萌逗的李白來了。近日，一組名為“唐朝那些人和事”的微信表情包在網(wǎng)上走紅,，逗趣輕松,，備受追捧,。這組表情包是由法國設(shè)計師美珊創(chuàng)作的，一共16個，主人公分別是“李小白”和“唐蘿莉”。這組虛擬形象既豐富了社交軟件的圖畫語言,，又傳遞了大唐絲路文化。

輕思維,、巧傳播,，文創(chuàng)產(chǎn)品從曲高和寡的陽春白雪，轉(zhuǎn)變?yōu)槲蹮o數(shù)的尋常物件,。這種輕松而時髦的表達(dá)方式,，顯然號準(zhǔn)了時代的脈搏，在“脾性”與“顏值”上讓文創(chuàng)產(chǎn)品走進了普通百姓的心,。作為藝術(shù)衍生品的一種,，文創(chuàng)產(chǎn)品具有典型的原生藝術(shù)品的美學(xué)特質(zhì)、人文精神,、創(chuàng)新價值，但它更強調(diào)對藝術(shù)的解構(gòu)與重建,，在獨特的思維邏輯之下,，將抽象的藝術(shù)表達(dá)具象化、功能化,、場景化,、生活化。

相較于正襟危坐的學(xué)術(shù)表達(dá),，“唐朝那些人和事”的微信表情包可謂“輕減版”：輕裝上陣,，輕松表達(dá)。這讓人聯(lián)想起“故宮出品”的膠帶紙,、手賬本等,。截至去年年底，北京故宮博物院共研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品9170種,，僅去年銷售收入就達(dá)10億元,。這些散發(fā)著故宮氣質(zhì)的產(chǎn)品，以“潤物細(xì)無聲”的方式，載著故宮的厚重歷史與浩蕩文化,，真正“飛入尋常百姓家”,。文化與市場的關(guān)系理順了，財政與民生的面子和里子都跟著好看了,。

今年5月25日,，故宮博物院與上海交通大學(xué)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。在“一攬子”合作中,，頗引人注目的一項是,，雙方將合力開“腦洞”，聯(lián)手打造中華文化超級IP（知識產(chǎn)權(quán)）,。以故宮為“IP符號”,，以中華文化為“素材庫”，以文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為“T臺”,，在數(shù)字化與全球化的浪潮下,，推動故宮文創(chuàng)產(chǎn)品走上超級IP之路，這是極具示范意義的事：既豐富并發(fā)展了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵,，也找到了文化資源與市場需求之間的融合點,。事實上，無論是開了16家分店的美國大都會藝術(shù)博物館商店,，抑或是藝術(shù)衍生品收入早破兩億美元的大英博物館,，于世界范圍來看，文創(chuàng)產(chǎn)品的專業(yè)化之路早已策馬揚鞭,。

這其實是一枚硬幣的兩面：民間文創(chuàng)產(chǎn)品可以“輕思維”,，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之路要走上“專業(yè)化”?！吧簟痹O(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品是民間智慧的結(jié)晶,，在傳播領(lǐng)域也能成為“爆款”。但粗放的民間創(chuàng)作難免沾染各種時弊,，比如少數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品里的惡搞風(fēng),、低俗風(fēng)，已成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一股暗流,。因此,，若要從軟實力的視角考量、秉持“文以化人”的初心,，還須專業(yè)而精準(zhǔn)地讓文創(chuàng)產(chǎn)品走上現(xiàn)象級IP的正道,。這既需要坐擁文化富礦的相關(guān)部門目光長遠(yuǎn)，也需要產(chǎn)學(xué)研協(xié)同發(fā)力,。

一句話,，文創(chuàng)產(chǎn)品光“星星之火”地賣萌還不夠,，還得在“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下形成專業(yè)的燎原之勢，用中國創(chuàng)意講好中國故事,。

（作者：鄧海建 原標(biāo)題：文創(chuàng)產(chǎn)品如何打造現(xiàn)象級IP）