文｜譚淑嫻

2010年,，江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》的出現(xiàn)改變了一個(gè)綜藝品類(lèi)的電視呈現(xiàn)模式,，引來(lái)了諸多跟風(fēng)模仿者,。

走到第7個(gè)年頭,，《非誠(chéng)勿擾》與其他老牌綜藝一樣,，以持續(xù)創(chuàng)新來(lái)注入新鮮生命力,。5月13日晚,，全新改版的《非誠(chéng)勿擾》重回江蘇衛(wèi)視，展現(xiàn)“蝶變”后的新豐姿,。

相親節(jié)目變遷史

從全面開(kāi)花到《非誠(chéng)勿擾》一枝獨(dú)秀

婚戀類(lèi)節(jié)目在中國(guó)的經(jīng)歷如同過(guò)山車(chē),。在本世紀(jì)初，隨著《非常男女》《玫瑰之約》等節(jié)目的停播,，從上世紀(jì)90年代開(kāi)始延續(xù)的“相親節(jié)目”熱潮逐漸消退,。

幾年后,，是《非誠(chéng)勿擾》引發(fā)了中國(guó)電視熒屏的第二波婚戀類(lèi)節(jié)目的熱潮?！斗钦\(chéng)勿擾》極高的收視率與關(guān)注度,，讓各大衛(wèi)視紛紛看好這一題材，湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》,、東方衛(wèi)視《百里挑一》《誰(shuí)能百里挑一》,、浙江衛(wèi)視《愛(ài)情連連看》等節(jié)目接連涌現(xiàn)。

隨后經(jīng)過(guò)幾年的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),，大批節(jié)目又紛紛停播,，黯然離開(kāi)觀眾視野，留下《非誠(chéng)勿擾》一枝獨(dú)秀,，它已成為熒屏上一個(gè)極具收視號(hào)召力和行業(yè)及社會(huì)影響力的IP存在,。

《非誠(chéng)勿擾》的成功，其中一個(gè)獨(dú)到之處在于精準(zhǔn)拿捏到了觀眾的情感共鳴點(diǎn),，用典型人物和實(shí)例與觀眾架起情感問(wèn)題與婚戀價(jià)值觀的溝通橋梁,。因此，節(jié)目播出時(shí)常見(jiàn)的一個(gè)場(chǎng)景是,，大人,、年輕人、甚至小孩都圍坐在電視機(jī)前評(píng)頭論足,，皆因?yàn)楣?jié)目男女嘉賓,、主持人、觀察員的互動(dòng)引發(fā)了他們的話題,。

由于電視節(jié)目題材的同質(zhì)化現(xiàn)象,，以及觀眾審美和精神生活需要的變化，不同類(lèi)型和題材的節(jié)目往往有“大小年”之說(shuō),，相親類(lèi)節(jié)目也難逃宿命,。最近兩年，《非誠(chéng)勿擾》的生存空間雖然遭到擠壓,，其品牌與影響力仍在,，與《快樂(lè)大本營(yíng)》并稱(chēng)中國(guó)電視最常青的電視欄目。

在今年,，婚戀類(lèi)節(jié)目又呈現(xiàn)回暖跡象，出現(xiàn)了東方衛(wèi)視《中國(guó)式相親》、湖南衛(wèi)視《為你而來(lái)》,、北京衛(wèi)視《看見(jiàn)我,，抱緊我》以及樂(lè)視視頻《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》等節(jié)目，再次展示了這一題材的市場(chǎng)空間,。

如今,，婚戀類(lèi)節(jié)目的嘉賓已經(jīng)從80后變成了90后，觀眾對(duì)節(jié)目的興趣點(diǎn)也不斷翻新,?！斗钦\(chéng)勿擾》在今年經(jīng)歷了短暫的停播，制作團(tuán)隊(duì)在此期間一直醞釀改版,。最終,，經(jīng)過(guò)充分的求證與反復(fù)的打磨，全新的《非誠(chéng)勿擾》從多達(dá)五六十稿的大小方案中脫穎而出,。

