原標(biāo)題：茅臺(tái)冰淇淋被熱炒溢價(jià)超2倍，茅臺(tái)：不認(rèn)可加價(jià)行為

關(guān)于雪糕價(jià)格的討論熱潮尚未褪去,，茅臺(tái)冰淇淋又引發(fā)關(guān)注。有網(wǎng)絡(luò)店家或以代購的方式,，或以轉(zhuǎn)賣的方式，將茅臺(tái)冰淇淋售價(jià)推高至官方零售價(jià)的2倍甚至3倍,。

茅臺(tái)方面7月8日回應(yīng)新京報(bào)記者稱,，目前也在高度關(guān)注這一情況，茅臺(tái)并不認(rèn)可這樣的行為,，也會(huì)抓緊擴(kuò)大配送范圍,，盡快與更多城市的消費(fèi)者見面。

此輪茅臺(tái)冰淇淋熱潮,，既與夏季同類產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)高峰有關(guān),，也與茅臺(tái)本身的品牌號(hào)召力有關(guān),。消費(fèi)者為高價(jià)茅臺(tái)冰淇淋買單，也體現(xiàn)在“稀缺性”這一關(guān)鍵詞上,。推出才一個(gè)多月的茅臺(tái)冰淇淋目前銷售渠道有限,，讓“黃牛”看到獲利空間,。在業(yè)界看來,，茅臺(tái)冰淇淋的稀缺性無法與飛天茅臺(tái)類比，兩者在市場(chǎng)所掀起的熱度,，是截然不同的商業(yè)邏輯,。

網(wǎng)售茅臺(tái)冰淇淋溢價(jià)2倍多

最近，“茅臺(tái)冰淇淋價(jià)格被爆炒”的話題登上社交網(wǎng)站熱搜,。有消息稱,，官方售價(jià)50多元/杯至60多元/杯的茅臺(tái)冰淇淋，在一些電商平臺(tái)已經(jīng)被炒到120多元/杯至250多元/杯,。商家稱是因“物流太貴”,，手中的貨源緊俏,，下單后甚至需要等待72小時(shí),。

7月8日，新京報(bào)記者在淘寶平臺(tái)以“茅臺(tái)冰淇淋 北京 閃送”為關(guān)鍵詞搜索后,，超過10家以上的店鋪都將范圍擴(kuò)大到北京以外,。在京東平臺(tái)搜索“茅臺(tái)冰淇淋”，也能看到較多售賣茅臺(tái)冰淇淋的店鋪,。

茅臺(tái)預(yù)包裝冰淇淋的售價(jià)為每盒59元和66元,。新京報(bào)記者注意到，很多店鋪的茅臺(tái)冰淇淋售價(jià)多在官方價(jià)格的兩倍區(qū)間,，而且不支持單個(gè)購買,，需要3個(gè)一組或6個(gè)一組購買。

7月8日中午,，新京報(bào)記者在淘寶平臺(tái)經(jīng)過比價(jià)后,，選擇一家標(biāo)價(jià)較低的店鋪下單。該店鋪只有青梅味,、香草味能單個(gè)購買,，一杯青梅口味茅臺(tái)冰淇淋的售價(jià)為115元，接近茅臺(tái)官方單價(jià)59元的2倍,。

該商家介紹可選擇閃送,、達(dá)達(dá)、順豐3種不同速度的配送方式,，閃送每單收費(fèi)36元,，達(dá)達(dá)每單收費(fèi)26元,，均能保證兩個(gè)小時(shí)內(nèi)到貨。價(jià)格最低的順豐快遞,，能在當(dāng)天下午6時(shí)左右送到,，“時(shí)間稍久，可能會(huì)有一點(diǎn)融化”,。

最終,，新京報(bào)記者購買了一杯青梅口味茅臺(tái)冰淇淋，選擇達(dá)達(dá)配送,，這一單的總費(fèi)用為141元,。下午1時(shí)許，包裹送達(dá),，此時(shí)距離下單過去大概兩小時(shí),。配送的外包裝采用泡沫箱，箱內(nèi)有干冰,、保溫袋等保溫措施,。

借時(shí)間差賺差價(jià)

電商平臺(tái)銷售的茅臺(tái)冰淇淋來源何處？是否為正品,？對(duì)此,，有店家稱，配送從北京豐臺(tái)區(qū)京深海鮮市場(chǎng)發(fā)貨,，保證正品,，但并未透露貨物來源。還有店家反問：“現(xiàn)在有仿冒的產(chǎn)品了嗎,？”問及是否用代購方式進(jìn)貨時(shí),，店家稱，“好多區(qū)域都沒開放,，我們找誰代購,？”

商家的模糊態(tài)度，也使得電商平臺(tái)茅臺(tái)冰淇淋的貨源成謎,。有接近茅臺(tái)的人士告訴新京報(bào)記者,，這些商家可能是在“i茅臺(tái)”App上購買后，再二次銷售,。如果這種模式屬實(shí),，意味著有部分商家已經(jīng)囤積到一定數(shù)量的茅臺(tái)冰淇淋產(chǎn)品。

