9月8日,，2017上海網(wǎng)絡(luò)視聽季暨第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇在上海舉行,。愛奇藝副總裁王世穎受邀參與IP產(chǎn)業(yè)沙龍環(huán)節(jié)，并發(fā)表“IP引爆文娛產(chǎn)業(yè)”主題演講,，分享了愛奇藝通過內(nèi)容與產(chǎn)品的融合,，讓IP爆發(fā)出全新價值的經(jīng)驗,。王世穎表示，IP不是萬能靈藥,，而是催化劑,，它與產(chǎn)品本身的價值形成疊加關(guān)系，強IP矩陣才是引爆整個文娛產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵所在。隨后,，王世穎還與網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)領(lǐng)軍人物圍繞“頂級IP的運營之道”展開圓桌討論,。

IP價值發(fā)酵釋放內(nèi)容長尾效應(yīng)引爆文娛產(chǎn)業(yè)

近幾年，IP概念越來越火爆,，IP產(chǎn)品逐漸成國內(nèi)泛娛樂行業(yè)的引爆點,。愛奇藝《老九門》《余罪》《河神》《鬼吹燈之牧野詭事》等不同量級的IP，都通過內(nèi)容與產(chǎn)品的融合,，爆發(fā)出全新的IP價值,，IP的長尾生命力愈加凸顯。對此,，王世穎表示,，IP對產(chǎn)品的意義不僅僅在于知名度，更在于IP為產(chǎn)品所提供的內(nèi)容,、用戶和熟悉感,。無論是頭部產(chǎn)品還是細分產(chǎn)品都需要IP支撐，不同階段的產(chǎn)品和不同量級的IP也會發(fā)生微妙的化學(xué)變化,。正如網(wǎng)劇《花間提壺方大廚》,，借由愛奇藝平臺的強大運營實力、IP開發(fā)能力與用戶基礎(chǔ),，實現(xiàn)小IP最終釋放出大IP的效能與影響力,。

此外，VR,、AR等新興技術(shù)產(chǎn)品的出現(xiàn)讓用戶有了更多向的娛樂選擇,，但因高學(xué)習(xí)成本、高時間成本,、高消費成本以及回饋的不確定性,，很多用戶對新技術(shù)產(chǎn)品仍處于觀望狀態(tài)，依靠IP的拉動作用則有望打破這一壁壘,。以《醉玲瓏》為例,，愛奇藝依據(jù)IP在行業(yè)中推出首款情侶VR游戲，這就是IP與全新文化形態(tài)在產(chǎn)品上的融合,，既填補了業(yè)內(nèi)線下VR游戲類型的空白,，也成為VR游戲與IP碰撞的全新嘗試。王世穎稱：“IP化是經(jīng)由一個IP衍生出多款圍繞同一IP的產(chǎn)品,，IP化是續(xù)命法寶,；同時，長生命周期的IP會不斷與新形態(tài)的文化產(chǎn)品擦出新的火花,，不斷引爆文娛產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在價值,，高門檻產(chǎn)品更需要IP的拉動作用,。”

IP矩陣拉動價值幾何級數(shù)增長催生娛樂產(chǎn)能新生態(tài)

隨著IP矩陣逐漸形成,，IP價值會伴隨新形態(tài)內(nèi)容的產(chǎn)生推動娛樂產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的可持續(xù)發(fā)展,，并催生泛娛樂大環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。王世穎與閱文集團副總裁羅立,、思美傳媒董事長朱明虬,、華策集團克頓傳媒副總裁房迎、銀河酷娛創(chuàng)始人CEO李煒以及盛大游戲IP發(fā)展中心總經(jīng)理袁俊,，圍繞“頂級IP的運營之道”展開了圓桌討論,。王世穎表示：“愛奇藝是一家以技術(shù)創(chuàng)新為積淀的平臺公司。愛奇藝會不斷優(yōu)化我們的技術(shù)水平,，希望廣大的制作公司,、IP持有方更多的跟我們合作，希望愛奇藝這個平臺能夠幫助所有合作伙伴做得更大更強,。”

作為一家“以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司”為全新愿景的企業(yè),，愛奇藝已構(gòu)建起以IP為核心,，圍繞文學(xué)、動漫,、影視,、游戲、音樂,、直播等領(lǐng)域提供泛娛樂服務(wù)的生態(tài)體系,。正如王世穎所說：“IP就像存錢罐，每個衍生產(chǎn)品都會讓IP增值,。這些增值出來的價值,，可能相當(dāng)一部分會流回IP的源頭，但其實產(chǎn)業(yè)鏈上的每個環(huán)節(jié)都能得到好處,?！被谶@種多元融合的平臺理念，愛奇藝催動了IP上下游產(chǎn)業(yè)鏈的貫通與發(fā)展,，為用戶提供多樣化的娛樂產(chǎn)品,，推動泛娛樂產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的構(gòu)建。