近期,，多位消費者反映,，他們被一些跨境電商賣家宣稱的所謂“保健品療效”吸引，購買商品后卻發(fā)現(xiàn),，不僅沒有效果,，再去追溯查詢,，境外根本沒有這款產(chǎn)品,。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少標(biāo)榜為“境外保健品”的商品,，要么在其宣稱的原產(chǎn)國并無銷售,，要么只是普通的膳食補充劑或益生菌，通過跨境電商平臺和社交媒體宣傳,，搖身一變,，成了可以解決各種疑難病癥的“神藥”。這些所謂的進口保健品究竟是靠什么讓消費者買單的,？

境外注冊,，國內(nèi)銷售

糖果搖身一變成“進口神藥”

前不久，遼寧的許先生出現(xiàn)視疲勞癥狀,，他在多個社交平臺看到有博主推薦“法國品牌格瑞索GRISSO”旗下多款產(chǎn)品,，號稱不僅可以緩解視疲勞，還有清肺,、防脫發(fā)等功效,。于是，許先生購買格瑞索葉黃素片,，吃了一個月,。“說能在1—2個月見效,，使用之后就發(fā)現(xiàn)效果不是很明顯,。”

廣東的張女士也遇到了類似問題,。購買多款格瑞索產(chǎn)品后,，完全感受不到作用，她進一步搜索查詢發(fā)現(xiàn),，這個所謂的法國品牌,，在法國根本找不到。

在社交媒體上,，格瑞索的各種產(chǎn)品被博主們宣傳得神乎其神,。以所謂“法國博士團隊研發(fā)”的格瑞索抑制脫發(fā)的產(chǎn)品鋸棕櫚片為例，博主們宣稱比醫(yī)院開的藥都好用,。

△博主為格瑞索的產(chǎn)品帶貨，并附上購買鏈接,。

在其電商頁面上,，格瑞索的宣傳大多用了一些含糊其詞的說法，比如“選對產(chǎn)品發(fā)量增長”“法國專研配方,、強健發(fā)根”等,，還宣稱他們的商品通過了各項認證，附上的所謂“FDA”注冊證書等圖片卻非常模糊,。

△格瑞索產(chǎn)品電商頁面

點開圖片，F(xiàn)DA根本不是美國食品藥品監(jiān)督管理局（Food and Drug Administration）,，而是首字母同樣為FDA的某商業(yè)機構(gòu)頒發(fā)的證照,。而且美國的食藥監(jiān)局，怎么能管得了法國產(chǎn)品呢,？

格瑞索產(chǎn)品信息顯示,，它的生產(chǎn)廠家碧歐芙（Biorêve）有限責(zé)任公司有兩處廠址都位于法國巴黎的中心位置，一處在比利牛斯街282號,，一處在香榭麗舍大街66號,，距離凱旋門不到800米。通過法國當(dāng)?shù)仉娚?、搜索引擎?strong data-source="cke">用法語信息查找,，并沒有格瑞索或碧歐芙的相關(guān)法語內(nèi)容或任何產(chǎn)品銷售渠道，能搜到的只有中文信息,。

記者通過法國工業(yè)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站查詢碧歐芙的企業(yè)注冊信息發(fā)現(xiàn),，該公司的兩個地址都是巴黎本地代理注冊公司的中介企業(yè)，并非碧歐芙的獨立地址,。該企業(yè)注冊資本僅100歐元（約合人民幣760元）,，主要業(yè)務(wù)為“非專業(yè)食品批發(fā)貿(mào)易”，法定代表人洪揚來自河南省中牟縣,。

2019年7月，公司在香榭麗舍大街66號注冊,，2021年7月關(guān)閉,。隨后又于2023年12月在比利牛斯街282號，也就是換了一家代理公司后,，又繼續(xù)開業(yè),，用的還是碧歐芙的名字。

沒有工廠，也沒有實際辦公地點,，注冊資本100歐元的法國公司是怎么把產(chǎn)品賣到國內(nèi)的,？

查詢進口食品境外生產(chǎn)企業(yè)注冊信息發(fā)現(xiàn)，格瑞索產(chǎn)品是以糖果為名從法國進口的,。

記者用消費者提供的訂單信息查詢，查不到更多的商品進口信息,。從海關(guān)總署“跨境電商年度個人額度查詢”中,，也找不到相關(guān)產(chǎn)品。只能通過銷售物流發(fā)現(xiàn),，產(chǎn)品直接從河南省中牟縣發(fā)貨,，退貨時,，也是發(fā)回中牟縣一個倉庫,。

在記者調(diào)查過程中，消費者藍先生又反映,，他通過跨境電商平臺購買了一款新西蘭減肥藥“FLALIU”號稱“不節(jié)食不運動,，爆燃卡路里”，但吃了卻絲毫沒有效果,。

根據(jù)藍先生提供的信息，記者在新西蘭公司注冊局查詢發(fā)現(xiàn),，這家新西蘭減肥藥的生產(chǎn)企業(yè)“Simpson Family”辛普森家庭公司的法定代表人,，居然和法國碧歐芙公司一樣，也是河南中牟的洪揚,。這家企業(yè)在2019年7月注冊,，2020年9月被注銷，卻一直在國內(nèi)以“跨境電商”為名義進行銷售,。該產(chǎn)品也是以糖果以及固體飲料進口,。