武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng)肖竹青認(rèn)為,，冰淇淋屬于冷鏈產(chǎn)品,，茅臺(tái)既需要保障生產(chǎn)、質(zhì)量,、包裝,、物流等多方面因素,，也要考量各城市合伙人是否能夠匹配完善的服務(wù)保障。現(xiàn)在出現(xiàn)一些“黃?！背醋髅┡_(tái)冰淇淋,，是憑借消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)冰淇淋的期待和喜愛心理，打時(shí)間差賺取差價(jià),，屬于投機(jī)行為,。另一方面，也代表消費(fèi)者有強(qiáng)大的購買力支撐著茅臺(tái)冰淇淋的體驗(yàn)需求,。

茅臺(tái)方面對(duì)新京報(bào)記者介紹,，目前茅臺(tái)在北京地區(qū)并沒有開放任何官方購買渠道，網(wǎng)上店鋪也沒有得到官方授權(quán),。茅臺(tái)方面進(jìn)一步表示,，茅臺(tái)官方目前也在高度關(guān)注這一情況，并不認(rèn)可這樣的行為,。同時(shí),，茅臺(tái)也會(huì)抓緊擴(kuò)大茅臺(tái)冰淇淋的配送范圍，盡快與更多城市的消費(fèi)者見面,。

與“飛天茅臺(tái)”難以類比

茅臺(tái)冰淇淋的稀缺性,，讓“黃牛”發(fā)現(xiàn)獲利空間,。茅臺(tái)冰淇淋是否會(huì)像飛天茅臺(tái)一樣引發(fā)更多“炒作”,？

酒類營銷專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，目前茅臺(tái)冰淇淋的熱潮,，實(shí)際上除了茅臺(tái)品牌熱度以外，還與冰淇淋在當(dāng)前季節(jié)屬于熱門題材有著直接關(guān)系,。以冰淇淋為代表的時(shí)尚飲品消費(fèi)群體大多是年輕人,，關(guān)注度高，在夏天消費(fèi)旺季受追捧是正常的,。但茅臺(tái)冰淇淋與飛天茅臺(tái)酒并不能直接類比,，兩者針對(duì)的人群是不一致的。

在行業(yè)人士眼中,，同樣具有“稀缺性”,，茅臺(tái)冰淇淋的熱潮更多源自季節(jié)和渠道布局仍不完善。這與飛天茅臺(tái)酒在消費(fèi)端主要面向高端商務(wù)人群,，在終端市場(chǎng)呈現(xiàn)出某些金融屬性有著本質(zhì)差別,。飛天茅臺(tái)酒能在終端市場(chǎng)被囤貨、交易甚至抵押,，這些都是茅臺(tái)冰淇淋不具備的,。

事實(shí)上,，經(jīng)過茅臺(tái)方面多輪市場(chǎng)管控政策出臺(tái)，飛天茅臺(tái)酒的終端價(jià)格暫時(shí)停止持續(xù)攀升勢(shì)頭,，但仍處于高位,。新京報(bào)記者7月8日從多個(gè)比價(jià)平臺(tái)了解到，2021年的散瓶飛天茅臺(tái)酒,，終端價(jià)格在2790元左右,，仍遠(yuǎn)高于官方1499元的零售價(jià)。而茅臺(tái)冰淇淋是否能長(zhǎng)期被“熱炒”,，不得而知,。

茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍今年4月在業(yè)績(jī)說明會(huì)上表示，茅臺(tái)的定價(jià)權(quán)在市場(chǎng)手上,。通過實(shí)施營銷體制改革等一系列措施,，茅臺(tái)酒一定會(huì)回歸到商品屬性，價(jià)格由市場(chǎng)說了算,。而對(duì)于茅臺(tái)冰淇淋,，茅臺(tái)方面希望借其打破消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)產(chǎn)品傳統(tǒng)、穩(wěn)重,、商務(wù)的刻板印象,，吸引更多年輕人關(guān)注茅臺(tái)。

無論是針對(duì)的人群還是茅臺(tái)方面的定位,，茅臺(tái)冰淇淋與飛天茅臺(tái)酒都截然不同,。不過，肖竹青提到,，茅臺(tái)冰淇淋短時(shí)間之內(nèi)供不應(yīng)求的局面很難改善,，只能期待茅臺(tái)擴(kuò)大加盟方合作伙伴體系后，開更多的店,，在保證產(chǎn)品質(zhì)量,、服務(wù)質(zhì)量的前提下，更好地滿足消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的茅臺(tái)冰淇淋消費(fèi)需求,。茅臺(tái)冰淇淋也會(huì)成為茅臺(tái)一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),。

肖竹青還認(rèn)為，隨著茅臺(tái)冰淇淋供給量放大,，全國更多茅臺(tái)冰淇淋旗艦店開業(yè),，加價(jià)銷售茅臺(tái)冰淇淋的狀態(tài)有可能緩解。

新京報(bào)記者 薛晨