短視頻網(wǎng)紅敬漢卿。
網(wǎng)紅出路
坐擁1200萬粉絲95后男孩走上創(chuàng)業(yè)路
四川95后男孩敬漢卿,，在全網(wǎng)擁有1200多萬名粉絲,。在網(wǎng)絡(luò)上，他是個(gè)“年收入上百萬”的爆火IP,。在生活中,，他是個(gè)靦腆的大男孩。
“我從2014年起,，就開始做短視頻制作,，當(dāng)初只是單純愛好?！彼鞂幠泻⒕礉h卿?？飘厴I(yè)后，獨(dú)自北上成了北漂,。每天晚上下班后,，他會拿出兩三個(gè)小時(shí)做短視頻?！拔覜]有其他的愛好,，拍短視頻就是我全部的愛好。
不過,，在頭三年里,，做短視頻沒有給敬漢卿帶來一分錢收入。
2016年起,，短視頻的浪潮逐漸興起,。敬漢卿越發(fā)確認(rèn)自己要往職業(yè)的短視頻道路走,，那年起，他堅(jiān)持每天更新一條短視頻,。
通過2年的積累,，敬漢卿從收入幾千元，變成了月收入上萬,，同時(shí),，也積累了很多短視頻創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。2018年下半年,，他召集了身邊六七個(gè)朋友,，注冊了公司，開啟了他的短視頻創(chuàng)業(yè)之旅,。從單打獨(dú)斗到團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn),，敬漢卿覺得，完成了一次質(zhì)的轉(zhuǎn)變,。
網(wǎng)紅出路2投靠網(wǎng)紅孵化公司90后女生瞄準(zhǔn)母嬰領(lǐng)域
除了像敬漢卿一樣,，選擇自己成立公司外，大多數(shù)網(wǎng)紅的出路是另一種方式——投靠專業(yè)的MCN公司,，俗稱的網(wǎng)紅孵化公司,。
成都90后女生李井懷孕5個(gè)月時(shí)，在某內(nèi)容平臺寫了一篇母嬰類科普文章,，被MCN機(jī)構(gòu)看上,，之后她便成了一家MCN下的簽約藝人。
“我本來也是學(xué)習(xí)播音主持專業(yè),，從小有個(gè)當(dāng)主持人的夢想?！崩罹嬖V記者,，從2018年11月份起，她攜帶著眾多流量,，開始在微博上做短視頻內(nèi)容,。
“操作方式很簡單，拍攝的內(nèi)容由平臺規(guī)定,，我拍了短視頻素材發(fā)給平臺,，由專業(yè)人士幫忙剪輯，主要瞄準(zhǔn)母嬰類創(chuàng)作內(nèi)容,?！苯?jīng)過專業(yè)機(jī)構(gòu)包裝，半年時(shí)間,，李井的微博粉絲量漲到20萬左右,。
談起為什么做這一行，李井說，主要是看重了“母嬰”這一細(xì)分內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域,。李井認(rèn)為,，相比直播領(lǐng)域，短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)間更自由,，可以專注一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，而很多短視頻細(xì)分領(lǐng)域都還是一片藍(lán)海，比如母嬰內(nèi)容創(chuàng)作,?！?/p>
談到短視頻變現(xiàn)，李井說,，短視頻博主主要收入集中在廣告和賣貨兩方面,，雖然沒有透露具體的數(shù)據(jù)，但李井說,，“并沒有外界說的那么掙錢”,。
市場調(diào)查僅20%的頭部網(wǎng)紅在賺錢
根據(jù)易觀《2017年短視頻MCN行業(yè)發(fā)展白皮書》，2017年中國互聯(lián)網(wǎng)泛內(nèi)容MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2300家,，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)4500家,，其中短視頻MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量占比達(dá)73%。2018年短視頻MCN機(jī)構(gòu)將達(dá)3300家,。
作為一家短視頻MCN機(jī)構(gòu),，成都洋蔥集團(tuán)孵化了包括辦公室小野、代古拉k,、七舅腦爺?shù)菼P,，并且組建了自己的IP矩陣，靠著內(nèi)部的網(wǎng)紅孵化機(jī)制,，甚至可在1個(gè)月就孵化一款爆火IP,。
即便如此，洋蔥聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德也透露,，在公司內(nèi)部,，網(wǎng)紅的淘汰機(jī)制也十分激烈，不是所有的網(wǎng)紅都能賺錢,，能賺錢的也就10%-20%的頭部群體而已,。
作為一個(gè)短視頻的愛好者，敬漢卿卻很樂觀,，他認(rèn)為,，對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，依靠的還是不斷創(chuàng)新的內(nèi)容,。面對持續(xù)涌入大量內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的短視頻領(lǐng)域,，敬漢卿似乎并不感覺到壓力山大,。
他認(rèn)為，短視頻在未來仍有很大的空間去挖掘,，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),、5G普及，表現(xiàn)形式會越來越多樣化,，時(shí)代會變,，思考方式會變，但最終的核心仍舊是做好優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,。
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