憑借著高額獎金,、超低參與門檻和明星出題助戰(zhàn)等吸睛點,，各種“直播答題”游戲在新年伊始迅速躥紅,?！皼_頂大會”“百萬英雄”和“芝士超人”等ＡＰＰ,，成為社交群里的爆款,，霸占了很多人的手機屏幕,。

短時期內的爆紅,，引起了很多爭議和質疑。參與者與獎金數額是否真實,？游戲“作弊”軟件頻出怎么辦,？如果不直面這些問題，“直播答題”游戲還能火多久也許要打一個大大的問號,。

參與人數和獎金金額的真實性如何,？

用了一張復活卡，請了兩名好友,，忙乎了約２０分鐘,，好不容易把十二道題全答對了，最后只分到了不到５塊錢的獎金,，這讓直播答題迷賀青有些小失望,。

“一開始參與時非常興奮，主要關注網速和題目選項,，希望不要卡頓?，F(xiàn)在覺得游戲規(guī)則的公開透明有點問題，特別是參與和答對的人數方面,?！辟R青說。

很多網民的吐槽也證明了這一點——“在線人數１２２萬,，參與答題的人有１４０多萬,，這是什么情況？”“第六題總共７０００多人答錯,，復活的卻有１．３萬人,，太假了吧,！”“答到最后一題，眼看著通關后可以分４０多塊,，結果最后一把有３萬多人復活,，獎金一下子降到了１１塊，這個預算控制我是蠻服的,?！薄?/p>

按照賀青的分析，部分答題游戲中,，可能存在“機器粉”的現(xiàn)象,。“比如獎金１００萬元,，最終５萬人通關,，但其中一半是機器答對的，相當于５０萬元獎金平臺又收回去了,。反正用戶的真實性沒人驗證,，平臺頁面也只顯示百來名獲獎者?！?/p>

針對參與人數大于在線人數的問題,，花椒直播相關負責人表示，答題游戲的參與用戶不僅來自花椒ＡＰＰ,，還包括ＰＣ端,、快視頻及瀏覽器等第三方平臺。由于技術原因,，目前在線人數只顯示ＡＰＰ上的,，其他平臺的答題用戶數未及時體現(xiàn)，會盡快進行優(yōu)化,。

“參與人數中,，如果有大量機器，多少會產生一些邏輯上的漏洞,。獎金數字是否真實,，用戶玩久了，都會有感覺的,。歡迎第三方機構對我們的數據進行檢測,。”沖頂大會創(chuàng)始團隊成員李波表示,。

關于游戲平臺是否存在人數“注水”稀釋獎金的現(xiàn)象,，北京京師律師事務所律師張新年表示，這種行為如果屬實,，不僅涉嫌虛假宣傳,，還涉嫌不正當競爭,，市場監(jiān)管部門可以依法介入調查。

在中國互聯(lián)網協(xié)會信用評價中心法律顧問趙占領看來,，公開透明的機制是直播答題商業(yè)模式走下去的關鍵因素,。“一旦失去用戶信任,，直播平臺不但吸引不了新用戶,，也留不住老用戶?！?/p>

怎樣應對各種搜索神器和外掛軟件的沖擊,？

在直播答題游戲走紅的同時，一條新的產業(yè)鏈也在快速延伸,，那就是花樣迭出的搜索神器和輔助軟件,。

率先亮相的是百度的“簡單搜索”。這款ＡＰＰ使用了智能語音識別技術,，用戶按住說話后,，幾秒鐘內ＡＰＰ會給出搜索結果。按照ＡＰＰ的官方提示,，“兩秒搜索，三秒答題,，越短越快,，越長越準?！蹦壳?，簡單搜索已開始在百萬英雄、沖頂大會等四款答題游戲中直播機器助手給出的答案,。

