原標(biāo)題:papi醬姜逸磊:反正大家都開我玩笑,,不如收他們點門票
在和羅振宇合作以后,,很多人“粉轉(zhuǎn)路”甚至“粉轉(zhuǎn)黑”,。一位papi醬曾經(jīng)的忠實粉絲對剝洋蔥(微信ID:boyangcongpeople)說,“papi和老羅合作以后,商業(yè)化包裝有點過了,,視頻的感覺不對勁了,,凡事要有節(jié)制。”
文|特約撰稿 楊靜茹
3月11日晚上,,在徐小平的家里,,羅振宇第一次見到papi醬。
走到徐小平家樓下,,羅振宇心里還在嘀咕,,papi醬究竟該怎么變現(xiàn)?他想不出來,。
然而,,僅僅過了1個多月,4月22日下午,,papi醬視頻的第一條貼片廣告,,竟拍出了2200萬的天價。
作為一名尚未畢業(yè)的中央戲劇學(xué)院研究生,,papi醬的命運以一種近乎失控的方式與邏輯思維創(chuàng)始人羅振宇交織在一起,,并一次次刷爆網(wǎng)絡(luò),登上2016年第一網(wǎng)紅的“寶座”,。
在這個快速變換而缺乏穩(wěn)定感的時代,,層出不窮的內(nèi)容出口給了每個人走紅的機會,很多人快速走紅,,又快速被人遺忘,。
papi醬幸運地站上了中國網(wǎng)紅大軍金字塔塔尖,又受到“老網(wǎng)紅”羅振宇的青睞,,讓人羨慕,。
不過,她和她的團隊也有些迷茫,,“不知道這樣高調(diào)的方式會是助推還是阻礙,?”papi醬的經(jīng)紀(jì)人楊銘對剝洋蔥(微信ID:boyangcongpeople)說。
“我不關(guān)心網(wǎng)紅的定義,,也不覺得它侮辱了誰”
3月27日下午,,羅振宇穿著襯衫和夾克,花了40分鐘做了一場關(guān)于網(wǎng)紅的演講,。
他正在為一個月后的“papi醬第一次貼片廣告”招標(biāo)會造勢,,這是一次拍前溝通會,入場門票8000元,。“我要做一件寫入歷史的事,。”
他口中的“寫入歷史的事”,,是要為papi醬舉辦一場貼片廣告招標(biāo)會。在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的2015年中國網(wǎng)紅排行榜中,,papi排在第二位,,第一位則是國民老公王思聰,被稱為“2016年第一網(wǎng)紅”,。
“其實我不關(guān)心網(wǎng)紅的定義,也不覺得它侮辱了誰,。”羅振宇說,,“網(wǎng)紅,是我們對一個嶄新現(xiàn)象的粗陋命名,,我預(yù)計最遲明年人們對這個現(xiàn)象會有新的定義,。”
當(dāng)下在網(wǎng)紅經(jīng)濟大潮的裹挾下,各個平臺都十分看重網(wǎng)紅,。比如合一集團與阿里百川聯(lián)合發(fā)布的“合一百川創(chuàng)業(yè)加速計劃”,,微博聯(lián)合秒拍、微信和騰訊視頻,,還有垂直類的美拍,、映客等等,都加入了對網(wǎng)紅達人的支持,。
據(jù)媒體報道,,電競女主播Miss與虎牙直播簽約,年薪3000萬,,一簽就簽3年,。而虎牙直播在歡聚時代旗下,雷軍就是歡聚時代的股東和董事長,,對于這筆近億元的生意,,雷軍在微博上公開“站臺”。
在徐小平家里,,見到papi醬后,,羅振宇說,“電光火石的一瞬間,,突然明白該怎么做了,。”他打算策劃一場線下招標(biāo)會,制造一個新媒體的“標(biāo)王”,。
這個想法得到了楊銘和papi醬的認(rèn)可,,并迅速敲定了融資計劃。
