外媒調(diào)研顯示，天貓等電商平臺(tái)的超高增速正促進(jìn)奢侈品公司不斷調(diào)整市場(chǎng)策略,，縮小奢侈品在中國市場(chǎng)與歐洲市場(chǎng)的價(jià)差,，吸引消費(fèi)回流。

據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》等外媒日前報(bào)道,，過去一年奢侈品在中國市場(chǎng)與歐洲市場(chǎng)的價(jià)差不斷縮小至9%，在服飾等品類最高縮小達(dá)到20%?！督鹑跁r(shí)報(bào)》據(jù)此分析，奢侈品在中國溢價(jià)的縮小部分得益于電商作為奢侈品零售渠道的崛起,，因?yàn)檫@讓價(jià)格變得更透明,。

顯然，這也促進(jìn)了奢侈品銷售的大盤回暖和國人在奢侈品消費(fèi)上的回流,。

奢侈品在中國銷售和市場(chǎng)策略的調(diào)整是顯而易見的,，根據(jù)德勤全球發(fā)布的第4期《全球奢侈品力量》年度報(bào)告，在中國,、俄羅斯和阿聯(lián)酋等新興奢侈品市場(chǎng)上,，70%的消費(fèi)者表示他們?cè)谶^去5年增加了奢侈品的相關(guān)支出，比歐盟,、美國和日本等成熟市場(chǎng)高出17個(gè)百分點(diǎn),。

跟過去必須在機(jī)場(chǎng)免稅店、或是跨境代溝相比,，以天貓為代表的電商平臺(tái)的便捷和迅速正讓越來越多消費(fèi)者選擇通過線上購買奢侈品,，不斷吸引消費(fèi)回流?！?017全球奢侈品力量》報(bào)告也印證了這一觀點(diǎn),，報(bào)告認(rèn)為,，電子商務(wù)正成為奢侈品品牌的發(fā)展新趨勢(shì)，有48%的受訪對(duì)象認(rèn)為,，未來電子商務(wù)和移動(dòng)商務(wù)將會(huì)在奢侈品行業(yè)得到進(jìn)一步廣泛應(yīng)用,。

天貓也因此成為引領(lǐng)全球奢侈品銷售超高速增長(zhǎng)的線上平臺(tái)。據(jù)悉,，近年來,， 2000-5000價(jià)格段輕奢服飾美妝正是消費(fèi)升級(jí)的最大風(fēng)口，萬元級(jí)別的腕表珠寶同樣爆發(fā)力驚人,，并在天貓上迎來高達(dá)三位數(shù)超高速增長(zhǎng),。

而天貓?jiān)谏莩奁奉I(lǐng)域動(dòng)作頻頻也不斷吸引更多奢侈品牌入駐，截止今年9月,，天貓已迎來包括愛馬仕旗下上下,、LVMH旗下泰格豪雅、真力時(shí),、嬌蘭,、酩悅軒尼詩、斯沃琪旗下天梭以及瑞士獨(dú)立制表品牌豪利時(shí)等入駐,。

天貓以及中國也正在為L(zhǎng)VMH,、愛馬仕等奢侈品集團(tuán)帶來更廣闊的市場(chǎng)，據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示,，自今年初到現(xiàn)在,，LVMH集團(tuán)股價(jià)累計(jì)增幅已超過20%，市值也破歷史紀(jì)錄,，高達(dá)1106億歐元,，得益于中國地區(qū)業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，LVMH集團(tuán)期內(nèi)在除日本外的亞太地區(qū)銷售額增長(zhǎng)最為顯著,，漲幅高達(dá)29%,。

不久前，天貓更是推出全球首個(gè)奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilion以及奢侈品快閃店Tmall Space,，短短一個(gè)月時(shí)間,，入駐Luxury Pavilion的奢侈品牌就迎來環(huán)比高達(dá)150%的超高速增長(zhǎng)。其中,，酩悅軒尼詩,、Rimowa、愛馬仕上下等品牌更是漲幅超300%,。