當(dāng)“春節(jié)+”遇到“互聯(lián)網(wǎng)+”

對(duì)于中國人來說,，春節(jié)向來是祭奠祖先,、除舊布新、闔家團(tuán)圓的重要日子,。每年這個(gè)時(shí)候,，趕春運(yùn)、辦年貨,、走親戚等都會(huì)成為熱議話題,。不過，近年來隨著大眾消費(fèi)水平和消費(fèi)意識(shí)的持續(xù)提升,，逛廟會(huì),、看電影、賞燈展乃至假日旅游也愈發(fā)成為大眾喜聞樂見的歡度佳節(jié)的方式,。今年,，在這眾多精彩紛呈的活動(dòng)當(dāng)中，又加入了網(wǎng)絡(luò)直播,，這使得春節(jié)聚集了更多的人氣,、歡樂與祝福。

傳遞春節(jié)祝福的新平臺(tái)新方式

2018年的春節(jié),，各地文藝慰問演出活動(dòng)如火如荼地開展起來,，為人民群眾獻(xiàn)上了一場文化盛宴：文化部組織42支文藝小分隊(duì)赴各地開展“文化迎春，藝術(shù)為民”新春慰問活動(dòng)200多場;中宣部,、國家新聞出版廣電總局等聯(lián)合開展的“我們的中國夢——文化進(jìn)萬家”文化文藝小分隊(duì)慰問演出精彩上演……文化活動(dòng)的極大豐富,，讓春節(jié)變得既熱鬧又充實(shí)。

這份熱鬧背后，有網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)之一網(wǎng)絡(luò)直播的“加持”,。春節(jié)前夕,，“2018龍城百姓春晚”在江蘇省常州市舉行，這是常州市連續(xù)第5年舉辦百姓自己演,、自己樂的春晚,，今年春晚最大的特色之一就是首次實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)同步直播?！把莩霈F(xiàn)場通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)向觀眾實(shí)時(shí)呈現(xiàn),，為無法來到現(xiàn)場以及因種種原因不能回家過年的人們提供一個(gè)感受家鄉(xiāng)氣息的端口?！薄?018龍城百姓春晚”相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說,。創(chuàng)建于1962年的烏拉特中旗烏蘭牧騎，是內(nèi)蒙古自治區(qū)成立的第20支烏蘭牧騎,。這支活躍在草原農(nóng)舍和蒙古包之間的文藝團(tuán)隊(duì),，為將精彩的演出呈現(xiàn)給更多的觀眾，他們在今年春節(jié)期間的文化惠民演出中加入了網(wǎng)絡(luò)直播,，將獨(dú)具特色的民族舞蹈,、馬頭琴齊奏，以及呼麥,、長調(diào),、薩克斯表演等節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)直播傳遞到了大江南北。

不論是“2018龍城百姓春晚”首次實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)同步直播,，還是烏拉特中旗烏蘭牧騎在表演中加入直播元素,，在新時(shí)代，這種互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)已經(jīng)融入了社會(huì)大眾的日常生活之中,，以其實(shí)用性,、互動(dòng)性、社交性強(qiáng)的特點(diǎn),，成為了春節(jié)期間人們傳遞祝福的重要平臺(tái)和渠道,。

重原創(chuàng) 有內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)直播為春節(jié)添彩

作為時(shí)下流行且十分受年輕人喜愛的娛樂方式，網(wǎng)絡(luò)直播在春節(jié)期間不僅扮演了內(nèi)容傳播平臺(tái)的角色,，同時(shí)也承擔(dān)了原創(chuàng),、策劃有春節(jié)特色的各類演出活動(dòng)，為傳統(tǒng)文化傳承注入新活力的責(zé)任,。

