兩年前,，阿里影業(yè)的一位高層總結(jié)出了一套“購(gòu)票心理學(xué)”，大意是中國(guó)編劇以后都要靠IP和流量明星來(lái)賞飯了,，內(nèi)容不如概念重要,。“IP,、流量明星,、概念，如果這三個(gè)條件一條都不具備,，你肯定是顆粒不收,。”

2017年,，有多少?lài)?yán)格按照這套“購(gòu)票心理學(xué)”制作的電影,、電視劇乃至綜藝節(jié)目淪為的“炮灰”？《三生三世十里桃花》用足了這三個(gè)概念,，鋪天蓋地的宣傳下取得5.3億元票房也不如預(yù)期,，部分粉絲的鎖場(chǎng)行為引發(fā)影城反感，成為笑談,。

此外,，基于IP的《鮫珠傳》以及綜藝IP的衍生品《歡樂(lè)喜劇人》《這就是命》《“吃吃”的愛(ài)》全部表現(xiàn)不佳。

同時(shí),，《孤芳不自賞》《秦時(shí)明月麗人心》等連續(xù)劇播出后的市場(chǎng)效果,、口碑大都不盡如人意。比拼視覺(jué)特效,、玩新奇概念的《長(zhǎng)城》《爵跡》亦爭(zhēng)議不斷,。

當(dāng)影視資本市場(chǎng)盲目追逐關(guān)注度、數(shù)據(jù)和流量時(shí),，真正的核心內(nèi)容反而被人忽視,。博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬曾對(duì)媒體表示，好萊塢的一部分制片人,，被資本所綁架,，把作品決定權(quán)交給投資者,，所以他們不停地拍續(xù)作、拍超級(jí)大片,，“把‘投資安全’擺在首位,，這是真正的危險(xiǎn)?！庇诙f(shuō)的,，又豈止發(fā)生在好萊塢呢？

如今,，觀眾沒(méi)那么好“糊弄”了,，僅以“大制作”、炫技,、炒作噱頭,，絕對(duì)是對(duì)觀眾審美的誤判、鑒賞水準(zhǔn)的低估,。內(nèi)容本身品質(zhì)過(guò)硬,，才能吸引大眾目光。于是,，“良心”二字一度成為各大電影劇集或節(jié)目宣傳的熱詞,，諸如“良心”演技、“良心”制作……其實(shí),，“良心”二字只是做人的本分，也應(yīng)該是內(nèi)容本身的“標(biāo)配”,。

再來(lái)看2018年的影視風(fēng)向,，《2017騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)》指出，“IP+明星”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,，“內(nèi)容+演技”才是今后的主導(dǎo),。

“不少流量是華而不實(shí)的，與其直面,，不如我們先埋頭做自己認(rèn)為有意義的好作品,。把好作品給觀眾看，觀眾自然會(huì)有一個(gè)考量,?！弊罱跓岵サ碾娨晞　渡?duì)N爛的日子》編劇、主演果靖霖說(shuō),。當(dāng)大眾審美轉(zhuǎn)向,，或許影視資本市場(chǎng)的“唯流量”論的做法將逐步扭轉(zhuǎn)。