美的狀告格力盜用廣告語(yǔ) 格力稱無風(fēng)感非美的獨(dú)創(chuàng)
因?yàn)橐痪?個(gè)字的廣告語(yǔ),,廣東美的制冷設(shè)備有限公司(下稱“美的公司”)將珠海格力電器股份有限公司(下稱“格力公司”)訴諸法院,要求格力公司停止使用相關(guān)廣告語(yǔ),,同時(shí)賠償其經(jīng)濟(jì)損失480萬(wàn)元及相關(guān)合理開支10萬(wàn)元,。
昨日上午,,禪城法院新城知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭開庭審理該案,還通過網(wǎng)絡(luò)全程直播,,并在全國(guó)首次引入法學(xué)專家與資深媒體聯(lián)合解說庭審,。
庭審現(xiàn)場(chǎng)
美的狀告格力索賠490萬(wàn)
昨日上午,該案由禪城法院新城知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭組成合議庭審理,。為了以高科技呈現(xiàn)庭審的良好效果,,該案安排在禪城法院石灣巡回法庭第一審判庭進(jìn)行審理,美的公司與格力公司均委托律師出庭,。
案件源于“有涼感無風(fēng)感”這句6個(gè)字的廣告語(yǔ),。美的公司相關(guān)負(fù)責(zé)人訴稱,自2015年起,,其耗費(fèi)巨資通過電視,、報(bào)紙,、廣播等媒體公開大力宣傳美的公司具備“有涼感無風(fēng)感”技術(shù)的某系列空調(diào),并使“有涼感無風(fēng)感”成為廣告形式的未注冊(cè)商標(biāo),,起到識(shí)別不同于其他空調(diào)品牌標(biāo)識(shí)的作用,。
上述負(fù)責(zé)人表示,格力公司明知其空調(diào)產(chǎn)品不具有“有涼感無風(fēng)感”的技術(shù)與功能,,卻利用美的公司享有極高知名度的廣告語(yǔ)對(duì)其商品作出與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假宣傳,,不僅造成了相關(guān)消費(fèi)者的誤認(rèn)和混淆,而且轉(zhuǎn)移,、淡化了美的公司依據(jù)該廣告語(yǔ)所享有的權(quán)益,,獲得了本來不應(yīng)該歸屬于其的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其要求格力公司立即停止使用“有涼感無風(fēng)感”廣告語(yǔ),,賠償其經(jīng)濟(jì)損失480萬(wàn)元及相關(guān)合理開支10萬(wàn)元共490萬(wàn)元,,并在格力官網(wǎng)和《法制日?qǐng)?bào)》等媒體公開賠禮道歉。
對(duì)此,,格力公司相關(guān)負(fù)責(zé)人辯稱,,格力涉及的空調(diào)產(chǎn)品只在線上銷售,且在京東商城的購(gòu)物流程決定了消費(fèi)者在購(gòu)物過程中不會(huì)出現(xiàn)混淆品牌的情況,,不會(huì)將格力誤認(rèn)為美的,,也不會(huì)將美的誤認(rèn)為格力。而且就格力公司在國(guó)內(nèi)外家電行業(yè)的地位,、影響力,,格力公司無需借助國(guó)內(nèi)外任何一家家電企業(yè)的任何一款商品,更無需實(shí)施任何足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為,,來提高自身商品競(jìng)爭(zhēng)力,。
此外,格力公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,,經(jīng)格力公司測(cè)試,,就空調(diào)無風(fēng)感功效檢測(cè)對(duì)比,格力相關(guān)產(chǎn)品不亞于甚至優(yōu)于美的相關(guān)產(chǎn)品,,美的公司訴稱格力相關(guān)產(chǎn)品不具備無風(fēng)感功效無事實(shí)依據(jù),。
爭(zhēng)議焦點(diǎn)
格力是否構(gòu)成虛假宣傳
庭審中,合議庭聽取雙方意見后,,將雙方的爭(zhēng)議焦點(diǎn)歸納為三個(gè)方面:格力公司使用涉案廣告語(yǔ)是否構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,;格力公司發(fā)布相關(guān)廣告語(yǔ)“有涼感無風(fēng)感”是否屬于違反誠(chéng)實(shí)信用原則、“搭便車”的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,;若構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),,格力公司相關(guān)民事責(zé)任應(yīng)如何承擔(dān)。
美的狀告格力盜用廣告語(yǔ) 格力稱無風(fēng)感非美的獨(dú)創(chuàng)
美的公司認(rèn)為,,“有涼感無風(fēng)感”雖然是一種廣告行為,,但是其中包含了技術(shù)參數(shù),,是客觀標(biāo)準(zhǔn),并非主觀標(biāo)準(zhǔn),。格力相關(guān)產(chǎn)品不符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)而宣傳“有涼感無風(fēng)感”,,是虛假宣傳,屬不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),。而且美的為涉案廣告投入了大量宣傳,具有較高知名度,,格力使用這句廣告語(yǔ)是故意“搭便車”,。
格力公司相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào),無風(fēng)感是一種通用感受,,強(qiáng)調(diào)的是人體感覺,,而且沒有行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),不需要任何參數(shù),,美的并無對(duì)“無風(fēng)感”一詞的獨(dú)享使用權(quán),。同時(shí),空調(diào)具備“有涼爽的感覺,、無風(fēng)吹的感覺”這一功效,、及“無風(fēng)感”這一功效宣傳詞,非美的首創(chuàng),、獨(dú)創(chuàng),,現(xiàn)已是國(guó)內(nèi)外家電空調(diào)行業(yè)普遍的功效概念及功效宣傳詞之一。
雙方在法庭上激辯了近3個(gè)小時(shí),,且不同意法庭調(diào)解,,法院將擇日宣判。
值得一提的是,,該案庭審?fù)ㄟ^網(wǎng)絡(luò)全程直播,,并在全國(guó)首次引入法學(xué)專家與資深媒體聯(lián)合解說庭審。截至當(dāng)天下午4時(shí),,共超170萬(wàn)人次通過中國(guó)庭審公開網(wǎng)等平臺(tái)觀看了直播,。