當“春節(jié)+”遇到“互聯(lián)網(wǎng)+”

對于中國人來說，春節(jié)向來是祭奠祖先,、除舊布新,、闔家團圓的重要日子。每年這個時候,，趕春運,、辦年貨、走親戚等都會成為熱議話題,。不過,，近年來隨著大眾消費水平和消費意識的持續(xù)提升，逛廟會,、看電影,、賞燈展乃至假日旅游也愈發(fā)成為大眾喜聞樂見的歡度佳節(jié)的方式。今年,，在這眾多精彩紛呈的活動當中,，又加入了網(wǎng)絡(luò)直播，這使得春節(jié)聚集了更多的人氣,、歡樂與祝福,。

傳遞春節(jié)祝福的新平臺新方式

2018年的春節(jié)，各地文藝慰問演出活動如火如荼地開展起來,，為人民群眾獻上了一場文化盛宴：文化部組織42支文藝小分隊赴各地開展“文化迎春,，藝術(shù)為民”新春慰問活動200多場;中宣部、國家新聞出版廣電總局等聯(lián)合開展的“我們的中國夢——文化進萬家”文化文藝小分隊慰問演出精彩上演……文化活動的極大豐富，讓春節(jié)變得既熱鬧又充實,。

這份熱鬧背后,，有網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)之一網(wǎng)絡(luò)直播的“加持”。春節(jié)前夕,，“2018龍城百姓春晚”在江蘇省常州市舉行,，這是常州市連續(xù)第5年舉辦百姓自己演、自己樂的春晚,，今年春晚最大的特色之一就是首次實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)同步直播,。“演出現(xiàn)場通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺向觀眾實時呈現(xiàn),，為無法來到現(xiàn)場以及因種種原因不能回家過年的人們提供一個感受家鄉(xiāng)氣息的端口,。”“2018龍城百姓春晚”相關(guān)負責(zé)人如是說,。創(chuàng)建于1962年的烏拉特中旗烏蘭牧騎,，是內(nèi)蒙古自治區(qū)成立的第20支烏蘭牧騎。這支活躍在草原農(nóng)舍和蒙古包之間的文藝團隊,，為將精彩的演出呈現(xiàn)給更多的觀眾,，他們在今年春節(jié)期間的文化惠民演出中加入了網(wǎng)絡(luò)直播，將獨具特色的民族舞蹈,、馬頭琴齊奏,，以及呼麥、長調(diào),、薩克斯表演等節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)直播傳遞到了大江南北,。

不論是“2018龍城百姓春晚”首次實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)同步直播，還是烏拉特中旗烏蘭牧騎在表演中加入直播元素,，在新時代,，這種互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)已經(jīng)融入了社會大眾的日常生活之中，以其實用性,、互動性,、社交性強的特點，成為了春節(jié)期間人們傳遞祝福的重要平臺和渠道,。

重原創(chuàng) 有內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)直播為春節(jié)添彩

作為時下流行且十分受年輕人喜愛的娛樂方式,，網(wǎng)絡(luò)直播在春節(jié)期間不僅扮演了內(nèi)容傳播平臺的角色，同時也承擔(dān)了原創(chuàng),、策劃有春節(jié)特色的各類演出活動,，為傳統(tǒng)文化傳承注入新活力的責(zé)任。

