從各大時(shí)尚盛典明星直播,,到手機(jī)發(fā)布會網(wǎng)紅組團(tuán)直播秀,,還有各種大佬們的直播首秀,除了嘗鮮試水之外,,在資本,、商業(yè)利益以及品牌需求等方面的助推,網(wǎng)紅直播成為一種既賺眼球又賺銷量的營銷方式,。
頂級“直播網(wǎng)紅”年入近千萬,,“榜樣”的力量,猶如一針興奮劑,,吸引著許多年輕貌美的姑娘前撲后擁地投入直播大潮,,于是,“網(wǎng)紅工廠”誕生了……
2016年被認(rèn)為是“直播元年”,,主播憑借著粉絲數(shù)決定著其在業(yè)內(nèi)的地位,10萬粉絲級別的大V主播,,月薪10萬不在話下,,她們依靠“魅力”來吸引粉絲,依靠粉絲的“打賞”積累著人生的第一桶金,。
在武漢的一家網(wǎng)紅工廠,,40多名新簽約的女生在這里培訓(xùn),其中有些曾經(jīng)是平面模特,,原來一天的出場費(fèi)也有近3000元,。
2016年11月4日,國家網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》明確,,網(wǎng)紅直播必須掛有牌照,,因此,一些大的直播公司開始建立“直播圈子”,,將主播們以員工的形式聘用,,網(wǎng)紅主播們也開始掛靠有牌照的公司。
“網(wǎng)紅工廠”在對員工進(jìn)行妝容培訓(xùn),。妝容,,對于主播們來說,是必修課,,這影響著“打賞”數(shù)量,,意味著財(cái)富。
網(wǎng)紅主播拿著自拍桿,,正在接受培訓(xùn),。
培訓(xùn)中的幾分鐘休息時(shí)間,,主播們也不會閑著,在線時(shí)間,、頻率,,都意味著粉絲是否會長期關(guān)注自己。
優(yōu)秀的網(wǎng)紅會將自己打造成一個(gè)IP,。商家看中的是網(wǎng)紅的這些潛質(zhì),,讓她們來代言,進(jìn)行直播銷售,。
商家邀請網(wǎng)紅到實(shí)體店進(jìn)行體驗(yàn)式傳播宣傳,,主播則帶領(lǐng)粉絲去體驗(yàn)健身房的設(shè)施、教練,,然后推銷健身房的年卡,。
一些大V網(wǎng)紅,她們的收入來源還有很多是出場費(fèi)和商品提成,。
網(wǎng)紅漸漸形成了一個(gè)群體,,以發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)紅為目的的各種“網(wǎng)紅節(jié)”也應(yīng)運(yùn)而生。
為了拉近與粉絲之間的距離,,為了贏得更多的打賞,,主播們會刻意營造一種“實(shí)現(xiàn)幻想”的氣氛。
為了人氣,,主播們用盡所能,。即便是帶上一只自己的貓,也能給自己加“粉”,。
關(guān)鍵時(shí)刻,,秀出自己的馬甲線,贏得粉絲一陣“打賞”,。
喧囂過后的片刻寧靜,,攝像頭外的主播,呆呆地望著窗外……
網(wǎng)紅工廠的現(xiàn)場直播,,將所有新人的培訓(xùn)狀態(tài)都展示在網(wǎng)絡(luò)上,。
像這樣的網(wǎng)紅工廠不在少數(shù),他們與網(wǎng)紅們簽約,,為捧紅主播進(jìn)行著工廠化的培訓(xùn),,也分得網(wǎng)紅的部分收入。