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劉德華奧迪“小滿”廣告涉抄襲奧迪致歉(3)

2022-05-22 14:51:31 來源：北京商報 A+A-

新媒體時代帶來新問題

上思廣告闖禍,，奧迪是否擔責？

北京商報記者注意到,，“小滿”短片制作完成后由奧迪在其官方渠道進行發(fā)布，并產(chǎn)生流量,，雖然該視頻已經(jīng)刪除，但已經(jīng)發(fā)酵一天時間,。

“視頻下架只是停止繼續(xù)侵害行為,，但此前的侵害行為已經(jīng)存在,?！闭憬瓡缘侣蓭熓聞账魅侮愇拿髡J為,，如果該廣告挪用個人視頻內(nèi)容用于商業(yè)目的,，但內(nèi)容上并未標注來源和作者,，在《著作權(quán)》法上為侵害行為。作為主演的劉德華,，僅提供人物形象，視頻內(nèi)容和文案及發(fā)布都與其無關(guān),，因此不會涉及相應責任,。奧迪作為發(fā)布者,，其將視頻發(fā)布出并用于商業(yè)用途，雖然由奧迪代理商進行制作,，但被侵權(quán)者也可以起訴企業(yè),，讓其承擔相應責任。

不過,，陳文明也告訴北京商報記者,，企業(yè)與委托公司在達成相關(guān)合作前,，會簽署相關(guān)協(xié)議和合同，在廣告制作上通常會標明保證著作權(quán)相關(guān)規(guī)定,，如果被侵權(quán)者起訴企業(yè)，企業(yè)可以將代理商列為共同被告共同承擔責任,?！叭绻撌录ζ髽I(yè)造成惡略影響，企業(yè)也可以繼續(xù)起訴代理公司,，讓其承擔相應損失?！?/p>

對于此次抄襲事件,，一汽奧迪相關(guān)人士表示：“一汽奧迪品牌非常重視原創(chuàng)和知識產(chǎn)權(quán)保護,。每一個直擊人心的創(chuàng)意背后,，都是無數(shù)個日夜的厚積薄發(fā)?！?/p>

隨著新媒體,、短視頻平臺的崛起,，個人在公開平臺上發(fā)表作品越來越普及，但這并不是給抄襲者提供便利條件,。業(yè)內(nèi)人士表示，公開發(fā)表過的作品未經(jīng)當事人允許,，用作商業(yè)目的已觸碰法律紅線，未來企業(yè)應加強管理和審核,，以避免此類問題發(fā)生,。

事實上,，據(jù)了解，廣告公司在進行廣告宣傳創(chuàng)意時,，通常也會進行與論文相似的文案查重程序。但一位廣告行業(yè)內(nèi)人士坦言,，以前對于文字類的文案僅需檢索便能得到查重結(jié)果，但視頻類產(chǎn)品中主播的口播式文案,，確實有查重難度。對此,，乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹表示，新媒體時代產(chǎn)生短視頻,、音頻等多種作品呈現(xiàn)形式,，企業(yè)也很難發(fā)現(xiàn)文案和創(chuàng)意源頭,，還需上線能在新媒體形勢下檢索App或平臺以解決該問題,。

北京商報記者劉洋劉曉夢

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(責任編輯：路子康 CN078)