相比于今年的其他檔期,，今年“五一檔”在影片質(zhì)量上,，交出了一份非常令人滿意的成績(jī)。四部國(guó)產(chǎn)電影在觀眾評(píng)價(jià)上均屬上乘，但有些遺憾的是,，在票房成績(jī)上四部電影似乎又沒(méi)有獲得市場(chǎng)預(yù)想中的匹配成績(jī),。而從更深一步素看,，此次四部影片的背后又都是國(guó)內(nèi)最知名的發(fā)行方,。當(dāng)人們討伐夠了國(guó)內(nèi)爛片后，中小成本制作的好影片該如何取得好票房,，成為這個(gè)檔期提出的新課題,。

定位還未精準(zhǔn)的“五一檔”

在今年“五一檔”之前，因通過(guò)提前造勢(shì),，讓不少人感到這一檔期的國(guó)產(chǎn)影片質(zhì)量值得期待,，所以有聲音稱這個(gè)檔期票房成績(jī)有望突破10億元。但從目前市場(chǎng)成績(jī)看,，加上因影片提檔拉長(zhǎng)的兩天戰(zhàn)線,，票房成績(jī)突破這一數(shù)字都已基本無(wú)望,，今年“五一檔”基本僅與近兩年的“五一檔”持平,。而目前“五一檔”究竟適合什么樣的作品，似乎也有些模糊不清,。

有不少行業(yè)人士認(rèn)為,，從以往經(jīng)驗(yàn)看,，中小制作成本的愛(ài)情電影更適合于“五一檔期”。畢竟曾有在這一檔期日票房成績(jī)過(guò)億的《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》，還有《何以笙簫默》和《左耳》等影片同樣取得不俗成績(jī),。但同樣地,，兩部《速度與激情》也持續(xù)在這一檔期吸進(jìn)，而《速度與激情8》更是在上映近20的時(shí)間,，仍能在“五一檔”取得兩天的票房冠軍。

對(duì)于國(guó)內(nèi)很多檔期來(lái)說(shuō),，賀歲檔上映喜劇、暑期檔上映商業(yè)大片,，隨后清明檔,、情人節(jié)檔等檔期也逐漸形成了自己的風(fēng)格,。隨著票房近兩年的突飛猛進(jìn),，在2015年“五一檔”的票房也已經(jīng)基本穩(wěn)定在了至少7億元以上的量級(jí),。但從引領(lǐng)這一檔期的幾部冠軍影片來(lái)說(shuō),，雖然《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》、《同桌的你》,、《致我們終將逝去的青春》均屬于中小成本制作的電影,，但此次四部電影同時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)，但卻沒(méi)有取得理想成績(jī),，也意味著行業(yè)還沒(méi)有完全摸到這一檔期的“命脈”,。

而且也可以看出，“五一檔”并沒(méi)有成為中小成本電影的安全崗,。

好口碑沒(méi)取得好票房

從今年開(kāi)始,，“元旦檔”、“賀歲檔”,、“清明檔”上映的影片質(zhì)量參差不齊,，但在票房表現(xiàn)上還是有不少影片可圈可點(diǎn)，如《嫌疑人X的獻(xiàn)身》在“清明檔”上映,，最終取得4億元的票房,，成為同類型影片的領(lǐng)銜者，還引發(fā)了市場(chǎng)不小討論,。

與此前檔期不同的是,，今年“五一檔”上映的四部影片罕見(jiàn)地全部取得觀眾認(rèn)可,。目前從豆瓣評(píng)價(jià)上看，評(píng)分最低的《拆彈專家》分?jǐn)?shù)也有7分,。從題材看,，四部電影的類型、風(fēng)格也不盡相同,，也能滿足不同觀眾的口味,。這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)，也獲得了國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)張宏森的認(rèn)可,。近日有報(bào)道稱,，張宏森針對(duì)“五一檔”在朋友圈發(fā)布長(zhǎng)文，肯定了這個(gè)檔期四部主力影片的藝術(shù)質(zhì)量,。在分別夸獎(jiǎng)四部電影的優(yōu)點(diǎn)外,，張宏森還表示，“五一檔期,，四部電影,，全部指向了當(dāng)代生活，努力在梳理人心紛亂,，努力在尋找生活定力,，雖然它們不如《速8》更火爆，但他們似乎比之更走心”,。

雖然夸獎(jiǎng)了影片的質(zhì)量,，但其實(shí)也暴露出市場(chǎng)一定的遺憾，作為中小成本但質(zhì)量很高的電影,，目前沒(méi)有獲得市場(chǎng)預(yù)期中的反饋,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前四部電影中,，票房最高的《拆彈專家》也剛過(guò)2億元,，而評(píng)分最高的《春嬌救志明》票房則剛剛過(guò)億元。

