導語:《廣告時代》網絡版今天撰文稱,,蘋果iPhone X的面部識別功能可能會給品牌創(chuàng)造新的機會,,幫助其更好地了解消費者的行為,從而提升廣告和互動效果,。
以下為文章摘要:
蘋果的面部識別技術既時髦,,又令人毛骨悚然,但應該很受廣告主歡迎,。
蘋果周二發(fā)布的iPhone X手機搭載Face ID面部識別和增強現(xiàn)實技術,。Face ID是一種可以用人臉直接解鎖屏幕的安全措施,。
這項技術令人印象深刻——蘋果與好萊塢工作室合作用栩栩如生的面具對這款軟件進行了測試,,確保當今最復雜的人臉復制技術也無法騙過它——但MEC Wavemaker管理合伙人諾阿·馬林(Noah Mallin)表示,由于這款手機可以用于判斷人的情緒,,因此也會引發(fā)隱私擔憂,。
“它能追蹤你的注意力?!彼f,,“它不僅知道你在關注什么,還知道你是否在微笑或皺眉,。完全可以借此了解人們的情緒反應,。”
即便令人有些毛骨悚然,,但面部識別還是可以給廣告主和內容所有者帶來極其寶貴的新數(shù)據(jù),。
這項技術可以研究人們對廣告的面部反應,對社交媒體內容的關注時間,,以及他們是否仍在關注一部電影或一段YouTube視頻,。這款手機可以讓Spotify知道某個人的情緒,然后為其定制相應的歌單,。
目前還不清楚蘋果是否會允許第三方使用這項面部識別技術,,但有人擔心Facebook和其他應用可能會借此獲取更多關于用戶的數(shù)據(jù)點。
蘋果尚未對此置評,。
面部識別技術還與animoji等較為休閑的功能整合起來,,這個增強現(xiàn)實濾鏡會制作一個人的3D面部地圖,然后將其轉化成自己喜歡的動態(tài)表情符號,。
不通過,,增強現(xiàn)實是門大生意。蘋果為最新的移動系統(tǒng)開發(fā)了AR Kit,廣告公司和品牌可以借此制作自己的增強現(xiàn)實產品,。
例如,,F(xiàn)ood Networks就是這套工具的早期使用者,他們在iPhone應用中打造了一個虛擬面包店,?!拔覀冎熬涂紤]如何與消費者建立更多聯(lián)系?!痹摴井a品管理副總裁阿爾·明(Al Ming)說,,所以他們決定使用增強現(xiàn)實技術來實現(xiàn)這一目標。
人們可以在Food Network的應用中制作虛擬紙杯蛋糕和派,,然后與好友分享,。這項技術在蘋果iPhone X的全面屏上表現(xiàn)更好。
蘋果還發(fā)布了新的電視設備,,可以兼容4K電影,。該公司與好萊塢工作室展開了談判,使得這些內容的售價與傳統(tǒng)高清視頻相同,。
除此之外,,蘋果還發(fā)布了新的iWatch。(樵夫)