今年奧斯卡收獲兩項大獎的口碑電影《海邊的曼徹斯特》，內(nèi)地上映13天票房將過660萬,；而同樣是今年奧斯卡獲獎電影的《愛樂之城》，內(nèi)地上映時卻取得了近2.5億票房,。近年引進內(nèi)地的奧斯卡獲獎電影,，既有拿下近5億票房的《荒野獵人》，也有《雄獅》《美國騙局》《藝術家》等票房慘敗之作,。記者昨日采訪業(yè)內(nèi)人士了解到,，由于內(nèi)地上映檔期、電影題材,、宣傳配合情況千差萬別,，內(nèi)地發(fā)行方引進奧斯卡電影“題材、檔期,、宣傳都合適的情況下,，才能保證票房達到預期?！北M管上映周期拖得越長越容易產(chǎn)生盜版,，對引進片上映越不利，但盜版無法作為票房失利的借口,。

揭秘1：引進時間：過了奧斯卡熱乎勁兒

負責過大量引進片宣發(fā)的某電影營銷公司老板廖先生直言,，引進“奧斯卡標簽”影片，通常在兩個時間點比較奏效,，“第一是盡量接近北美上映時間,，《地心引力》和《火星救援》兩部奧斯卡大熱門，國內(nèi)當時只延遲了一個月就上了,，票房都過了4億,。”第二是奧斯卡獲獎之后,，“萊昂納多奪影帝的《荒野獵人》,，就是奧斯卡結(jié)束后一個月就迅速引進,，最終拿到了近4億票房?！钡嗟碾娪?，只能在奧斯卡頒獎結(jié)束后數(shù)月甚至更久后上映，“奧斯卡的熱乎勁過了,，其次,，網(wǎng)上有了盜版對影迷觀影會有很大影響?！?

揭秘2：題材宣傳：商業(yè)片和主創(chuàng)站臺能加分

電影營銷人彭先生告訴記者,，不同類型的影片，引進國內(nèi)影迷反響千差萬別,，“通常奧斯卡獲大獎的影片將文藝情懷和商業(yè)表達結(jié)合得好,，更受國內(nèi)影迷青睞，比如《阿凡達》《地心引力》《火星救援》,?！苯陫W斯卡獲獎片很多都是人物傳記類型，而商戰(zhàn)和政治題材,，中國影迷并不買賬,。彭先生還透露，宣傳配合也會影響電影反響,，“去年《荒野獵人》上映,，萊昂納多現(xiàn)身中國，為影片票房大大加成,；獲得今年奧斯卡14項提名的《愛樂之城》,，討巧地安排在2月14日情人節(jié)上映，導演達米恩·查澤雷和男主角瑞恩·高斯林都來中國捧場,，結(jié)果影片票房大賣,。”

揭秘3：檔期難賭：盜版的干擾不是借口

作為一部文藝風格明顯,、內(nèi)地上映時間又滯后奧斯卡數(shù)月的電影,，《曼徹斯特》顯然并不符合奧斯卡類型片熱賣的原則。多年從事引進片營銷推廣的錢志義告訴記者,，“現(xiàn)在電影競爭激烈,，很難找到合適的檔期?！卞X先生并不認同盜版是‘批片殺手’的說法,，“《摔跤吧！爸爸》就排除了盜版的干擾收獲13億票房,，最重要的還是電影類型和品質(zhì),?！?/p>

沈陽晚報、沈報融媒記者 關力制