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珍惜全運(yùn)會(huì)的明星效應(yīng)(海河夜話(huà))

2017-09-04 05:20:50    中國(guó)青年網(wǎng)  參與評(píng)論()人

“明星效應(yīng)”給全運(yùn)會(huì)帶來(lái)了關(guān)注度的提升,,這種號(hào)召力不僅拉動(dòng)了票房,也在一定程度上改變著全運(yùn)會(huì)的形象

踏入本屆全運(yùn)會(huì)的游泳賽場(chǎng),,有種置身演唱會(huì)的錯(cuò)覺(jué)?,F(xiàn)場(chǎng)輪番播放時(shí)尚歌曲,,狂熱的粉絲團(tuán)吶喊聲不斷,。9月3日,,當(dāng)孫楊,、寧澤濤兩大“網(wǎng)紅”運(yùn)動(dòng)員相繼登場(chǎng),,現(xiàn)場(chǎng)氣氛更是達(dá)到白熱化,。論火爆程度,乒乓球賽場(chǎng)也不遑多讓?zhuān)饲皬埨^科的助威團(tuán)引發(fā)了本屆全運(yùn)會(huì)第一個(gè)觀賽高潮,,簡(jiǎn)直是“搶頭條”的節(jié)奏,。

盡管一些粉絲團(tuán)觀賽如同追星,但“明星效應(yīng)”給全運(yùn)會(huì)帶來(lái)的關(guān)注度提升,,對(duì)這項(xiàng)綜合性賽事未嘗不是好事,。以往多年,冷清的看臺(tái),、大量的贈(zèng)票,、缺少人氣的比賽,給全運(yùn)會(huì)打上了“關(guān)起門(mén)自?shī)首詷?lè)”的標(biāo)簽,。而今,,新一代運(yùn)動(dòng)員經(jīng)由新媒體的傳播,吸引了大量年輕受眾,,這種號(hào)召力不僅拉動(dòng)了票房,,也在一定程度上改變著全運(yùn)會(huì)的形象。

如果說(shuō)“明星效應(yīng)”對(duì)群眾基礎(chǔ)深厚的項(xiàng)目算是錦上添花,,那么對(duì)小眾項(xiàng)目幾乎就是雪中送炭,。在全運(yùn)會(huì)場(chǎng)地自行車(chē)賽場(chǎng),大部分觀眾沖著奧運(yùn)冠軍鐘天使而來(lái),,或許很多人對(duì)比賽規(guī)則,、戰(zhàn)術(shù)玄機(jī)不甚了解,,但所謂內(nèi)行看門(mén)道,、外行看熱鬧,,賽場(chǎng)因?yàn)槊餍怯辛巳藲猓馕吨黾恿隧?xiàng)目普及的機(jī)會(huì),。

“明星效應(yīng)”既是現(xiàn)代職業(yè)體育發(fā)展的根本之道,,也是綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的立身之本。作為一個(gè)經(jīng)營(yíng)了58年的中國(guó)體育品牌,,全運(yùn)會(huì)依然承擔(dān)著資源配置,、培養(yǎng)后備力量等競(jìng)技體育杠桿作用,但同樣不能忽略賽事品牌建設(shè)和商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā),。全運(yùn)會(huì)改革的主線(xiàn)是“全民”,,除了設(shè)項(xiàng)上拓展群眾參與的渠道之外,充分借助“明星效應(yīng)”探索辦賽模式的優(yōu)化,,也將為這項(xiàng)老牌賽事注入澎湃的元?dú)狻?/p>

打破專(zhuān)業(yè)體育的傳統(tǒng)思維,,跳出“金牌游戲”的封閉圈子,如今已成為全運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的共識(shí),。百姓口味,、市場(chǎng)需求、媒體興趣,、賽會(huì)魅力……這些昔日沒(méi)有充分開(kāi)掘的元素,,越來(lái)越?jīng)Q定著全運(yùn)會(huì)的未來(lái)。孫楊就表示,,本屆全運(yùn)會(huì)游泳比賽打破了以往國(guó)內(nèi)比賽的傳統(tǒng)出場(chǎng)方式,,有音樂(lè)、有燈光,,讓運(yùn)動(dòng)員和現(xiàn)場(chǎng)觀眾都很興奮,。類(lèi)似這樣的有益嘗試,在全運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)多多益善,。

當(dāng)然,,并非每個(gè)賽場(chǎng)都有明星運(yùn)動(dòng)員“撐場(chǎng)面”,全運(yùn)會(huì)比賽冷熱不均的狀況依然存在,。對(duì)于冷門(mén)項(xiàng)目,,培養(yǎng)公眾的觀賽興趣,需要項(xiàng)目推廣常態(tài)化,,僅靠四年一屆的全運(yùn)會(huì)很難擔(dān)此重任,,但全運(yùn)會(huì)至少可以做到,盡量按照市場(chǎng)規(guī)律提升賽事服務(wù)品質(zhì),,讓走進(jìn)賽場(chǎng)的人獲得精神愉悅和滿(mǎn)足感,。唯如此,才不辜負(fù)“全民全運(yùn)”的期望,。

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