百度之后,，其他競爭對手紛紛跟進。如搜狗推出了“汪仔答題助手”,，３６０推出了“超級智能答題神器”,。

除了輔助軟件，電商平臺上還出現(xiàn)了不少兜售“復活卡”,、答題攻略,、題庫大全的店鋪。在直播答題中,，如果遇到答錯或超時未答的情況,，可以借助“復活卡”復活一次。一張“復活卡”的價格在１元左右,。

顯然,，隨著這些搜索神器的泛濫,，直播答題游戲會變成一種機器算法和數據的對決，用戶參與的趣味性將喪失殆盡,。有業(yè)內人士指出,，本來問答是個很好玩的游戲，但被這種所謂的ＡＩ搞得一點都不好玩了,。

對于ＡＩ參與游戲作弊的問題,，主要直播平臺的聲明中均提到：禁止用戶使用模擬器、插件,、外掛或第三方工具下載,、注冊、獲取答案,。一經發(fā)現(xiàn),，活動舉辦方有權取消該用戶的活動參與及獲獎資格。

沖頂大會創(chuàng)始團隊表示,，從１月１０日開始,，外掛軟件逐漸增多。為此平臺在出題時,，進行了防外掛設計,。因為大部分的ＡＩ軟件，都基于語音識別和簡單的語義理解,。只要瞄準其缺點出題,，ＡＩ的作用會大大受限。比如直接問唐伯虎的出生年月,，ＡＩ可以直接給出答案,。但如果問三個畫家的年齡大小，ＡＩ很難完成年齡比較這個任務,?；蛘呒词鼓苓M行比較，反應時間也會超過答題所需的１０秒鐘,。

廣告“金主”強勢植入利弊幾何,？

從第一天流行開始，直播答題就面臨一大質疑：如何支撐這種靠獎金刺激的“撒幣”游戲,？尤其是在市場競爭加劇的情況下,，直播平臺的“撒幣”力度越來越大：１９日，某直播平臺從上午１１點到晚上１１點,，設置了７場活動,，獎金總額號稱有９００萬元。按照這個趨勢,，該平臺一個月的“撒幣”規(guī)模不下２億元,。

隨著用戶量和關注度的大增,，直播答題的商業(yè)模式逐漸清晰：最近，在美上市的趣店集團宣布與某直播答題平臺開展商業(yè)合作,，涉及金額１億元,。

從目前情況看，商業(yè)品牌與直播答題的主要合作方式是廣告植入,。在１５日百萬英雄的５００萬廣告專場中,，涉及快餐、外賣和視頻平臺等多個品牌的廣告植入,。典型者如一道針對外賣品牌的題目：某品牌外賣送到時為什么還是熱的,？答案是該外賣品牌用了特殊的保溫材料。

廣告“金主”的加入,，固然為直播平臺輸送了“撒幣”火力,。但“金主”們的強勢在游戲中也表現(xiàn)得越來越明顯：一是廣告專場的場次逐漸增多。有統(tǒng)計顯示,，１６日一天４大平臺的３１場直播答題中,，有１０場為廣告專場，占比近１／３,。

二是植入方式的簡單粗暴,。和影視劇的廣告植入講究與情節(jié)合拍不同，直播答題的廣告植入是赤裸裸的,。如“某手機品牌有幾個攝像頭,？”“某視頻平臺的名稱是多少筆畫？”……“一開始直播答題還是有知識性的,，邀請三五個朋友在微信群里一起答題，也蠻有趣味?，F(xiàn)在廣告越來越多,，答對的人也越來越多，意思就不大了,，純粹是消磨時間,。”賀青說,。

中國電子商務研究中心助理分析師陳禮騰認為,，直播答題游戲的優(yōu)勢是能以極低的成本來獲取用戶，但問題是產品趨于同質化,、用戶黏性不高,，只能依靠高額獎金和名人效應來獲取流量，這并不是一個可持續(xù)發(fā)展的路徑,。相比廣告變現(xiàn),，趕在玩家失去興趣之前,，開發(fā)出讓用戶黏性增強的功能，可能是未來的方向,。