“明星效應”給全運會帶來了關(guān)注度的提升，這種號召力不僅拉動了票房,，也在一定程度上改變著全運會的形象

踏入本屆全運會的游泳賽場,，有種置身演唱會的錯覺。現(xiàn)場輪番播放時尚歌曲,，狂熱的粉絲團吶喊聲不斷,。9月3日，當孫楊,、寧澤濤兩大“網(wǎng)紅”運動員相繼登場,，現(xiàn)場氣氛更是達到白熱化。論火爆程度,，乒乓球賽場也不遑多讓,，此前張繼科的助威團引發(fā)了本屆全運會第一個觀賽高潮，簡直是“搶頭條”的節(jié)奏,。

盡管一些粉絲團觀賽如同追星,，但“明星效應”給全運會帶來的關(guān)注度提升，對這項綜合性賽事未嘗不是好事。以往多年,，冷清的看臺,、大量的贈票、缺少人氣的比賽,，給全運會打上了“關(guān)起門自娛自樂”的標簽,。而今，新一代運動員經(jīng)由新媒體的傳播,，吸引了大量年輕受眾,，這種號召力不僅拉動了票房，也在一定程度上改變著全運會的形象,。

如果說“明星效應”對群眾基礎深厚的項目算是錦上添花,，那么對小眾項目幾乎就是雪中送炭。在全運會場地自行車賽場,，大部分觀眾沖著奧運冠軍鐘天使而來,，或許很多人對比賽規(guī)則、戰(zhàn)術(shù)玄機不甚了解,，但所謂內(nèi)行看門道,、外行看熱鬧，賽場因為明星有了人氣,，意味著增加了項目普及的機會,。

“明星效應”既是現(xiàn)代職業(yè)體育發(fā)展的根本之道，也是綜合性運動會的立身之本,。作為一個經(jīng)營了58年的中國體育品牌,，全運會依然承擔著資源配置、培養(yǎng)后備力量等競技體育杠桿作用,，但同樣不能忽略賽事品牌建設和商業(yè)價值開發(fā),。全運會改革的主線是“全民”，除了設項上拓展群眾參與的渠道之外,，充分借助“明星效應”探索辦賽模式的優(yōu)化,，也將為這項老牌賽事注入澎湃的元氣。

打破專業(yè)體育的傳統(tǒng)思維,，跳出“金牌游戲”的封閉圈子,，如今已成為全運會轉(zhuǎn)型發(fā)展的共識。百姓口味,、市場需求,、媒體興趣、賽會魅力……這些昔日沒有充分開掘的元素,，越來越?jīng)Q定著全運會的未來,。孫楊就表示,，本屆全運會游泳比賽打破了以往國內(nèi)比賽的傳統(tǒng)出場方式，有音樂,、有燈光,，讓運動員和現(xiàn)場觀眾都很興奮。類似這樣的有益嘗試,，在全運會賽場多多益善。

當然,，并非每個賽場都有明星運動員“撐場面”,，全運會比賽冷熱不均的狀況依然存在。對于冷門項目,，培養(yǎng)公眾的觀賽興趣,，需要項目推廣常態(tài)化，僅靠四年一屆的全運會很難擔此重任,，但全運會至少可以做到,，盡量按照市場規(guī)律提升賽事服務品質(zhì)，讓走進賽場的人獲得精神愉悅和滿足感,。唯如此,，才不辜負“全民全運”的期望。