（原標(biāo)題：傳統(tǒng)綜藝后期制作商揭秘：藝人成本可占60%，如今虧損節(jié)目居多）

“現(xiàn)在做綜藝虧損實(shí)在太多”“一個項目的藝人成本,，最多能占到項目投資的60%”,。

在5月12日的PGC 2017成都高峰論壇上，視頻網(wǎng)站平臺,、直播平臺,、視頻制作等互聯(lián)網(wǎng)視頻大咖給出上述數(shù)據(jù)，在針對目前綜藝市場的分析中,，不少參會者認(rèn)為,，傳統(tǒng)綜藝所面臨的壓力和挑戰(zhàn)都越來越大。

近兩年來,，網(wǎng)絡(luò)直播以及短視頻是新媒體最前沿的兩大傳播形式,，而PGC（Professional Generated Content，專業(yè),、專家生產(chǎn)內(nèi)容）中的直播互動綜藝和垂直類短視頻已成為了新媒體領(lǐng)域兩個最新的增長點(diǎn)和盈利模式,。

傳統(tǒng)綜藝活得怎么樣？

星馳傳媒因2015年曾承擔(dān)《奔跑吧兄弟》和《爸爸去哪兒》的后期制作,，一時名聲大噪,。可是,，時間來到2017年,，星馳傳媒的創(chuàng)始人之一朱化凱卻直言綜藝節(jié)目的制作業(yè)務(wù)活得不夠好。

星馳傳媒官網(wǎng)截圖

星馳傳媒剛成立的2013年,，剛好遇到綜藝節(jié)目的風(fēng)口期,，很多戶外真人秀節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)。2016年資本的涌入達(dá)到高峰,，過去幾年,，中國電視業(yè)一直處于整體下行的趨勢,，綜藝節(jié)目卻展現(xiàn)出逆勢上揚(yáng)的繁榮景象。據(jù)《2016騰訊娛樂白皮書》數(shù)據(jù)顯示,，2016年的綜藝節(jié)目數(shù)量高達(dá)255檔,，整體數(shù)量比2015年增長了近20%。

縱觀2017年各大衛(wèi)視的節(jié)目資源,，老牌綜藝節(jié)目依然活躍于各大衛(wèi)視熒屏,，“歌手”“奔跑吧”“極限挑戰(zhàn)”“最強(qiáng)大腦”等更是在2017年被各大衛(wèi)視寄予厚望。

不過,，朱化凱最直觀的感受就是,，傳統(tǒng)綜藝“利潤在縮減，今年尤為嚴(yán)重”,。他稱,，每一年星馳傳媒會接手20檔左右的綜藝節(jié)目的后期制作，相比網(wǎng)絡(luò)綜藝,，傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝項目的投資規(guī)模非常大,，有些在一兩億元，高的能達(dá)到三四億元的規(guī)模,。

據(jù)朱化凱團(tuán)隊對于成本的核算發(fā)現(xiàn),，一個傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝項目的藝人成本，最多能占到項目投資的60%,，制作成本占30%,，剩下的5%~10%會用于宣發(fā)、廣告,。

明星片酬飛漲,，加上政策的干預(yù)，競爭白熱化的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目還面臨著廣告主的撤退,。朱化凱稱：傳統(tǒng)衛(wèi)視的綜藝節(jié)目廣告招商變得困難,，廣告主尤其會縮減在衛(wèi)視綜藝方面的投放，這樣導(dǎo)致傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的投資回報率迅速下降,，“如今更是虧損居多”,。

越垂直細(xì)分越有變現(xiàn)可能

在制作公司的生存之路上，相較于傳統(tǒng)綜藝市場的走勢,，互聯(lián)網(wǎng)PGC內(nèi)容制作的聚光燈被點(diǎn)亮,。

去年下半年以來，諸多直播平臺開始大力發(fā)展直播互動綜藝節(jié)目,。比如,，阿里系優(yōu)酷來瘋直播，斥資數(shù)十億元打造PGC（互動直播綜藝/垂直類短視頻）生態(tài)鏈,；騰訊每年投入10億元,，扶持PGC,。

另一方面，短視頻在2016集中爆發(fā),，今日頭條憑借其流量優(yōu)勢,，用10億內(nèi)容補(bǔ)貼來體現(xiàn)對短視頻的扶持，并收購短視頻平臺,、借殼獲得視聽牌照,。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入駐，大量熱錢涌入短視頻行業(yè),。

一時間,，優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容更是讓各大平臺求賢若渴，PGC產(chǎn)業(yè)甚至有取代傳統(tǒng)電視節(jié)目的趨勢,。在這樣的背景下,，今年,，很多公司開始轉(zhuǎn)向短視頻,，大家都嗅到了錢的味道。

博瑞傳播旗下的成都博瑞星榜樣文化傳媒有限公司提出了進(jìn)軍新媒體的計劃,。其深耕傳統(tǒng)媒體多年,，目前將打造數(shù)檔按照行業(yè)深度定制的PGC互動直播節(jié)目。

對于內(nèi)容制作公司的轉(zhuǎn)型,，更加細(xì)分的垂直類短視頻則成為公認(rèn)的“離錢最近的內(nèi)容變現(xiàn)方式”,。來瘋綜藝內(nèi)容總監(jiān)陸曉峰總結(jié)，PGC制作的兩個方向,，一個是做頭部資源,，另一個是做垂直細(xì)分的領(lǐng)域，“在網(wǎng)絡(luò)整個大環(huán)境當(dāng)中,，節(jié)目品類非常的多,，越細(xì)分、越垂直,，成功率越高,。”

如今的綜藝節(jié)目,，除了超大投資規(guī)模的大型綜藝以外,，其他項目的制作體量都在逐漸縮小，但是內(nèi)容都開始變得精良,。朱化凱亦提到,，只有內(nèi)容做得越好，成功幾率才會越高,，“這個趨勢,，永遠(yuǎn)改變不了,。換句話說，以前拼明星,、拼卡司,，現(xiàn)在開始慢慢地開始拼內(nèi)容，拼真正的執(zhí)行和制作,?！倍谶@個轉(zhuǎn)型的過程中，做細(xì)分垂直領(lǐng)域,，才有變現(xiàn)的空間和機(jī)會,。

相關(guān)報道:

• 他是周星馳僅有請不動的藝人，林志玲揭露想嫁給他

• 上海平均約會成本563元,，但真正高消費(fèi)的還不是約會

• 羅志祥蕭敬騰等115位藝人攜手挺同 手舉彩虹牌

• 大城市戀愛成本報告出爐 約會想省錢還有這一招

• 被廣電明令禁播的9大綜藝節(jié)目 個個都曾是“網(wǎng)紅”