《非誠(chéng)勿擾》全新出發(fā),，蝶變回歸

非常振菡+舞美升級(jí)+盲選

事實(shí)上，《非誠(chéng)勿擾》一直在求變求新,，開(kāi)播以來(lái)經(jīng)歷了數(shù)次創(chuàng)新,。而這次改版，不同于過(guò)去的“微創(chuàng)新”,，堪稱(chēng)大刀闊斧,，有意更加靠攏年輕一代的情感表達(dá)，特別是90后適婚人群的戀愛(ài)方式,。

1?《非誠(chéng)勿擾》的變與不變

《非誠(chéng)勿擾》有著全齡化的觀眾群,，卻精準(zhǔn)定位核心年齡層；不重游戲,，重視男女嘉賓的個(gè)性展示,，呈現(xiàn)交流互動(dòng)，整體節(jié)奏舒緩又刺激,。這些都是節(jié)目保持長(zhǎng)久生命力和熒屏競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵,。

改版后的《非誠(chéng)勿擾》繼續(xù)保持節(jié)目長(zhǎng)久以來(lái)形成的溝通與橋梁的服務(wù)功能，仍舊專(zhuān)注于用典型人物和實(shí)例與觀眾架起情感問(wèn)題,、婚戀價(jià)值觀的溝通,，觸碰觀眾的情感共鳴點(diǎn)。

相親類(lèi)節(jié)目是人類(lèi)情感的剛性需求,，7年來(lái),，《非誠(chéng)勿擾》已經(jīng)與觀眾形成了難得的陪伴關(guān)系,，擁有一批忠誠(chéng)度非常高的觀眾。改版后的《非誠(chéng)勿擾》仍然堅(jiān)持自己的內(nèi)核,，以一種穩(wěn)定的常態(tài)節(jié)目陪伴觀眾,。

在保持自己的核心要素之后，節(jié)目從舞美到音樂(lè),，從流程到模式,，都進(jìn)行大創(chuàng)新。

2,、“非常振菡”組合

改版后的《非誠(chéng)勿擾》舍棄了靠綜藝大咖吸引話題及流量的形式,，新兩期節(jié)目由孟非搭檔老朋友黃菡和“微表情專(zhuān)家”姜振宇，組成全新的“非常振菡”組合,。

“流水的嘉賓,，鐵打的孟爺爺”，孟非仍舊是新版節(jié)目的核心主持人,，他的風(fēng)趣幽默睿智,，早已與《非誠(chéng)》不可分割。

溫暖知性的黃菡回歸,，總是能把鮮明的個(gè)人觀點(diǎn)傳達(dá)得婉約動(dòng)聽(tīng),，入情入理，卻又表述得那么落落大方,、濃淡相宜,，成為《非誠(chéng)勿擾》符號(hào)性的人物。

“微表情專(zhuān)家”姜振宇新鮮加盟,，他被譽(yù)為中國(guó)心理應(yīng)激微反應(yīng)測(cè)試研究第一人,，曾參加過(guò)《最強(qiáng)大腦》《青年說(shuō)》《非常了得》，并且與孟非多次搭檔,，不僅有豐富的綜藝經(jīng)驗(yàn),，還有專(zhuān)業(yè)背景作為支撐。

主持嘉賓陣容帶來(lái)了功能性上非常顯著的變化,。一個(gè)人負(fù)責(zé)控場(chǎng),，一個(gè)人負(fù)責(zé)感性，一個(gè)人負(fù)責(zé)理性分析,，分工明確,，互相加分,。

3、舞臺(tái)升級(jí)：女嘉賓花樣出場(chǎng)最具看點(diǎn)

改版后的舞臺(tái)設(shè)計(jì)煥然一新,，新辟出了幾個(gè)區(qū)域,，包括T臺(tái)和心動(dòng)區(qū)、觀察區(qū),、終選區(qū)。相應(yīng)的,，整個(gè)舞臺(tái)的設(shè)計(jì)從之前的扇形調(diào)整成“啞鈴”型,，中間是長(zhǎng)長(zhǎng)的T臺(tái)區(qū)。

