四問瘋狂撒錢的答題直播

是風口還是救命稻草？

全民答題的熱潮在澎湃,，在各路直播平臺大把撒錢的狂歡下,，業(yè)界開始研究并審視這個新“風口”，它究竟能為歷經(jīng)動蕩的直播行業(yè)講一個怎樣的新故事,？普通用戶真能賺到錢嗎,，燒錢模式是否持久,，全民狂歡之后能否留住用戶……是風口還是一陣風，這些都需要打一個問號,。

1 答題直播為什么會火,？

直播答題為什么會火？高額獎金,、超低的參與門檻,、邀請好友獲得復(fù)活卡的病毒式傳播、難度系數(shù)低,、一天多次的游戲時間……新玩法引發(fā)極高參與性,，在過去幾天風頭無兩?？磁笥讶锏母鞣N曬圖,，有的全家上陣，有的三五好友組團出擊,。

極光大數(shù)據(jù)分析指出,，這類節(jié)目火爆的原因歸根于下列幾個因素：1、平臺普遍設(shè)置有獎金池,，對玩家有直接的現(xiàn)金激勵,；2,、答題類游戲具有一定的競技性,，對于玩家而言有一定的挑戰(zhàn)和趣味性；3,、模式與直播受眾的審美較為契合,，會設(shè)置一個負責直播的主持人與玩家以及觀眾互動，而且玩家在答題的過程中有參與感,，彈幕和圍觀的機制也具備一定的社交屬性,。4、王思聰和幾大平臺爭相入局,，也能造就較大的輿論效應(yīng),。

2 今年會有“百題大戰(zhàn)”嗎？

這個“風口”是小旋風還是會變成龍卷風,，會成為直播行業(yè)的救命稻草嗎,？

直播在2016年風生水起，大批直播平臺冒出,，但是2017年卻遇到了行業(yè)洗牌,，一批中小平臺偃旗息鼓，整體留存度,、活躍度在下降,，用戶審美疲勞,。還有人指出，這一幕跟2017年下半年的“百娃大戰(zhàn)”很像,，當時線上抓娃娃機風靡時,，一度有上百個創(chuàng)業(yè)團隊跟風入局。

在線答題直播是否引來大批力量入局,？艾媒資訊CEO張毅指出,，目前秀場直播日漸式微，游戲直播太過小眾,，直播行業(yè)積蓄很久的力量需要找到一個突破口,，答題直播模式比較符合資本的胃口，有很多場合和想象空間,，目前看有可能給直播帶來“第二春”,。

王思聰投資的沖頂大會上線以后，花椒的“百萬贏家”,，映客的“芝士超人”,，今日頭條旗下西瓜視頻的“百萬英雄”紛紛跟進，陌陌也在準備優(yōu)化相關(guān)的頻道,。目前直播答題節(jié)目模式簡單,，復(fù)制成本很低，尤其是第一梯隊的直播平臺們,，自然不會錯過流量爭奪大戰(zhàn),。人們總是愿意試試手氣。

3 誰家“題傻錢最多”,？

你給全家的手機都裝上了四個APP,，你兩眼放光打開手機、忍受主持人喋喋不休的串詞,，你開動腦筋,、找來智囊團助陣，但是你真的能掙到“大錢”嗎,？

題傻錢多,？你想多了。各大平臺紛紛入局,，一天數(shù)場激戰(zhàn),，但是想要贏錢并不容易。據(jù)說,，搜集和分享題庫,、抱團答題的線上社團隨之而生。

很多網(wǎng)友都在抱怨,，參加多場答題,、耗費了時間卻沒拿到一文錢,。記者的一位朋友，參加了四場比賽,，幸運地分到了7塊錢,。而身邊更多的朋友在抱怨“又敗下陣來”。題目太難會讓人失去耐心,，而題目簡單,、獎金太少又會減少答題的刺激感。

技術(shù)故障,、畫面卡頓這都不是問題,，有人士指出，最重要的是這場游戲信息并不透明,。名義上的百萬元獎金,，按照均分模式，真正發(fā)到用戶手中的到底有多少,？