中小成本電影的出路思考

從體量上看,，今年“五一檔”上映的四部電影均不屬于“商業(yè)巨制”,。其中投資最高的，也是目前票房最高的《拆彈專家》,，其在制作成本方面曾宣布投資超過(guò)1.8億港元（約合1.5億人民幣）,，此外三部電影則沒(méi)有公布相關(guān)成本信息。所以,，今年“五一檔”折射出的問(wèn)題,，就是中小成本電影在當(dāng)下國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，還有不少生存迷思。其中首先要解決的,，就是對(duì)于檔期的盲目依賴,。

在很多從業(yè)者眼中，今年開(kāi)始,，國(guó)產(chǎn)電影十分明顯地刻意躲避進(jìn)口電影,。在《金剛狼3：最后一站》、《金剛：骷髏島》,、《速度與激情8》等引進(jìn)片輪番上映后,，確實(shí)一波又一波席卷了國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng),。而從“清明檔”至“五一檔”期間的幾個(gè)周末來(lái)看,，市場(chǎng)也幾乎被引進(jìn)片占領(lǐng)。所以,，這也導(dǎo)致本來(lái)質(zhì)量不錯(cuò)的四部電影,，要集中在“五一檔”上映競(jìng)爭(zhēng)，反而形成了“內(nèi)斗”的尷尬,。但從觀影人數(shù)上看,，“五一檔”也是出行高峰，各大景點(diǎn)接待量同比在迅速攀升,。所以,，數(shù)據(jù)顯示五一檔觀影人群每天基本就在800萬(wàn)人次上下，而《速度與激情8》上映的首周末,，觀影人群每天就突破了千萬(wàn),。所以，在本就發(fā)生了觀眾分流的市場(chǎng),，再有四部影片搶觀眾,，自然會(huì)給各自都帶來(lái)不少影響。所以,，盡管《喜歡你》帶頭提檔,，將“五一檔”戰(zhàn)線拉長(zhǎng)兩天，但票房成績(jī)?nèi)詻](méi)有太大突破,。

其實(shí)從觀眾反饋看,，在上個(gè)月引進(jìn)片中,，除《速度與激情8》引爆市場(chǎng)外，《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》和《藍(lán)精靈3：尋找精靈村》兩部影片均因自身質(zhì)量問(wèn)題,，沒(méi)有形成太過(guò)強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響，所以國(guó)產(chǎn)片并不是毫無(wú)機(jī)會(huì),。接下來(lái),，還有《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》、《加勒比海盜5》等商業(yè)片的上映,，國(guó)產(chǎn)中小成本優(yōu)質(zhì)影片如何找到新出路，需要靜觀其變,。

發(fā)行巨頭的困惑

如何解決中小成本影片出路的問(wèn)題，成為“五一檔”引發(fā)的一大課題,。其實(shí)已經(jīng)有行業(yè)指出,，今年“五一檔”的競(jìng)爭(zhēng)，也更像是五洲,、聯(lián)瑞,、博納、光線四大發(fā)行方的渠道競(jìng)爭(zhēng),。

從目前的情況可以得出一個(gè)結(jié)論,，在同檔期作品質(zhì)量都屬上乘的情況下，前期如何營(yíng)銷宣傳,，會(huì)成為票房的最重要因素之一,。但目前看，各大發(fā)行方依靠票補(bǔ)的政策還沒(méi)有徹底得到改變,，對(duì)于“五一檔”的票補(bǔ)策略,，也有行業(yè)人士指出，質(zhì)量上乘的中小成本劇情片對(duì)一線城市觀眾并不難推廣,。但對(duì)于二三線等城市的觀眾來(lái)說(shuō),，則依舊需要靠票補(bǔ)這種手段。所以,，此次《喜歡你》,、《春嬌救志明》等題材偏文藝的電影，在二三線城市再次出現(xiàn)大量“8.8元”,、“9.9元”的票價(jià)促銷,。相比來(lái)說(shuō)，《記憶大師》,、《拆彈專家》因演出陣容擁有更強(qiáng)的號(hào)召力,，且出品方本身就擁有一定院線資源，所以在票補(bǔ)方面并沒(méi)有花太大力氣,。除票補(bǔ)外,，雖然各路人馬使出了各種宣傳手段，但至少?gòu)倪@個(gè)檔期看，效果只能說(shuō)不夠理想,。

雖然這個(gè)“五一檔”在票房方面沒(méi)有取得太過(guò)輝煌的成績(jī),，但其提出的思考也具有一定價(jià)值。在爛片能取得高票房被質(zhì)疑后,，好片如何取得好票房,，才是接下來(lái)很多片方需要思考的問(wèn)題。除票補(bǔ)之外,，如何能讓影片通過(guò)宣傳讓觀眾有更多理由走進(jìn)影院,，也成為接下來(lái)各方需要直面的話題。信報(bào)記者 姜子謙