萌逗的李白來(lái)了,。近日,，一組名為“唐朝那些人和事”的微信表情包在網(wǎng)上走紅，逗趣輕松,，備受追捧,。這組表情包是由法國(guó)設(shè)計(jì)師美珊創(chuàng)作的,，一共16個(gè)，主人公分別是“李小白”和“唐蘿莉”,。這組虛擬形象既豐富了社交軟件的圖畫語(yǔ)言,，又傳遞了大唐絲路文化。

輕思維,、巧傳播,，文創(chuàng)產(chǎn)品從曲高和寡的陽(yáng)春白雪，轉(zhuǎn)變?yōu)槲蹮o(wú)數(shù)的尋常物件。這種輕松而時(shí)髦的表達(dá)方式,，顯然號(hào)準(zhǔn)了時(shí)代的脈搏,，在“脾性”與“顏值”上讓文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)了普通百姓的心。作為藝術(shù)衍生品的一種,，文創(chuàng)產(chǎn)品具有典型的原生藝術(shù)品的美學(xué)特質(zhì),、人文精神、創(chuàng)新價(jià)值,，但它更強(qiáng)調(diào)對(duì)藝術(shù)的解構(gòu)與重建,，在獨(dú)特的思維邏輯之下，將抽象的藝術(shù)表達(dá)具象化,、功能化,、場(chǎng)景化、生活化,。

相較于正襟危坐的學(xué)術(shù)表達(dá),，“唐朝那些人和事”的微信表情包可謂“輕減版”：輕裝上陣，輕松表達(dá),。這讓人聯(lián)想起“故宮出品”的膠帶紙,、手賬本等。截至去年年底,，北京故宮博物院共研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品9170種,，僅去年銷售收入就達(dá)10億元。這些散發(fā)著故宮氣質(zhì)的產(chǎn)品,，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式,，載著故宮的厚重歷史與浩蕩文化，真正“飛入尋常百姓家”,。文化與市場(chǎng)的關(guān)系理順了,，財(cái)政與民生的面子和里子都跟著好看了。

今年5月25日,，故宮博物院與上海交通大學(xué)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,。在“一攬子”合作中，頗引人注目的一項(xiàng)是,，雙方將合力開“腦洞”,，聯(lián)手打造中華文化超級(jí)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。以故宮為“IP符號(hào)”,，以中華文化為“素材庫(kù)”,，以文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為“T臺(tái)”，在數(shù)字化與全球化的浪潮下,，推動(dòng)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品走上超級(jí)IP之路,，這是極具示范意義的事：既豐富并發(fā)展了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵,，也找到了文化資源與市場(chǎng)需求之間的融合點(diǎn)。事實(shí)上,，無(wú)論是開了16家分店的美國(guó)大都會(huì)藝術(shù)博物館商店,，抑或是藝術(shù)衍生品收入早破兩億美元的大英博物館，于世界范圍來(lái)看,，文創(chuàng)產(chǎn)品的專業(yè)化之路早已策馬揚(yáng)鞭,。

這其實(shí)是一枚硬幣的兩面：民間文創(chuàng)產(chǎn)品可以“輕思維”，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之路要走上“專業(yè)化”,?！吧簟痹O(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品是民間智慧的結(jié)晶，在傳播領(lǐng)域也能成為“爆款”,。但粗放的民間創(chuàng)作難免沾染各種時(shí)弊,，比如少數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品里的惡搞風(fēng)、低俗風(fēng),，已成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一股暗流,。因此，若要從軟實(shí)力的視角考量,、秉持“文以化人”的初心,，還須專業(yè)而精準(zhǔn)地讓文創(chuàng)產(chǎn)品走上現(xiàn)象級(jí)IP的正道。這既需要坐擁文化富礦的相關(guān)部門目光長(zhǎng)遠(yuǎn),，也需要產(chǎn)學(xué)研協(xié)同發(fā)力,。

一句話，文創(chuàng)產(chǎn)品光“星星之火”地賣萌還不夠,，還得在“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境下形成專業(yè)的燎原之勢(shì),，用中國(guó)創(chuàng)意講好中國(guó)故事。

（作者：鄧海建 原標(biāo)題：文創(chuàng)產(chǎn)品如何打造現(xiàn)象級(jí)IP）