3月19日,,papi醬正式宣布接受主要來自徐小平的真格基金和羅振宇的羅輯思維的1200萬元融資,。成為2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟的標(biāo)志性事件,。
楊銘對剝洋蔥(微信ID:boyangcongpeople)說,papi醬對自己網(wǎng)紅的標(biāo)簽起初也十分反感,。“好討厭別人叫我‘網(wǎng)紅’啊,,我又沒開淘寶店!”papi醬在去年12月3日的一條微博中寫道,。
不過,,現(xiàn)在她已慢慢接受。“網(wǎng)紅,,可以理解為網(wǎng)絡(luò)紅人中的一種嘛,。”楊銘笑著說,不能改變別人,,就改變自己,。
徐小平曾對網(wǎng)紅有過一個闡釋:網(wǎng)紅是不需要權(quán)威來賦權(quán)的權(quán)威。在傳統(tǒng)社會,,教授需要職稱評定,,連演員都需要拿個大獎,而網(wǎng)紅都是自我賦權(quán)的,,他們需要面對的只有用戶,。
papi醬走紅也印證了這個觀點,從無人知曉,,到萬人追捧,,再到估值過億,毫無疑問,,她的未來已經(jīng)發(fā)生巨大變化,。
“反正大家都開我玩笑,不如收他們點門票”
用楊銘的話說,,papi醬在手忙腳亂中就火了,。
2005年,18歲的上海姑娘姜逸磊考上了上海戲劇學(xué)院,,她和楊銘成了導(dǎo)演系的同學(xué),,并且兩人都是網(wǎng)絡(luò)達人。
彼時,,移動互聯(lián)尚未興起,,pc端盛行。姜逸磊長期混跡于豆瓣,、天涯,、貼吧等各種bbs社區(qū),大部分的ID都取名“papi”,。
她曾一度成為“豆瓣紅人”,。
在2011年8月1日,,有人在豆瓣發(fā)帖“八一八豆瓣紅人里陣陣的美貌姑娘”,papi就在其中,。
papi在同學(xué)眼中低調(diào)而有趣,。她的師妹莎莎告訴剝洋蔥(微信ID:boyangcongpeople),和papi聊天能讓你快樂,。
這一點從她的文風(fēng)中也有跡可循,。2月24日,papi曾經(jīng)接受過一家門戶網(wǎng)站的文字采訪,。在她的文字中,,一股濃濃的網(wǎng)絡(luò)氣息風(fēng)撲面而來,她畫面感十足地回復(fù)了記者的每個問題,。
“你有顏值有身材,還是科班出身,,明明可以直接簽公司去拍戲,,為什么要以小視頻的方式出道?”記者問,。
“誰出道了,?我出道了嗎?我自己咋不知道呢,?”
她說自己本科畢業(yè)后一直處于迷茫狀態(tài),,每天都站在人生的十字路口上,所以凡是和自己專業(yè)沾邊的工作她幾乎都試過,。當(dāng)過老師,,寫過劇本,當(dāng)過導(dǎo)演……
“迷茫了4年后,,有一天我就琢磨,,哪個工作才能有寒暑假呢?想了一圈,,當(dāng)老師?。。,?!所以我就回學(xué)校考研究生了,。但是后來我才聽說,,做大學(xué)老師得考博,所以現(xiàn)在我放棄做老師了(抹眼淚),。拍視頻就是圖好玩,,因為我覺得自己實在是太好玩了,。”papi醬寫到。
對于她的背后究竟有沒有幕后推手的問題,。她寫道:“我12年就開微博了?。?!親愛的旁友們,,我沒有推手,幕后沒有,,幕前沒有,,天幕沒有,底幕沒有,,側(cè)幕條也,、沒、有,。有那么多粉絲完全出乎我的意料,,到現(xiàn)在基本都是懵逼懵逼懵逼狀態(tài)。一個詞兒來形容,,就是:受,!寵!若,!驚,!感謝粉絲!??!給你比心!??!”
