包袱,，這也是《跑男》親手開(kāi)拓,、并一直貫之的綜藝（人設(shè)）造星的風(fēng)氣和潮流。至于觀眾是否買賬,、是否產(chǎn)生了審美疲勞,，坐等下周的收視率~

《奔跑吧》金主的變遷：越是賺錢的大IP,，責(zé)任越大

作為整個(gè)Q2季最大的綜藝IP之一,，《奔跑吧》招商情況依舊不愁。

我們梳理了“跑男”五季以來(lái)的金主情況,。

幾個(gè)現(xiàn)象。

第一,，“跑男”的冠名從1.3億,、升到了2.16億、3.38億,，再到這兩季的5億,，5億似乎已經(jīng)是綜藝圈的天花板了。

第二,，客戶找節(jié)目嘉賓MC作代言,，便于形成良性循環(huán)。比如anglebaby,、李晨,、到這季的迪麗熱巴，依次晉升為安慕希的代言人,。

第三,，快消品如乳制品,、手機(jī)品牌，依舊是最大,、最堅(jiān)挺的金主,。

安慕希通過(guò)“跑男”嘗到了甜頭，估計(jì)是它們繼續(xù)冠名的原因,。有趣的是,，OPPO最長(zhǎng)情，公開(kāi)資料顯示它花了5億做前4季的互動(dòng),，今年在此基礎(chǔ)上還做了特約,。有趣的是,，曾經(jīng)美麗說(shuō)這樣的品牌逐步?jīng)]了身影，但這次新出現(xiàn)的快手APP,、小黃車,，金主的變遷史非常有意思。

值得警惕的是,，雖然“跑男”越發(fā)吸金,，但越是大IP，它被賦予的（傳播主流的價(jià)值觀）責(zé)任越大,，在政策影響面前也越發(fā)脆弱,。

首先，因?yàn)槭且粰n從韓國(guó)引進(jìn)的節(jié)目,，受“限韓令”的影響,，現(xiàn)在升級(jí)成了《奔跑吧》。

其次,，受大環(huán)境的影響,，越是頭部IP，受總局審核越嚴(yán)苛,。據(jù)說(shuō)今晚《奔跑吧》原本要播陳偉霆,、林俊杰在杭州錄的第一期。但因?yàn)閷徍私Y(jié)果認(rèn)為“太娛樂(lè)化了”,，要整改,，這才先播了第二期。以它為代表,，一線衛(wèi)視的大型戶外項(xiàng)目,，都多少受到了影響。

不過(guò),，娛樂(lè)資本論也認(rèn)為,，在現(xiàn)在這種語(yǔ)境下做節(jié)目，越是盈利的節(jié)目,，越需要抓準(zhǔn)政策的脈搏,，先以公益、愛(ài)國(guó)為繩才是王道,。