春節(jié)前夕,，“唱響新時代——2018首屆戲曲稀有劇種賀新春互聯(lián)網(wǎng)公益晚會”在河南省鄭州市舉行,。晚會邀請了徽劇,、廬劇、皮影戲,、絲弦戲,、章哈小戲等100多個劇種參加，覆蓋全國12個省市,。300多位演員和專家學(xué)者共同解讀了中國目前尚存的稀有劇種,，展示了中華戲曲的獨特魅力。此次晚會打破了原有電視晚會的錄制常規(guī),，首開“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播模式,，由多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺共同組成宣傳矩陣，借春節(jié)這個舉國歡慶的節(jié)日,，助推傳統(tǒng)文化的弘揚與傳承;此外,，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺在春節(jié)期間還特別制作了包括“主播連線，直擊過年現(xiàn)場”“我家的年夜飯”“探尋‘過年’的歷史根源”等系列活動在內(nèi)的新春特輯,。其中,，YY直播與湖南衛(wèi)視合作推出的“新春走基層”系列直播節(jié)目，借助網(wǎng)絡(luò)直播,，將近年來逐漸有些消散的年味兒重新聚攏了起來,，讓年青一代體驗并喜歡上了新時代有互聯(lián)網(wǎng)特色的“年味兒”。

經(jīng)歷了2016年,、2017年兩年的迅速發(fā)展之后，像六間房,、斗魚直播,、YY直播等一大批網(wǎng)絡(luò)直播平臺不僅成長了起來，也逐漸走上了轉(zhuǎn)型升級的道路,。在轉(zhuǎn)型升級的過程中,，以文化傳承、創(chuàng)新等為切入點的原創(chuàng)內(nèi)容和節(jié)目成為了重要發(fā)展方向,。而2018年春節(jié)期間,，這種趨勢越發(fā)明顯，貼春聯(lián),、掛年畫,、舞龍舞獅等傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣以及各地具有文化特色的慶祝活動通過網(wǎng)絡(luò)直播聚集了大量的人氣,，煥發(fā)了新的生機,。

網(wǎng)絡(luò)直播亟須規(guī)范

春節(jié)是承上啟下的節(jié)日，在這個時間節(jié)點上,，人們對上一年發(fā)展成果進行總結(jié)和梳理,，對接下來新的一年的發(fā)展目標和方向進行規(guī)劃,。對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)來說，平臺在蓬勃發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級過程中,，一些問題也隨之浮出水面,。春節(jié)前夕，中宣部,、中央網(wǎng)信辦,、文化部、國家新聞出版廣電總局,、全國“掃黃打非”工作小組辦公室就針對這些問題作出了工作部署,，表示將進一步開展針對網(wǎng)絡(luò)直播平臺傳播低俗色情暴力等違法有害信息的集中整治行動。

的確,，在近兩年的迅速發(fā)展過程中,，網(wǎng)絡(luò)直播中低俗媚俗、斗富炫富,、調(diào)侃惡搞,、價值導(dǎo)向偏差等問題比較突出，也造成了一些不良的社會影響,。為了配合中宣部,、中央網(wǎng)信辦、文化部等部署的專項整治行動,，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會在文化部指導(dǎo)下,，由會長單位YY直播牽頭，分會全體會員攜手聯(lián)動,，正式啟動了直播行業(yè)主播“黑名單”和“灰名單”制度(試行),，側(cè)重對行業(yè)內(nèi)違規(guī)主播的聯(lián)合抵制、聯(lián)動懲戒;建立包括“直播內(nèi)容百不宜”等在內(nèi)的行業(yè)規(guī)范和標準,，在行業(yè)內(nèi),，對主播行為劃出紅線，標定底線,。因此說,，春節(jié)后，新的一年里,，推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范發(fā)展仍將任重道遠,。

在規(guī)范行業(yè)發(fā)展同時，春節(jié)后重新踏上征程,，網(wǎng)絡(luò)直播平臺還將面對新的競爭對手——小視頻APP平臺,。2017年，抖音,、快手,、火山等小視頻APP平臺開始走入大眾視野,，這些短視頻、小視頻的創(chuàng)作方式簡單,，分享便捷,，其參與度和普及度并不亞于網(wǎng)絡(luò)直播。經(jīng)過一年的發(fā)展,，2018年小視頻APP平臺也將迎來新的發(fā)展機遇,。面對新的競爭，網(wǎng)絡(luò)直播如何尋找新的突破點持續(xù)發(fā)展也有待整個行業(yè)積極探索和嘗試,。