7萬元注冊法國空殼公司

起底跨境電商灰色產(chǎn)業(yè)鏈

原來,，洪揚通過中介,，以“空殼公司+虛擬地址”的模式，構(gòu)建起了完整的境外企業(yè)身份包裝,。記者以從事跨境電商業(yè)務(wù),、需要在境外注冊公司為由向多家代理中介咨詢，對方都表示只需要提供身份證,、護照和地址證明,，就可以花不到7萬元人民幣注冊法國公司。

中介公司工作人員介紹，這種一般不需要過去法國,，也不需要實繳,。“提供一個公司名稱,，注冊資本低于1000歐,，就不用驗資了。至少需要兩個股東,，身份證跟護照,，還需要提供地址證明，此外提供法定代表人的父母姓名,，其他都不需要,，費用是69800元，之后的維護是收26800元每年,?！?/p>

中介公司還提供了多個他們成功在法國注冊公司的案例，注冊公司的地址之一就有香榭麗舍大街66號,，也就是銷售格瑞索的碧歐芙公司所在地,。同時，注冊法國37開頭的條形碼,，100個需要8899元,。

還有中介介紹，如果想要注冊英國公司,，費用更低,，只需要3000元。

在追蹤格瑞索等品牌的同時,，記者發(fā)現(xiàn),，同類操作模式已形成產(chǎn)業(yè)鏈，有多款所謂的進口保健品都是通過這樣的方式在境外注冊,，在國內(nèi)銷售,。

如此神奇的產(chǎn)品，真的有效嗎,？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，此類產(chǎn)品大多以食品為名進口，卻宣稱各種五花八門的功效,。

“寶寶總咳嗽,？噴一下就少打針。本產(chǎn)品有助于預(yù)防和緩解上呼吸道感染,，緩解咳嗽,、哮喘等不適癥狀。”

“吃了兩盒,，碳13從60多降到20多了……抓幽門解決幽門問題是管用的,。”

市面上的一些進口保健品,，一部分在其所謂的產(chǎn)品生產(chǎn)國根本沒有銷售,，一些在當(dāng)?shù)氐拇_有售的產(chǎn)品也禁止宣傳功效，這些產(chǎn)品通過跨境電商到了國內(nèi),，就成了美國的“膳食補充劑”,、德國的“益生菌”，甚至在社交媒體和電商平臺上被宣傳成了“神藥”,。

△某平臺上，保健品進行違規(guī)宣傳,。

這些通過跨境電商零售進口渠道以“食品”名義申報入境的產(chǎn)品,，根據(jù)我國食品安全法、廣告法等規(guī)定,，除經(jīng)國家監(jiān)管部門注冊或備案的保健食品外,，普通食品嚴禁宣稱任何功效。即便是保健食品,，在宣傳中也不得涉及疾病預(yù)防、治療功能,。同時,，不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療,、藥品,、醫(yī)療器械、保健食品廣告,。

專家：推廣內(nèi)容存在違規(guī)

監(jiān)管平臺不能視而不見

食品工程博士,、科普作家云無心告訴記者，很多跨境購的所謂“保健品”都號稱在海外得到美國食品藥品監(jiān)督管理局FDA監(jiān)管,，其實美國FDA除禁止其宣傳任何治病功效外,，并不進行具體管理，也就不可能對其進行所謂審核,。

中南財經(jīng)政法大學(xué),、法學(xué)院副教授徐小奔長期關(guān)注跨境電商監(jiān)管問題，他介紹,，我國現(xiàn)行跨境電商監(jiān)管采用“個人自用進境物品”分類管理模式,，其制度設(shè)計初衷是為了滿足消費者合理自用需求，但實踐中，部分商家違規(guī)經(jīng)營↓↓↓

一方面,，以境外產(chǎn)品的形式,，將普通食品包裝成“保健食品”甚至宣稱具有療效，涉嫌違反廣告法和食品安全法,；

另一方面,，利用“跨境電商網(wǎng)購保稅進口”和“直購進口”等監(jiān)管代碼的申報便利性，銷售境外市場根本不存在的商品,。

消費者涉及跨境電商的維權(quán)需向電商平臺方所在地監(jiān)管部門投訴,，面臨跨區(qū)域協(xié)調(diào)難、舉證周期長等障礙,。

徐小奔表示,，消費者分散在全國各地，從執(zhí)法上來說,，它確實就給這種跨區(qū)域管轄造成了很大的困難,。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營銷亂象根源在于宣傳環(huán)節(jié)的監(jiān)管空白——大量商品推廣已從傳統(tǒng)廣告或產(chǎn)品頁面推薦轉(zhuǎn)向更具隱蔽性的“軟性宣傳”模式。這類行為的法律性質(zhì)模糊,，導(dǎo)致執(zhí)法部門在認定其是否屬于廣告法規(guī)制的廣告行為時面臨障礙,。

徐小奔指出，當(dāng)境外商家在國內(nèi)電商平臺的推廣內(nèi)容存在違規(guī)時,，平臺也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任,。為避免避風(fēng)港規(guī)則被濫用，民法典1197條明確,，如果侵權(quán)的行為或過分夸張的內(nèi)容在界面當(dāng)中反復(fù)出現(xiàn),，監(jiān)管平臺不能視而不見。這些敏感關(guān)鍵詞是可以被識別的,，特別是利用了AI技術(shù)應(yīng)該能保護好平臺經(jīng)營的秩序,。它既有法律依據(jù)，也是平臺的一種社會責(zé)任,。