4 燒錢模式能持久嗎,？

每場答題，動輒數(shù)十萬甚至上百萬元的撒錢沖擊人們的眼球,。以目前最“豪”的花椒為例,，自1月5日《百萬贏家》節(jié)目開播，三天的日均觀看人數(shù)超過400萬,，累計送出獎金372萬元,，其中單場最高獎金102萬元。但硬幣的另一面是,，一旦當答題分錢成為標配,，沒有金錢激勵,，用戶很快會流失,，平臺是否會陷入無休止的燒錢大戰(zhàn)呢？

這種撒錢模式能持久嗎,？極光大數(shù)據(jù)認為，平臺在這場競技中最大的收益就是流量,，至于撒錢模式能否持久,，更多取決于平臺能夠通過哪些方式將吸引過來的流量進行變現(xiàn)?！拔覀儍A向于認為這類節(jié)目會為直播行業(yè)帶來一個小高峰,，一旦變現(xiàn)模式能被證明有利可圖，這類節(jié)目將會長久存在于直播平臺之中,?！睆堃銊t指出,，初期撒錢是主要噱頭,，短時間吸引大量用戶關(guān)注,。但是長期燒錢的做法顯然并不可取,，想要留住用戶并實現(xiàn)流量變現(xiàn),，平臺需要在“知識變現(xiàn)”的軌道上發(fā)掘更多新型的商業(yè)模式,。

北京晨報記者 焦立坤

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35%全職主播月入超8000元 90后主播占比高達67.5%

北京晨報訊(記者 韓元佳)突然刷屏的“全民答題”再度將曾經(jīng)混戰(zhàn)的直播平臺推向大眾的視野,，從“看臉”到“看腦”的轉(zhuǎn)變令人深思,。日前，陌陌發(fā)布了《2017主播職業(yè)報告》，揭露了直播圈的獨特“套路”,。數(shù)據(jù)顯示，直播圈并非“顏值即正義”,，主播和觀眾均認為“親和力”,、“才藝”排在“顏值”之前。90后是主播大軍，占比高達67.5%。

根據(jù)《2017主播職業(yè)報告》,，主播能夠受到關(guān)注和打賞,，并非僅僅因為“長得好看”。直播受眾最看重主播的前三大要素分別是：幽默,、有趣；有親和力、溝通能力強,；有才藝,、唱跳俱佳。

此外,，直播行業(yè)的主播和觀眾都非常年輕。觀看直播的用戶中90后占到了60.4%,，主播中90后占67.5%,，15.5%為95后。從性別比例看,，85.8%的主播為女性,，男性主播占比不足15%。從地域看,，北方男孩更愿意做主播,，東北三省(黑、吉,、遼)的男性主播占比達63.3%,。

從收入上看，網(wǎng)絡(luò)主播也是近兩年收入最高的新興職業(yè)之一,。報告顯示,，全職主播的收入普遍高于兼職主播，約35%的全職主播月收入高于8000元,，兼職主播月收入高于8000元的僅5%,；6.6%的全職主播月收入高于3萬元。據(jù)悉,，2017 年YouTube上年收入最高的主播丹,？米德爾頓，其年收入高達1650萬美元(約合1.09億元人民幣),。陌陌直播平臺上2017年度全國十大女主播冠軍獅大大,，在決賽當晚創(chuàng)造的收入就達到了2147萬，相當于2016年德云社一整年的收入,。不過,，主播的收入和學歷、投入在工作上的時間基本成正比,。在月收入高于8000元的主播中,，本科及研究生以上學歷的主播占到了63%,。男性主播中高收入占比略高于女性主播,，16%的男性主播月收入高于8000元,，這與主播行業(yè)男性從業(yè)人員相對較少，競爭壓力小有關(guān),。

相比高收入,，主播也是一個高投入職業(yè),，需要購入麥克風、聲卡,、電腦、服裝等裝備。約15%的全職主播在直播中投入超過5000元,，4.5%的兼職主播投入超過5000元，2%的全職主播投入超過2萬元,。