原標題：茅臺冰淇淋被熱炒溢價超2倍，茅臺：不認可加價行為

關于雪糕價格的討論熱潮尚未褪去,，茅臺冰淇淋又引發(fā)關注,。有網(wǎng)絡店家或以代購的方式，或以轉賣的方式,，將茅臺冰淇淋售價推高至官方零售價的2倍甚至3倍,。

茅臺方面7月8日回應新京報記者稱，目前也在高度關注這一情況,，茅臺并不認可這樣的行為,，也會抓緊擴大配送范圍，盡快與更多城市的消費者見面,。

此輪茅臺冰淇淋熱潮,，既與夏季同類產(chǎn)品進入消費高峰有關，也與茅臺本身的品牌號召力有關,。消費者為高價茅臺冰淇淋買單,，也體現(xiàn)在“稀缺性”這一關鍵詞上。推出才一個多月的茅臺冰淇淋目前銷售渠道有限,，讓“黃?！笨吹将@利空間。在業(yè)界看來,，茅臺冰淇淋的稀缺性無法與飛天茅臺類比,，兩者在市場所掀起的熱度，是截然不同的商業(yè)邏輯,。

網(wǎng)售茅臺冰淇淋溢價2倍多

最近,，“茅臺冰淇淋價格被爆炒”的話題登上社交網(wǎng)站熱搜。有消息稱,，官方售價50多元/杯至60多元/杯的茅臺冰淇淋,，在一些電商平臺已經(jīng)被炒到120多元/杯至250多元/杯。商家稱是因“物流太貴”,，手中的貨源緊俏,，下單后甚至需要等待72小時。

7月8日,，新京報記者在淘寶平臺以“茅臺冰淇淋 北京 閃送”為關鍵詞搜索后,，超過10家以上的店鋪都將范圍擴大到北京以外,。在京東平臺搜索“茅臺冰淇淋”，也能看到較多售賣茅臺冰淇淋的店鋪,。

茅臺預包裝冰淇淋的售價為每盒59元和66元,。新京報記者注意到，很多店鋪的茅臺冰淇淋售價多在官方價格的兩倍區(qū)間,，而且不支持單個購買,，需要3個一組或6個一組購買。

7月8日中午,，新京報記者在淘寶平臺經(jīng)過比價后,，選擇一家標價較低的店鋪下單。該店鋪只有青梅味,、香草味能單個購買,，一杯青梅口味茅臺冰淇淋的售價為115元，接近茅臺官方單價59元的2倍,。

該商家介紹可選擇閃送,、達達、順豐3種不同速度的配送方式,，閃送每單收費36元,，達達每單收費26元，均能保證兩個小時內到貨,。價格最低的順豐快遞,，能在當天下午6時左右送到，“時間稍久,，可能會有一點融化”,。

最終，新京報記者購買了一杯青梅口味茅臺冰淇淋,，選擇達達配送,，這一單的總費用為141元,。下午1時許,，包裹送達，此時距離下單過去大概兩小時,。配送的外包裝采用泡沫箱,，箱內有干冰、保溫袋等保溫措施,。

借時間差賺差價

電商平臺銷售的茅臺冰淇淋來源何處,？是否為正品？對此,，有店家稱,，配送從北京豐臺區(qū)京深海鮮市場發(fā)貨,，保證正品，但并未透露貨物來源,。還有店家反問：“現(xiàn)在有仿冒的產(chǎn)品了嗎,？”問及是否用代購方式進貨時，店家稱,，“好多區(qū)域都沒開放,，我們找誰代購？”

商家的模糊態(tài)度,，也使得電商平臺茅臺冰淇淋的貨源成謎,。有接近茅臺的人士告訴新京報記者，這些商家可能是在“i茅臺”App上購買后,，再二次銷售,。如果這種模式屬實，意味著有部分商家已經(jīng)囤積到一定數(shù)量的茅臺冰淇淋產(chǎn)品,。

