【原標(biāo)題】蘋果下調(diào)業(yè)績預(yù)期近端時間的銷售量還真是大不如前

蘋果下調(diào)業(yè)績預(yù)期 近端時間的銷售量還真是大不如前

1月3日，蘋果CEO庫克發(fā)布致投資者的一封信,，信中對2019財年第一季度的業(yè)績做出預(yù)期,，營收約為840億美元，毛利率約為38%,，營運費用為87億美元,。2019財年第一季度營收將低于本季度的最初指導(dǎo)。預(yù)期在本季度末將保持約1300億美元的凈現(xiàn)金,。

蘋果下調(diào)業(yè)績預(yù)期 近端時間的銷售量還真是大不如前

導(dǎo)致蘋果公司下調(diào)營收指導(dǎo)的原因有兩個,，第一，本季度推出的新產(chǎn)品數(shù)量前所未有,，并預(yù)期供應(yīng)制約將限制蘋果某些產(chǎn)品在第一季度的銷售量,。AppleWatchSeries4和iPadPro的銷售量在本季度受到限制。AirPods和MacBookAir的銷售量也受到限制,。第二,，預(yù)期某些新興市場將出現(xiàn)經(jīng)濟疲軟。事實證明,，這一影響要顯著高于蘋果的預(yù)期,。

庫克在信中寫道,，雖然預(yù)期在某些關(guān)鍵新興市場會面臨一些挑戰(zhàn)，但并未預(yù)見到經(jīng)濟衰退的程度,，尤其是在大中華地區(qū)。事實上,，蘋果大部分營收都不及公司給出的指導(dǎo),，蘋果全球營收同比下降超過100%，數(shù)據(jù)不及預(yù)期主要發(fā)生在大中華區(qū)的iPhone,、Mac和iPad業(yè)績上,。信中還提到，中國的經(jīng)濟在2018年下半年開始放緩,。政府發(fā)布的9月份季度GDP增長處于25年來第二低位,。庫克認(rèn)為，中國的經(jīng)濟環(huán)境將進一步受到未來形勢的影響,。

蘋果下調(diào)業(yè)績預(yù)期 近端時間的銷售量還真是大不如前

隨著不確定性的增加繼續(xù)對金融市場發(fā)力,，消費者勢必也會受到影響。隨著這一季度接近尾聲,，蘋果在中國的零售店客流量和渠道合作伙伴數(shù)量均有所下降,。市場數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)智能手機市場萎縮尤其顯著,。iPhone一直是蘋果公司的主要收入來源,，因此iPhone業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也至關(guān)重要。庫克在信中寫道,，iPhone更新?lián)Q代次數(shù)低于預(yù)期,。

iPhone營收低于預(yù)期（主要是大中華區(qū)的營收低于預(yù)期）導(dǎo)致蘋果本季度的營收低于原先的指導(dǎo)，并很大程度上使得蘋果的全年營收同比下降,。事實上,，iPhone之外的類別（服務(wù)、Mac,、iPad,、可穿戴設(shè)備/家庭/配件等）的總體年同比增長19%。在一些發(fā)達市場上,，iPhone的更新?lián)Q代也不及蘋果的預(yù)期那般強勁,。盡管某些市場上的宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)是導(dǎo)致這一趨勢的關(guān)鍵因素，蘋果認(rèn)為還有其它因素亦對iPhone業(yè)績產(chǎn)生廣泛影響,，包括消費者需要適應(yīng)運營商補貼的減少,，與美元強勢掛鉤的價格上漲，以及部分消費者利用iPhone電池更換價格大幅下降的這一優(yōu)勢,。