明星片酬飛漲,，加上政策的干預(yù),，競爭白熱化的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目還面臨著廣告主的撤退。朱化凱稱：傳統(tǒng)衛(wèi)視的綜藝節(jié)目廣告招商變得困難,，廣告主尤其會縮減在衛(wèi)視綜藝方面的投放,，這樣導(dǎo)致傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的投資回報(bào)率迅速下降，“如今更是虧損居多”,。

越垂直細(xì)分越有變現(xiàn)可能

在制作公司的生存之路上,，相較于傳統(tǒng)綜藝市場的走勢，互聯(lián)網(wǎng)PGC內(nèi)容制作的聚光燈被點(diǎn)亮,。

去年下半年以來,，諸多直播平臺開始大力發(fā)展直播互動綜藝節(jié)目。比如,，阿里系優(yōu)酷來瘋直播,，斥資數(shù)十億元打造PGC（互動直播綜藝/垂直類短視頻）生態(tài)鏈；騰訊每年投入10億元,，扶持PGC,。

另一方面，短視頻在2016集中爆發(fā),，今日頭條憑借其流量優(yōu)勢,，用10億內(nèi)容補(bǔ)貼來體現(xiàn)對短視頻的扶持，并收購短視頻平臺,、借殼獲得視聽牌照,。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入駐，大量熱錢涌入短視頻行業(yè),。

一時間,，優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容更是讓各大平臺求賢若渴，PGC產(chǎn)業(yè)甚至有取代傳統(tǒng)電視節(jié)目的趨勢,。在這樣的背景下,，今年，很多公司開始轉(zhuǎn)向短視頻,，大家都嗅到了錢的味道,。

博瑞傳播旗下的成都博瑞星榜樣文化傳媒有限公司提出了進(jìn)軍新媒體的計(jì)劃。其深耕傳統(tǒng)媒體多年,，目前將打造數(shù)檔按照行業(yè)深度定制的PGC互動直播節(jié)目,。

對于內(nèi)容制作公司的轉(zhuǎn)型,，更加細(xì)分的垂直類短視頻則成為公認(rèn)的“離錢最近的內(nèi)容變現(xiàn)方式”。來瘋綜藝內(nèi)容總監(jiān)陸曉峰總結(jié),，PGC制作的兩個方向,，一個是做頭部資源，另一個是做垂直細(xì)分的領(lǐng)域,，“在網(wǎng)絡(luò)整個大環(huán)境當(dāng)中,，節(jié)目品類非常的多，越細(xì)分,、越垂直,，成功率越高?！?/p>

如今的綜藝節(jié)目,，除了超大投資規(guī)模的大型綜藝以外，其他項(xiàng)目的制作體量都在逐漸縮小,，但是內(nèi)容都開始變得精良,。朱化凱亦提到，只有內(nèi)容做得越好,，成功幾率才會越高，“這個趨勢,，永遠(yuǎn)改變不了,。換句話說，以前拼明星,、拼卡司,，現(xiàn)在開始慢慢地開始拼內(nèi)容，拼真正的執(zhí)行和制作,?！倍谶@個轉(zhuǎn)型的過程中，做細(xì)分垂直領(lǐng)域,，才有變現(xiàn)的空間和機(jī)會,。

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