武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青認為,，冰淇淋屬于冷鏈產(chǎn)品，茅臺既需要保障生產(chǎn),、質量,、包裝、物流等多方面因素,，也要考量各城市合伙人是否能夠匹配完善的服務保障?，F(xiàn)在出現(xiàn)一些“黃牛”炒作茅臺冰淇淋,，是憑借消費者對茅臺冰淇淋的期待和喜愛心理,，打時間差賺取差價，屬于投機行為,。另一方面,，也代表消費者有強大的購買力支撐著茅臺冰淇淋的體驗需求。

茅臺方面對新京報記者介紹,，目前茅臺在北京地區(qū)并沒有開放任何官方購買渠道,，網(wǎng)上店鋪也沒有得到官方授權。茅臺方面進一步表示,，茅臺官方目前也在高度關注這一情況,，并不認可這樣的行為。同時,，茅臺也會抓緊擴大茅臺冰淇淋的配送范圍,，盡快與更多城市的消費者見面。

與“飛天茅臺”難以類比

茅臺冰淇淋的稀缺性，讓“黃?！卑l(fā)現(xiàn)獲利空間,。茅臺冰淇淋是否會像飛天茅臺一樣引發(fā)更多“炒作”？

酒類營銷專家蔡學飛認為,，目前茅臺冰淇淋的熱潮,，實際上除了茅臺品牌熱度以外，還與冰淇淋在當前季節(jié)屬于熱門題材有著直接關系,。以冰淇淋為代表的時尚飲品消費群體大多是年輕人,，關注度高，在夏天消費旺季受追捧是正常的,。但茅臺冰淇淋與飛天茅臺酒并不能直接類比,，兩者針對的人群是不一致的。

在行業(yè)人士眼中,，同樣具有“稀缺性”,，茅臺冰淇淋的熱潮更多源自季節(jié)和渠道布局仍不完善。這與飛天茅臺酒在消費端主要面向高端商務人群,，在終端市場呈現(xiàn)出某些金融屬性有著本質差別,。飛天茅臺酒能在終端市場被囤貨、交易甚至抵押,，這些都是茅臺冰淇淋不具備的,。

事實上，經(jīng)過茅臺方面多輪市場管控政策出臺,，飛天茅臺酒的終端價格暫時停止持續(xù)攀升勢頭,，但仍處于高位。新京報記者7月8日從多個比價平臺了解到,，2021年的散瓶飛天茅臺酒,，終端價格在2790元左右，仍遠高于官方1499元的零售價,。而茅臺冰淇淋是否能長期被“熱炒”,，不得而知。

茅臺集團董事長丁雄軍今年4月在業(yè)績說明會上表示,，茅臺的定價權在市場手上,。通過實施營銷體制改革等一系列措施，茅臺酒一定會回歸到商品屬性,，價格由市場說了算,。而對于茅臺冰淇淋,，茅臺方面希望借其打破消費者對茅臺產(chǎn)品傳統(tǒng),、穩(wěn)重、商務的刻板印象，吸引更多年輕人關注茅臺,。

無論是針對的人群還是茅臺方面的定位,，茅臺冰淇淋與飛天茅臺酒都截然不同。不過,，肖竹青提到,，茅臺冰淇淋短時間之內供不應求的局面很難改善，只能期待茅臺擴大加盟方合作伙伴體系后,，開更多的店,，在保證產(chǎn)品質量、服務質量的前提下,，更好地滿足消費者不斷增長的茅臺冰淇淋消費需求,。茅臺冰淇淋也會成為茅臺一個可持續(xù)發(fā)展的利潤增長點。

肖竹青還認為,，隨著茅臺冰淇淋供給量放大,，全國更多茅臺冰淇淋旗艦店開業(yè)，加價銷售茅臺冰淇淋的狀態(tài)有可能緩解,。

新京報記者 薛晨