反過來說,papi醬的性格成就了今天的她,。
“身邊的人天天叫我去說相聲,。”對于為何開始玩視頻,去年12月papi醬這樣回答豆瓣網(wǎng)友,。她還在回答中配上了截圖,,圖中是英國喜劇演員Sarah Millican的名言,“反正大家也在開我玩笑,,我就想‘去他的,,還不如收他們點門票錢。’”就這樣,,她用手機拍了一段3分鐘的短視頻,。
剛開始的時候,,很多人給她潑冷水,告訴她自媒體領(lǐng)域太多了,,這件事很扯,,無聊等等。
“但大概是二月底的時候,,突然間就火了,!新聞鋪天蓋地地一出來,她自己都嚇傻了,。”
楊銘向剝洋蔥(微信ID:boyangcongpeople)回憶,,“當(dāng)時我就說是不是得正經(jīng)八百的看待這件事兒了。”
楊銘說,,在中戲讀書的時候,,他和papi醬都沒有做演員走紅的想法“做明星這事其實很遙不可及。
“為什么替她擔(dān)心呢,?”
突入其來的名氣,,也多少困擾了papi醬的生活,她一致拒絕接受采訪,,就連她的同學(xué)和爸媽也都三緘其口。她希望把生活跟網(wǎng)絡(luò)分開,。
papi醬的師妹兼助理莎莎對剝洋蔥(微信ID:boyangcongpeople)說,,她不接受采訪主要原因是她覺得沒有什么可說的,不知道接受采訪干嘛,。“她不擅長這個,,她對自己的創(chuàng)作比較擅長。”
莎莎說,,有一次,,她和papi出去吃飯,被粉絲認(rèn)出,,也不過是合影,,簡單聊幾句,papi醬覺得并沒有什么,。
楊銘描述,,papi醬在現(xiàn)實生活中是個特別宅的女生。她并擅長和陌生人打交道,。那天,,他們?nèi)ヒ娦煨∑胶土_振宇,聊融資的事,,結(jié)果papi醬聽到一半就走神了,。“她跟我說聽不懂,,問我覺得怎么樣,覺得好就干,。”
papi醬是那種難得的素人演員,,在顏值即正義的時代里,她絕不是顏值逆天的那一款,。因此,,沒有顏值過高而產(chǎn)生的距離感,另外她在鏡頭前特別家常而沒有攻擊性的表現(xiàn)俘獲了廣大網(wǎng)友的心,。
不過,,在和羅振宇合作以后,很多人“粉轉(zhuǎn)路”甚至“粉轉(zhuǎn)黑”,。一位papi醬曾經(jīng)的忠實粉絲對剝洋蔥(微信:boyangcongpeople)說,,“papi醬和老羅合作以后,商業(yè)化包裝有點過了,,視頻的感覺不對勁了,,凡事要有節(jié)制。”
不過楊銘對此卻不以為然,。他說,;“我們最關(guān)心的還是那些因為內(nèi)容喜愛我們的人。”
莎莎告訴剝洋蔥,,papi已經(jīng)完成了自己的畢業(yè)論文,,接下來她會繼續(xù)專注于創(chuàng)作。據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計,,papi醬在新浪微博共發(fā)布了72條微博,,累計播放量達2.46億,她目前的微博粉絲達到1178萬,。
她缺席了4月21日那場聲勢浩大的招標(biāo)會,。
羅振宇在臺上不止一次的強調(diào)這次活動的歷史性。在競價過程中,,有人從100萬直接喊到了1000萬,,最終一家做化妝品電商的公司以2200萬的價格勝出。
因為參與競標(biāo)企業(yè)多有阿里系背景,,活動還進行了提前彩排,,因此這次招標(biāo)會也被說成了一場秀。但不管如何,,羅振宇又一次引爆了輿論,。
有人說羅振宇是馬基雅維利主義的忠實擁躉,結(jié)果導(dǎo)向,不擇手段,。但這毫不妨礙他在中國的創(chuàng)業(yè)土壤中,,一次又一次的抓住輿論的情緒,并從一個傳統(tǒng)媒體人變成販賣知識和見解的商人,。
很多人擔(dān)心papi醬不紅了,,怎么辦?羅振宇則毫不擔(dān)心,,他說:“這么聰明的女孩子,,起點就站在了這樣的高度上,就算明年不紅了,,她怎么不能找另外一條路成功呢,?她有太多的機會了,為什么要替她擔(dān)心呢,?”
到時,,在每一段視頻的結(jié)尾,姜逸磊依舊會通過變聲軟件說出那句她自創(chuàng)的slogan:“我是papi醬,,一個集美貌與才華于一身的女子,。”