“三河禁色令”,，中國廣告協(xié)會發(fā)聲

2025-04-15 13:22:16 來源：長安街知事 A+A-

據(jù)工人日報(bào)消息，近日，河北廊坊三河市推行店招“禁色令”,，強(qiáng)制要求商戶門頭牌匾禁用紅,、藍(lán),、黑三色,，引發(fā)社會質(zhì)疑，上級有關(guān)部門已經(jīng)介入調(diào)查,。

今天（14日）,，中國廣告協(xié)會公開表示，店招作為商業(yè)廣告的重要形式,，它不僅是店鋪的標(biāo)識,，更是品牌傳播的有效載體，城市店招管理應(yīng)該遵從市場規(guī)律,。

中國廣告協(xié)會指出，像蜜雪冰城,、肯德基等國內(nèi)外品牌,，經(jīng)過多年投入積累，其標(biāo)志性的招牌,，具有極高的辨識度,，消費(fèi)者一眼就能識別，在品牌推廣和市場營銷中發(fā)揮著重要作用,，也是企業(yè)的無形資產(chǎn),。一旦招牌顏色被強(qiáng)制更改,，品牌辨識度大幅降低,，甚至?xí)岊櫩驼`以為是“山寨店”,，對品牌形象和商業(yè)利益造成嚴(yán)重?fù)p害。

從廣告?zhèn)鞑ソ嵌榷?，色彩是廣告設(shè)計(jì)和信息傳播的核心元素之一,，色彩的使用是視覺形象系統(tǒng)的重要內(nèi)容，屬于實(shí)用美學(xué),，不同色彩組合與運(yùn)用,，是廣告人基于市場調(diào)研、消費(fèi)者心理分析得出的成果,，遵循著科學(xué)的傳播邏輯,。商家將色彩心理、市場規(guī)律以及企業(yè)特點(diǎn)結(jié)合起來,，匹配消費(fèi)者的不同情緒和購買欲望,。因此，商家不論規(guī)模,、名氣大小,，都希望通過各種有創(chuàng)意、有鮮明特色的店招,，招徠生意,，展示文化，在商家與消費(fèi)者之間搭建必不可少的橋梁,。城市需要多彩和活力,，強(qiáng)制性用“紅、藍(lán),、黑”,，或者強(qiáng)制不許用“紅、藍(lán),、黑”,，明顯違反事物規(guī)律。

中國廣告協(xié)會認(rèn)為,，城市店招管理應(yīng)該反對形式主義,，堅(jiān)守法治思維。中央一再強(qiáng)調(diào)反對形式主義,，而不顧實(shí)際情況,，僅憑個人或者少部分人的好惡，“一刀切”地決定一個城市的廣告店招顏色,，可謂形式主義典型,。城市管理涉及面廣,，矛盾多，難度大,，但這不應(yīng)成為行政不作為,、亂作為的理由，對城市店招進(jìn)行規(guī)劃,，規(guī)定一定的規(guī)格,、材料、安裝規(guī)程,、安全標(biāo)準(zhǔn),、維護(hù)維修等，這些必要的管理,，群眾能夠理解和接受,，但是如果連店招顏色、字體,、樣式都要統(tǒng)一管起來,，則明顯管理越位了。

中國廣告協(xié)會指出,，三河市的“禁色令”應(yīng)該是一堂深刻教育課,，在城市管理中，應(yīng)正確處理好城市形象與廣告店招的關(guān)系,，尊重市場規(guī)律和商戶權(quán)益,，讓廣告店招更好地服務(wù)消費(fèi),、提振消費(fèi),，裝扮和美化我們的城市家園。

(責(zé)任編輯：傅鑫)