春節(jié)前夕,，“唱響新時(shí)代——2018首屆戲曲稀有劇種賀新春互聯(lián)網(wǎng)公益晚會(huì)”在河南省鄭州市舉行。晚會(huì)邀請了徽劇,、廬劇,、皮影戲,、絲弦戲、章哈小戲等100多個(gè)劇種參加,，覆蓋全國12個(gè)省市,。300多位演員和專家學(xué)者共同解讀了中國目前尚存的稀有劇種，展示了中華戲曲的獨(dú)特魅力,。此次晚會(huì)打破了原有電視晚會(huì)的錄制常規(guī),，首開“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播模式，由多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)共同組成宣傳矩陣,，借春節(jié)這個(gè)舉國歡慶的節(jié)日,，助推傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與傳承;此外，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在春節(jié)期間還特別制作了包括“主播連線,，直擊過年現(xiàn)場”“我家的年夜飯”“探尋‘過年’的歷史根源”等系列活動(dòng)在內(nèi)的新春特輯,。其中，YY直播與湖南衛(wèi)視合作推出的“新春走基層”系列直播節(jié)目,，借助網(wǎng)絡(luò)直播,，將近年來逐漸有些消散的年味兒重新聚攏了起來，讓年青一代體驗(yàn)并喜歡上了新時(shí)代有互聯(lián)網(wǎng)特色的“年味兒”,。

經(jīng)歷了2016年、2017年兩年的迅速發(fā)展之后,，像六間房,、斗魚直播、YY直播等一大批網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不僅成長了起來,，也逐漸走上了轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路,。在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，以文化傳承,、創(chuàng)新等為切入點(diǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容和節(jié)目成為了重要發(fā)展方向,。而2018年春節(jié)期間，這種趨勢越發(fā)明顯,，貼春聯(lián),、掛年畫、舞龍舞獅等傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣以及各地具有文化特色的慶?；顒?dòng)通過網(wǎng)絡(luò)直播聚集了大量的人氣,，煥發(fā)了新的生機(jī)。

網(wǎng)絡(luò)直播亟須規(guī)范

春節(jié)是承上啟下的節(jié)日,，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上,，人們對(duì)上一年發(fā)展成果進(jìn)行總結(jié)和梳理，對(duì)接下來新的一年的發(fā)展目標(biāo)和方向進(jìn)行規(guī)劃,。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)來說,，平臺(tái)在蓬勃發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中,，一些問題也隨之浮出水面。春節(jié)前夕,，中宣部,、中央網(wǎng)信辦、文化部,、國家新聞出版廣電總局,、全國“掃黃打非”工作小組辦公室就針對(duì)這些問題作出了工作部署，表示將進(jìn)一步開展針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)傳播低俗色情暴力等違法有害信息的集中整治行動(dòng),。

的確,，在近兩年的迅速發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)直播中低俗媚俗,、斗富炫富,、調(diào)侃惡搞、價(jià)值導(dǎo)向偏差等問題比較突出,，也造成了一些不良的社會(huì)影響,。為了配合中宣部、中央網(wǎng)信辦,、文化部等部署的專項(xiàng)整治行動(dòng),，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)在文化部指導(dǎo)下，由會(huì)長單位YY直播牽頭,，分會(huì)全體會(huì)員攜手聯(lián)動(dòng),，正式啟動(dòng)了直播行業(yè)主播“黑名單”和“灰名單”制度(試行)，側(cè)重對(duì)行業(yè)內(nèi)違規(guī)主播的聯(lián)合抵制,、聯(lián)動(dòng)懲戒;建立包括“直播內(nèi)容百不宜”等在內(nèi)的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn),，在行業(yè)內(nèi)，對(duì)主播行為劃出紅線,，標(biāo)定底線,。因此說，春節(jié)后,，新的一年里,，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范發(fā)展仍將任重道遠(yuǎn)。

在規(guī)范行業(yè)發(fā)展同時(shí),，春節(jié)后重新踏上征程,，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)還將面對(duì)新的競爭對(duì)手——小視頻APP平臺(tái)。2017年,，抖音,、快手、火山等小視頻APP平臺(tái)開始走入大眾視野,，這些短視頻,、小視頻的創(chuàng)作方式簡單,，分享便捷，其參與度和普及度并不亞于網(wǎng)絡(luò)直播,。經(jīng)過一年的發(fā)展,，2018年小視頻APP平臺(tái)也將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。面對(duì)新的競爭,，網(wǎng)絡(luò)直播如何尋找新的突破點(diǎn)持續(xù)發(fā)展也有待整個(gè)行業(yè)積極探索和嘗試,。