傳統(tǒng)大白兔奶糖

新款大白兔

大白兔披上法國潮牌的“外衣”，引起消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士議論紛紛：到底是“換臉(包裝)”要緊還是“換心(口味)”重要?

認(rèn)為不值得為潮牌“外衣”買單的消費(fèi)者李某給記者算了一筆賬：128克一盒的新包裝“大白兔”，售價(jià)為68元,，折算一下,，相當(dāng)于500克賣265.62元，而在天貓上好幾家旗艦店內(nèi),，傳統(tǒng)包裝的大白兔奶糖售價(jià)為227克一袋11.50元，相當(dāng)于每500克售價(jià)25.33元，這意味著大白兔披上agnèsb.外衣后的價(jià)格約是原來的10倍,。李先生對記者說道：“我是不會為新包裝買單的，我更希望看到大白兔的口味能夠與時(shí)俱進(jìn),。六粒大白兔相當(dāng)于一杯牛奶,，那是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代大白兔的賣點(diǎn)。現(xiàn)在人們追求健康,，怕蛀牙都不敢多吃糖,。相對于黏糊糊的軟糖,，我更希望大白兔能創(chuàng)新出薄荷糖、VC糖和榴蓮味硬糖,?！?/p>

而對大白兔披上法國潮牌外衣舉動(dòng)大加贊賞的也大有人在。滬上一位商業(yè)專家對記者說：“上海很多老字號產(chǎn)品品質(zhì)好,，但包裝實(shí)在不敢恭維,。”前一陣子,，這位專家參與了市商務(wù)委組織的“上海伴手禮”遴選工作,，當(dāng)時(shí)不少老字號拿出拳頭產(chǎn)品，但一看包裝卻嚇了一跳：鐵罐頭裝的午餐肉,、玻璃瓶裝的蜂蜜,、甚至還有10公斤一袋的大米?！啊槭侄Y’首先是禮,，其次是要伴手，10公斤一袋的大米怎么拿?”專家嘆息,。

再看日本的和果子,，不僅是一種食品，簡直是一種視覺藝術(shù)：粉嫩的顏色,、花瓣形狀的外觀,，甚至材料也是取用櫻花花瓣或鹽漬的櫻花葉。在日本機(jī)場,，幾乎每家店都有和果子賣,，包裝精致、造型令人眼花繚亂,，幾乎成為中國游客回國必帶的伴手禮,。“因此無論如何,，大白兔的這一嘗試比許多老字號超前了一步,。”一些專家對此舉表示肯定,。

如果說“agnèsb.”是一名70后,，那么“大白兔”的歷史可就悠久多了?！按蟀淄谩鼻吧硎巧虾燮の魈枪麖S,。據(jù)說公司老板嘗過英國的奶糖后，覺得味道特別好，很快就仿制出了國產(chǎn)貨,，包裝就選了可愛的米老鼠形象,，命名為“ABC米老鼠”。由于產(chǎn)品味道不遜于舶來品,，價(jià)位又有優(yōu)勢,，所以“ABC米老鼠”很快就成了當(dāng)時(shí)非常受歡迎的糖果。

1949年后,，愛皮西糖果廠重組并更名為上海愛民糖果廠,。沒多久，米老鼠的形象也變成了大白兔,。幾年之后,，愛民糖果廠并入冠生園，包裝紙上的“臥兔”形象則被改成如今大家熟悉的“躍兔”形象,。

“六粒大白兔相當(dāng)于一杯牛奶”,，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大白兔奶糖是阿拉上海人的驕傲,，也是上海貨的代名詞。前來上海購買大白兔奶糖的消費(fèi)者,，其熱情絲毫不亞于如今國人去日本買馬桶蓋,。1959年，大白兔奶糖入選代表上海產(chǎn)業(yè)工人向國慶十周年獻(xiàn)禮的產(chǎn)品之一;1972年尼克松訪華期間,，周總理也曾把大白兔奶糖作為國禮相贈,。

“法國70后”結(jié)緣“中國50后”

1973年，agnèsb.以其名字“agnès”及第一任丈夫ChristianBourgois的姓氏“b.”組合,，正式成立品牌,。到如今，agnèsb.已在全球開設(shè)了超過200間店鋪,。除手表,、飾物及太陽眼鏡外，每一個(gè)系列的設(shè)計(jì)及制作都由agnèsb.親自操刀,。

剛開始,，agnèsb.只是時(shí)裝品牌，設(shè)計(jì)簡約,、重視剪裁,，熱衷做藝術(shù)推廣，后來它的業(yè)務(wù)開始慢慢延伸到電影院,、藝?yán)?、旅游概念店、餐廳、巧克力專賣店,、花店,、咖啡店等領(lǐng)域。現(xiàn)在,，與其說agnèsb.是一家零售企業(yè),，不如說是一家設(shè)計(jì)公司。

粉藍(lán)鐵盒里裝的是經(jīng)典原味的大白兔奶糖,，粉紅鐵盒里裝的是紅豆味的大白兔奶糖,，鐵盒表面的圖案用的是白描手法，勾勒出大白兔奶糖那經(jīng)典的“躍兔”輪廓,。定睛一看,，鐵盒上還有法國潮牌“agnèsb.”那個(gè)著名的“b.”字標(biāo)識——這是大白兔奶糖所屬的冠生園公司花了一年半時(shí)間與法國agnèsb.(阿尼亞斯貝)公司合作，由agnèsb.公司的設(shè)計(jì)師為大白兔奶糖設(shè)計(jì)的新包裝,。