9月8日，2017上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)季暨第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇在上海舉行,。愛(ài)奇藝副總裁王世穎受邀參與IP產(chǎn)業(yè)沙龍環(huán)節(jié),，并發(fā)表“IP引爆文娛產(chǎn)業(yè)”主題演講，分享了愛(ài)奇藝通過(guò)內(nèi)容與產(chǎn)品的融合,，讓IP爆發(fā)出全新價(jià)值的經(jīng)驗(yàn),。王世穎表示，IP不是萬(wàn)能靈藥,，而是催化劑,，它與產(chǎn)品本身的價(jià)值形成疊加關(guān)系，強(qiáng)IP矩陣才是引爆整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵所在,。隨后,，王世穎還與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)領(lǐng)軍人物圍繞“頂級(jí)IP的運(yùn)營(yíng)之道”展開(kāi)圓桌討論。

IP價(jià)值發(fā)酵釋放內(nèi)容長(zhǎng)尾效應(yīng)引爆文娛產(chǎn)業(yè)

近幾年,，IP概念越來(lái)越火爆,，IP產(chǎn)品逐漸成國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)行業(yè)的引爆點(diǎn)。愛(ài)奇藝《老九門(mén)》《余罪》《河神》《鬼吹燈之牧野詭事》等不同量級(jí)的IP,，都通過(guò)內(nèi)容與產(chǎn)品的融合,，爆發(fā)出全新的IP價(jià)值，IP的長(zhǎng)尾生命力愈加凸顯,。對(duì)此,，王世穎表示，IP對(duì)產(chǎn)品的意義不僅僅在于知名度,，更在于IP為產(chǎn)品所提供的內(nèi)容,、用戶和熟悉感。無(wú)論是頭部產(chǎn)品還是細(xì)分產(chǎn)品都需要IP支撐,，不同階段的產(chǎn)品和不同量級(jí)的IP也會(huì)發(fā)生微妙的化學(xué)變化,。正如網(wǎng)劇《花間提壺方大廚》，借由愛(ài)奇藝平臺(tái)的強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)實(shí)力,、IP開(kāi)發(fā)能力與用戶基礎(chǔ),，實(shí)現(xiàn)小IP最終釋放出大IP的效能與影響力,。

此外，VR,、AR等新興技術(shù)產(chǎn)品的出現(xiàn)讓用戶有了更多向的娛樂(lè)選擇,，但因高學(xué)習(xí)成本、高時(shí)間成本,、高消費(fèi)成本以及回饋的不確定性,，很多用戶對(duì)新技術(shù)產(chǎn)品仍處于觀望狀態(tài)，依靠IP的拉動(dòng)作用則有望打破這一壁壘,。以《醉玲瓏》為例,，愛(ài)奇藝依據(jù)IP在行業(yè)中推出首款情侶VR游戲，這就是IP與全新文化形態(tài)在產(chǎn)品上的融合,，既填補(bǔ)了業(yè)內(nèi)線下VR游戲類(lèi)型的空白,，也成為VR游戲與IP碰撞的全新嘗試。王世穎稱：“IP化是經(jīng)由一個(gè)IP衍生出多款圍繞同一IP的產(chǎn)品,，IP化是續(xù)命法寶,；同時(shí)，長(zhǎng)生命周期的IP會(huì)不斷與新形態(tài)的文化產(chǎn)品擦出新的火花,，不斷引爆文娛產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在價(jià)值,，高門(mén)檻產(chǎn)品更需要IP的拉動(dòng)作用?！?/p>

IP矩陣?yán)瓌?dòng)價(jià)值幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)催生娛樂(lè)產(chǎn)能新生態(tài)

隨著IP矩陣逐漸形成,，IP價(jià)值會(huì)伴隨新形態(tài)內(nèi)容的產(chǎn)生推動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的可持續(xù)發(fā)展，并催生泛娛樂(lè)大環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)新生態(tài),。王世穎與閱文集團(tuán)副總裁羅立,、思美傳媒董事長(zhǎng)朱明虬、華策集團(tuán)克頓傳媒副總裁房迎,、銀河酷娛創(chuàng)始人CEO李煒以及盛大游戲IP發(fā)展中心總經(jīng)理袁俊,，圍繞“頂級(jí)IP的運(yùn)營(yíng)之道”展開(kāi)了圓桌討論。王世穎表示：“愛(ài)奇藝是一家以技術(shù)創(chuàng)新為積淀的平臺(tái)公司,。愛(ài)奇藝會(huì)不斷優(yōu)化我們的技術(shù)水平,，希望廣大的制作公司、IP持有方更多的跟我們合作,，希望愛(ài)奇藝這個(gè)平臺(tái)能夠幫助所有合作伙伴做得更大更強(qiáng)?！?/p>

作為一家“以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂(lè)公司”為全新愿景的企業(yè),，愛(ài)奇藝已構(gòu)建起以IP為核心，圍繞文學(xué),、動(dòng)漫,、影視,、游戲、音樂(lè),、直播等領(lǐng)域提供泛娛樂(lè)服務(wù)的生態(tài)體系,。正如王世穎所說(shuō)：“IP就像存錢(qián)罐，每個(gè)衍生產(chǎn)品都會(huì)讓IP增值,。這些增值出來(lái)的價(jià)值,，可能相當(dāng)一部分會(huì)流回IP的源頭，但其實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)環(huán)節(jié)都能得到好處,?！被谶@種多元融合的平臺(tái)理念，愛(ài)奇藝催動(dòng)了IP上下游產(chǎn)業(yè)鏈的貫通與發(fā)展,，為用戶提供多樣化的娛樂(lè)產(chǎn)品,，推動(dòng)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的構(gòu)建。