目前網(wǎng)紅主播收入主要分四塊:平臺簽約金、虛擬禮物,、廣告收入,、電商平臺變現(xiàn),。
圖片來源:錢老師說錢
網(wǎng)紅直接帶動了整個直播產(chǎn)業(yè)鏈?,F(xiàn)在,已經(jīng)有專門的網(wǎng)紅經(jīng)紀公司成立“公會”,,去發(fā)掘“網(wǎng)紅苗子”,,然后向直播平臺輸送。孵化成網(wǎng)紅后,,主播,、直播平臺、經(jīng)紀公司再一起分成,。經(jīng)紀公司還會幫著運作一些廣告代言,、線下商演、參演影視劇,。
資本加快圈地“網(wǎng)紅直播”
上萬韓國女主播來華背后,,資本也在背后起著重要作用。如今,,資本對直播平臺的投資甚至達到了“寧可錯投,,不可錯過”的地步,。從YY、斗魚,,到國民老公王思聰?shù)男茇圱V,,再到百度、阿里巴巴,、小米的入局,。2015年下半年以來,國內(nèi)直播行業(yè)站上風口,。
當你在Appstore搜索“直播”,,能找到300多個關(guān)聯(lián)應用,。前不久,這張直播大戰(zhàn)的“前線戰(zhàn)況”圖,,更是刷爆了朋友圈,。(圖片來源:網(wǎng)絡)
艾瑞咨詢的報告顯示,2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家,,其中網(wǎng)絡直播的市場規(guī)模約為90億元,,網(wǎng)絡直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億,大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬,,同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個,。
每日經(jīng)濟新聞梳理發(fā)現(xiàn),上市公司參與直播平臺的方式包括自建平臺,、參與投資,、提供基礎(chǔ)服務三大類別,涉及的上市公司包括但不限于樂視網(wǎng),、浙報傳媒,、昆侖萬維、網(wǎng)宿科技等多家公司,。
早期的時候,,直播平臺為了搏出位,可以說是互拼下線,。然而,,隨著監(jiān)管力度的加強,這條路子顯然已經(jīng)越來越難走了。現(xiàn)在各大直播平臺都卯足了勁開始搶明星,,試圖通過名人效應吸引用戶,。
6月初,“宅男女神”柳巖在花椒直播,,并借用當下熱炒的VR技術(shù),,與程序員做起游戲。直播僅30分鐘,,粉絲關(guān)注就超過400萬人,,同時在線人數(shù)PC端和移動端加起來接近2000萬。娛樂圈明星帶給直播平臺的“吸粉”效應可見一斑,。
而在柳巖直播之前,,另一位當紅女藝人劉濤也在映客直播“劉濤的娛樂日記”,當時網(wǎng)絡直播創(chuàng)造了在線人數(shù)17萬,,開場5分鐘就造成直播平臺癱瘓,。范冰冰在2016巴黎時裝周時也在美拍玩起視頻直播,吸引幾十萬網(wǎng)友圍觀,。
“大部分明星都是各家直播平臺花錢或者通過各種關(guān)系請來的,。”M2公會創(chuàng)始人馬里奧對每日經(jīng)濟新聞表示,,一線明星目前還沒有完全自發(fā)去直播的,,最起碼要和平臺談好禮物分成。
“如果你體驗過這些在線直播軟件,,會發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)里幾無差異化可言,,創(chuàng)新真的很難,大家拼的就是錢和資源,?!蹦持辈テ脚_創(chuàng)始人這樣表示。