電影衍生品市場全新升級

雖然電影票房井噴,，但如今電影成本的回收并非完全依靠票房,。電影衍生品也逐漸開始成為電影產(chǎn)業(yè)的重要補(bǔ)充。

相比較去年春節(jié)檔在衍生品領(lǐng)域一枝獨(dú)秀的《乘風(fēng)破浪》，今年春節(jié)檔電影都早早放出了自己的特色產(chǎn)品為電影吸睛造勢,，票房的火爆更是直接帶動了電影衍生品市場全新升級。 無論是《捉妖記2》萌寵胡巴,，還是《唐探2》定制的黃花梨木神探傘,，抑或是《女兒國》掛壁式音箱，都讓人驚艷了一把,。

主打合家歡的《捉妖記2》率先出手：繼聯(lián)手廣州長隆樂園舉辦“胡巴帶你玩轉(zhuǎn)萬圣”主題活動預(yù)熱后,，1月24日，麥當(dāng)勞攜手《捉妖記2》在全國開設(shè)了麥當(dāng)勞清水鎮(zhèn)（電影主要場景）主題餐廳,。時隔兩年多,，這只長得像白蘿卜的小妖再次出現(xiàn)，依然還是萌翻了大江南北,。

麥當(dāng)勞店內(nèi)外都使用了電影元素裝飾,，所有線下門店都會有“妖王”胡巴的元素，比如胡巴拍照的牌子,，店門口貼著胡巴預(yù)祝大家新春快樂的圖片,，點(diǎn)餐臺上也有胡巴形象。與此同時,，麥當(dāng)勞還推出了幸胡堡,、團(tuán)圓堡、小福寶雞排,、青檸妖格飲等一系列“妖”里“妖”氣的特定春節(jié)新品,，讓顧客中的電影愛好者享受到了電影里的全妖宴。

同樣是續(xù)集電影的《唐人街探案2》也從吃入手,，攜手必勝客,，在春節(jié)這一闔家歡樂的團(tuán)圓時刻，選擇了“家宴”這個特殊概念,，聯(lián)手推出“新春必勝家宴”,。

相比于合家歡類電影的紅紅火火，《紅海行動》相對克制,，僅推出了兵人手辦,、刀具等調(diào)性契合的衍生品,。

事實(shí)上，國內(nèi)電影衍生品出現(xiàn)時間不算長,，2015年才正式走入大眾視野,。除了基于影片授權(quán)生產(chǎn)的音像制品、舞臺劇,、電視劇,、紙媒出版物、電子游戲等相關(guān)產(chǎn)品,，還有影片形象授權(quán)而生產(chǎn)的電影海報,、服裝、玩具,、食品,、日用品、主題公園等相關(guān)產(chǎn)品,。 與國內(nèi)電影主要靠票房和植入廣告不同,，在美國好萊塢，影片的投資回報中,，衍生品等相關(guān)收入要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于票房,。

因此，隨著中國電影行業(yè)發(fā)展的成熟,，國內(nèi)電影衍生品市場被普遍看好,。值得肯定的是，今年春節(jié)檔電影與其他知名品牌的合作帶來的不僅是衍生品質(zhì)量和口碑的保障,，也通過資源置換轉(zhuǎn)化了強(qiáng)大的宣傳能力,，煥發(fā)著新的發(fā)展生機(jī)。