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“三河禁色令”,，中國廣告協(xié)會發(fā)聲

2025-04-15 13:22:16 來源：長安街知事 A+A-

據(jù)工人日報消息，近日,，河北廊坊三河市推行店招“禁色令”,，強制要求商戶門頭牌匾禁用紅,、藍、黑三色,，引發(fā)社會質疑,，上級有關部門已經(jīng)介入調查。

今天（14日）,，中國廣告協(xié)會公開表示,，店招作為商業(yè)廣告的重要形式，它不僅是店鋪的標識,，更是品牌傳播的有效載體,，城市店招管理應該遵從市場規(guī)律。

中國廣告協(xié)會指出,，像蜜雪冰城,、肯德基等國內外品牌，經(jīng)過多年投入積累,，其標志性的招牌,，具有極高的辨識度，消費者一眼就能識別,，在品牌推廣和市場營銷中發(fā)揮著重要作用,，也是企業(yè)的無形資產(chǎn),。一旦招牌顏色被強制更改，品牌辨識度大幅降低,，甚至會讓顧客誤以為是“山寨店”,，對品牌形象和商業(yè)利益造成嚴重損害。

從廣告?zhèn)鞑ソ嵌榷?，色彩是廣告設計和信息傳播的核心元素之一,，色彩的使用是視覺形象系統(tǒng)的重要內容，屬于實用美學,，不同色彩組合與運用,，是廣告人基于市場調研、消費者心理分析得出的成果,，遵循著科學的傳播邏輯,。商家將色彩心理、市場規(guī)律以及企業(yè)特點結合起來,，匹配消費者的不同情緒和購買欲望,。因此，商家不論規(guī)模,、名氣大小,，都希望通過各種有創(chuàng)意、有鮮明特色的店招,，招徠生意,，展示文化，在商家與消費者之間搭建必不可少的橋梁,。城市需要多彩和活力,，強制性用“紅、藍,、黑”,，或者強制不許用“紅、藍,、黑”,，明顯違反事物規(guī)律。

中國廣告協(xié)會認為,，城市店招管理應該反對形式主義，堅守法治思維,。中央一再強調反對形式主義,，而不顧實際情況，僅憑個人或者少部分人的好惡,，“一刀切”地決定一個城市的廣告店招顏色,，可謂形式主義典型,。城市管理涉及面廣，矛盾多,，難度大,，但這不應成為行政不作為、亂作為的理由,，對城市店招進行規(guī)劃,，規(guī)定一定的規(guī)格、材料,、安裝規(guī)程,、安全標準、維護維修等,，這些必要的管理,，群眾能夠理解和接受，但是如果連店招顏色,、字體,、樣式都要統(tǒng)一管起來，則明顯管理越位了,。

中國廣告協(xié)會指出,，三河市的“禁色令”應該是一堂深刻教育課，在城市管理中,，應正確處理好城市形象與廣告店招的關系,，尊重市場規(guī)律和商戶權益，讓廣告店招更好地服務消費,、提振消費,，裝扮和美化我們的城市家園。

(責任編輯：1383)