兩年前，阿里影業(yè)的一位高層總結(jié)出了一套“購票心理學(xué)”,，大意是中國編劇以后都要靠IP和流量明星來賞飯了,，內(nèi)容不如概念重要?！癐P,、流量明星、概念,，如果這三個條件一條都不具備,，你肯定是顆粒不收?！?/p>

2017年,，有多少嚴(yán)格按照這套“購票心理學(xué)”制作的電影、電視劇乃至綜藝節(jié)目淪為的“炮灰”,？《三生三世十里桃花》用足了這三個概念,，鋪天蓋地的宣傳下取得5.3億元票房也不如預(yù)期，部分粉絲的鎖場行為引發(fā)影城反感,，成為笑談,。

此外，基于IP的《鮫珠傳》以及綜藝IP的衍生品《歡樂喜劇人》《這就是命》《“吃吃”的愛》全部表現(xiàn)不佳,。

同時,，《孤芳不自賞》《秦時明月麗人心》等連續(xù)劇播出后的市場效果、口碑大都不盡如人意,。比拼視覺特效,、玩新奇概念的《長城》《爵跡》亦爭議不斷。

當(dāng)影視資本市場盲目追逐關(guān)注度,、數(shù)據(jù)和流量時,，真正的核心內(nèi)容反而被人忽視。博納影業(yè)董事長于冬曾對媒體表示,，好萊塢的一部分制片人,，被資本所綁架,，把作品決定權(quán)交給投資者，所以他們不停地拍續(xù)作,、拍超級大片,，“把‘投資安全’擺在首位，這是真正的危險,?！庇诙f的，又豈止發(fā)生在好萊塢呢,？

如今,，觀眾沒那么好“糊弄”了，僅以“大制作”,、炫技,、炒作噱頭，絕對是對觀眾審美的誤判,、鑒賞水準(zhǔn)的低估,。內(nèi)容本身品質(zhì)過硬，才能吸引大眾目光,。于是,，“良心”二字一度成為各大電影劇集或節(jié)目宣傳的熱詞，諸如“良心”演技,、“良心”制作……其實,，“良心”二字只是做人的本分，也應(yīng)該是內(nèi)容本身的“標(biāo)配”,。

再來看2018年的影視風(fēng)向，《2017騰訊娛樂白皮書》指出,，“IP+明星”的時代已經(jīng)過去,，“內(nèi)容+演技”才是今后的主導(dǎo)。

“不少流量是華而不實的,，與其直面,，不如我們先埋頭做自己認(rèn)為有意義的好作品。把好作品給觀眾看,，觀眾自然會有一個考量,。”最近正在熱播的電視劇《生逢燦爛的日子》編劇,、主演果靖霖說,。當(dāng)大眾審美轉(zhuǎn)向，或許影視資本市場的“唯流量”論的做法將逐步扭轉(zhuǎn),。