節(jié)目一開(kāi)始,，24位女嘉賓依次出場(chǎng)T臺(tái)走秀,，男嘉賓根據(jù)喜好對(duì)女生逐一進(jìn)行“喜歡”和“不喜歡”選擇，分到兩邊的“心動(dòng)區(qū)”與“觀察區(qū)”,。女嘉賓的排列從之前按固定號(hào)碼出場(chǎng)且一字排開(kāi)而變成不固定順序出場(chǎng)且分區(qū)站立,。

女嘉賓T臺(tái)的個(gè)性化展現(xiàn)，成為一道亮麗風(fēng)景,，充分滿(mǎn)足視覺(jué)感,。孟非覺(jué)得，“到現(xiàn)在為止最直觀最好玩的,，我認(rèn)為是女嘉賓出場(chǎng)的方式”,。

4、盲選與雙向選擇并行

新版節(jié)目新增第二現(xiàn)場(chǎng),，男嘉賓登場(chǎng)時(shí)位于第二現(xiàn)場(chǎng),，女嘉賓出場(chǎng)時(shí)男生可以見(jiàn)到女生，而所有女嘉賓都見(jiàn)不到男嘉賓進(jìn)行“盲選”,。

第一條VCR介紹男嘉賓的基本資料,，亦是不露臉的，“去顏值”化,。VCR表現(xiàn)形式多樣,、活潑，相比于之前的全開(kāi)放式多了絲未知與冒險(xiǎn),。男女嘉賓第一階段的交流與選擇后,，男嘉賓才亮相登場(chǎng)，現(xiàn)真容面對(duì)面交流,。

節(jié)目新增了“最終選擇區(qū)”,，男生可以選擇兩位女生進(jìn)入最終選擇區(qū),，而牽手與否，則看最終選擇區(qū)的女生是否留燈,，并且在最后的環(huán)節(jié)才會(huì)揭開(kāi),。這一設(shè)置讓?xiě)夷罡斜Ａ舻搅俗詈螅谷宋镪P(guān)系更為飽滿(mǎn),，懸念和反轉(zhuǎn)貫穿始終,。

真誠(chéng)與真實(shí)

電視紅娘品牌《非誠(chéng)勿擾》的初心堅(jiān)守

“這次改版的形式變化上，順應(yīng)了現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律,，結(jié)合了年輕人相親交友的新方式,。”節(jié)目制片人李政表示,。

這些變化使得整個(gè)節(jié)目的規(guī)則看上去較之前更復(fù)雜,，但是卻不影響節(jié)目欣賞的順暢性。女生具有更多表現(xiàn)自己外在及觀點(diǎn)的機(jī)會(huì),，男生也具有更多主導(dǎo)權(quán),，人物性格更飽滿(mǎn)。

舞臺(tái)的分區(qū)及情緒的變化,，懸念與反差貫穿節(jié)目始終,，話題性十足，T臺(tái)走秀與翻牌子相結(jié)合的方式,，趣味性十足,。

作為最有影響力的電視紅娘品牌，《非誠(chéng)勿擾》這次改版是面對(duì)觀眾更迭及媒體環(huán)境變化的一次主動(dòng)創(chuàng)新,，以更多的耐心去思考傾聽(tīng)市場(chǎng)聲音,，憑借著非凡的勇氣與決心，全新改革,，還原節(jié)目本身最閃亮的魅力,。

《非誠(chéng)勿擾》初衷不變，情感仍濃,，正如李政所說(shuō)“我們依然會(huì)讓觀眾看到更多樣態(tài)的觀點(diǎn)交流,，承載年輕人婚戀觀的窗口效應(yīng)一定要有。”雖然形式有變化,，但這里依然是透過(guò)青年男女的情感婚戀態(tài)度折射中國(guó)社會(huì)婚戀觀的一面鏡子,。