近年來，月嫂市場火爆,。但顯然，無論從準(zhǔn)媽媽,、從業(yè)者或記者調(diào)查來看，月嫂行業(yè)處于良莠不齊,、魚龍混雜階段,有的月嫂甚至連尿不濕都不會換,。一家培訓(xùn)機構(gòu)說，“稍微能寫兩個字”,，就可以參加培訓(xùn),。交一兩千塊，培訓(xùn)7到10天,，拿著培訓(xùn)中心頒發(fā)的各種五花八門的證書,，就能出師接單。因為需求量大,，各式各樣的證書太多,，不懂行的也就根本無法分辨。

月嫂這一職業(yè),，隔三差五就會被輿論熱議一番,。之所以“紅”，一是因為“賺”,，二是因為“亂”,。時下的狀況是,，月嫂工資動輒一兩萬之高，而其業(yè)務(wù)能力,、整體素質(zhì)卻實在難以恭維,。媒體最新調(diào)查顯示，一些所謂月嫂僅僅培訓(xùn)一周就能拿證上崗,。而這,，實則也算不上是什么新發(fā)現(xiàn)，月嫂一行整個生態(tài)的野蠻生長,，早就是人所共知的事情,。

作為一個完全由市場自發(fā)衍生出的職業(yè)，月嫂并沒有相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)和職業(yè)評定體系加以規(guī)范,，這正是其泥沙俱下的根本原因?，F(xiàn)如今，培訓(xùn)企業(yè),、月子中心、家政公司,、醫(yī)院等等關(guān)聯(lián)方深度嵌合,，各自密切合作、各自漁利,，無形之間已形成了一條月嫂“產(chǎn)銷”的完整鏈條,。公眾一般只看到月嫂“天價月薪”賺得盆滿缽滿，卻很少意識到其背后所隱藏龐大的利益集團,。除了最終“買單者”之外,，所有人都能從中分一杯羹，月嫂生意自然熱火朝天,。

從營銷學(xué)的視角審視,，月嫂行業(yè)的概念打造、形象包裝,、推廣說服,，都堪稱經(jīng)典案例。早教,、催乳,、產(chǎn)后修復(fù)、營養(yǎng)餐搭配,、心理疏導(dǎo),，當(dāng)這種種花樣百出的“超能力”噱頭，通通被堆砌在一位月嫂身上,，消費者想必很難不心動,；當(dāng)母嬰護理師,、小兒推拿師、早期教育指導(dǎo)師等一堆“證書”一起來為月嫂加持背書,，人們要想保持理智,、不被繞進去，也絕對不是一件易事……月嫂有備而來,、套路純熟,，而年輕父母們則是忐忑不安、手足無措,，雙方間的博弈本就是不對等的,。

必須承認(rèn)的是，月嫂確有其價值,，但在當(dāng)前語境下,，這種“價值”更多還是體現(xiàn)為一種辛苦的體力勞動服務(wù)，帶孩子畢竟勞心勞力,，拿高薪也屬應(yīng)得,。脫離這一基本事實，非要將月嫂的工作“高端化”,，乃至炮制出一系列莫名其妙的證書炒作身價,，就實在是有些不可理喻了。對年輕父母來說,，月嫂的最大意義就在于“安慰劑效應(yīng)”,，求的是個心安。自己帶娃沒經(jīng)驗不敢下手,，花高價請個月嫂買個放心而已,。可是某些月嫂連尿不濕都不會換,，這帶來的就不是安慰而是驚嚇了,。

月嫂神話愈演愈烈，很大程度上因為,，其自我標(biāo)榜的“能力”或“作用”很難被證偽,。盡管很多月嫂帶孩子不專業(yè)，但若以最低要求來評判月嫂的工作,，絕大多數(shù)還是合格的,。如今的問題是，月嫂行業(yè)的泡沫越吹越大,，消費者的胃口被吊得越來越高,，當(dāng)現(xiàn)實不足以回應(yīng)預(yù)期，行業(yè)的虛假光環(huán)就會一夕之間破滅,。到那時,，再想挽回丟掉的口碑,，無疑將難上加難。

然玉