剛剛過(guò)去的2017年,，網(wǎng)劇大放異彩,。

以豆瓣9分的《白夜追兇》為代表,，包括《一起同過(guò)窗2》,、《虎嘯龍吟》等一批多題材、高質(zhì)量的網(wǎng)劇,，展現(xiàn)了驚人實(shí)力,。

而其中由優(yōu)秀原著小說(shuō)加持的網(wǎng)劇《無(wú)證之罪》、《河神》以及《你好,，舊時(shí)光》,，憑借出色的改編和精良的制作，入圍了本屆春風(fēng)圖書(shū)勢(shì)力榜“春風(fēng)文學(xué)原著獎(jiǎng)”的候選名單,。

當(dāng)傳統(tǒng)的文字演化成了熱門(mén)的IP,，當(dāng)手機(jī)和電腦成為追劇的主要設(shè)備，當(dāng)原著粉與網(wǎng)劇粉有了共同關(guān)注與討論的對(duì)象,，當(dāng)出版社開(kāi)始涉足影視劇制作,，當(dāng)影視公司開(kāi)始注重原創(chuàng)IP的培養(yǎng)……是時(shí)候靜下來(lái)，聊一聊這個(gè)大家都在關(guān)注的話題了,。

就此,，記者采訪了磨鐵圖書(shū)IP出版中心主編王傳先。

出版人轉(zhuǎn)身做

IP產(chǎn)品經(jīng)理

磨鐵圖書(shū)于2016年初成立的IP出版中心，是國(guó)內(nèi)最早的出版公司IP開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬部門(mén)之一,。將本屆“文學(xué)原著獎(jiǎng)”入圍名單與磨鐵圖書(shū)合作作家名單一對(duì)比,，會(huì)發(fā)現(xiàn)此次有作品入圍的作家天下霸唱、雷米,、紫金陳,，都與磨鐵有著不同程度的合作。

而由這三位與南派三叔,、法醫(yī)秦明,、Priest、蕭鼎,、今何在,、安妮寶貝、七堇年,、墨寶非寶,、丁墨、非天夜翔,、何常在,、鳳歌、滄月,、資本之鷹,、王強(qiáng)、蔡駿,、馬伯庸,、藤萍、舒儀,、葛亮,、曹昇、寧航一,、錢(qián)麗芳等共同組成的“豪華作家陣容”,，同時(shí)也是一張華麗麗的“IP大咖名單”。

因看好IP開(kāi)發(fā)的前景,，磨鐵圖書(shū)成為國(guó)內(nèi)較早轉(zhuǎn)型升級(jí)的出版公司之一,。而IP出版中心的工作，包含了所有與IP有關(guān)的圖書(shū)的出版,，包括小說(shuō),、漫畫(huà)及其他有IP價(jià)值的項(xiàng)目。

“除了出版工作,，我們還涉及IP的策劃,、研發(fā),、運(yùn)營(yíng)，以及作者的經(jīng)紀(jì),、運(yùn)營(yíng)——在我們看來(lái),，作者本身就是IP?！蓖鮽飨日f(shuō),。

所以，比起“出版人”,，他覺(jué)得“IP產(chǎn)品經(jīng)理”才是對(duì)他和同事最精準(zhǔn)的定位,。

僅2017年，磨鐵就將約三十個(gè)IP授權(quán)給了影視公司,。其中僅王傳先所在的IP出版中心,，就將近十個(gè)小說(shuō)版權(quán)，授權(quán)給影視公司,，抑或自留準(zhǔn)備與其他公司合作開(kāi)發(fā),。

然而，在市場(chǎng)熱鬧的表象之下,，是像王傳先這樣的業(yè)內(nèi)人士的冷靜思考：“近兩年來(lái),，版權(quán)價(jià)格越來(lái)越趨于冷靜，很多IP版權(quán)經(jīng)理都在抱怨,，IP越來(lái)越難賣(mài)了,。但是好的內(nèi)容還是不缺銷(xiāo)量，好的IP人氣依然高漲,?！?/p>

王傳先以自家的作品舉例，“由我們策劃,、作家南華撰寫(xiě)的描寫(xiě)手機(jī)行業(yè)的小說(shuō)《奪位》，賣(mài)了接近千萬(wàn),。天下霸唱的《火神》,，單本價(jià)格預(yù)測(cè)幾千萬(wàn)。紫金陳的《追蹤師》,，也在千萬(wàn)級(jí)別,。”這些可觀的數(shù)字,，都僅僅是單項(xiàng)IP的版權(quán)價(jià)格,，比如電影、網(wǎng)劇等等,。

既然IP市場(chǎng)前景如此被看好,，那么現(xiàn)在是不是IP開(kāi)發(fā)的最佳時(shí)機(jī)呢？對(duì)于這個(gè)最常被問(wèn)及的問(wèn)題，他認(rèn)為必須具體問(wèn)題具體分析,。

“比如科幻,、仙俠小說(shuō)，我覺(jué)得目前的技術(shù)水平也許還不達(dá)標(biāo),，或者說(shuō)還未出現(xiàn)巨資投拍,。因此這些可能還需要時(shí)間的沉淀。然而,，對(duì)很多拍攝難度并不是很大的IP來(lái)說(shuō),，目前肯定是最佳時(shí)機(jī)?！?/p>

IP無(wú)論如何開(kāi)發(fā)

內(nèi)容仍然是王道

在中國(guó)當(dāng)下,，影視公司是IP改編影視的主體代表，而實(shí)際上出版公司涉足影視產(chǎn)業(yè),，已經(jīng)是一個(gè)國(guó)際熱門(mén)話題,。

我們今天看到的國(guó)內(nèi)IP改編影視劇，可以是作家自己投資,、拍攝和出品的,；也可以是作家授權(quán)給影視公司的；抑或是出版社以“出版——拍攝——出品——發(fā)行”的“一條龍”形式來(lái)實(shí)現(xiàn)的,。

這一切,，每天身處于激烈競(jìng)爭(zhēng)中的王傳先，都是看在眼里的,。

“大概是從2012年開(kāi)始,，到2015年前后，幾家圖書(shū)出版公司紛紛成立了影視公司,，其中包括磨鐵,。”

這在國(guó)外有著諸多成功的先例,，比如早在1976年,，日本出版巨頭角川書(shū)店就成立了角川映畫(huà)，開(kāi)始進(jìn)軍電影業(yè),。

如今,，角川映畫(huà)已經(jīng)成為日本五大電影公司之一。而角川書(shū)店對(duì)于旗下作家IP的開(kāi)發(fā)與利用,，可以說(shuō)到了極致,。近年來(lái)在國(guó)內(nèi)上映的電影《你的名字?！贰堆垈鳌贰督鈶n雜貨店》都是角川的作品,。

珠玉在前,，王傳先認(rèn)為，相較于影視公司,，出版公司開(kāi)發(fā)IP的優(yōu)勢(shì)在于“更懂內(nèi)容”,，“每天都在研究?jī)?nèi)容、研究故事,，很容易就判斷內(nèi)容和故事的好壞,。”

同時(shí),，他也清楚地意識(shí)到例外的存在,，“有的內(nèi)容的確是好內(nèi)容，但跟影視不是很搭,，很難拍攝,。”

但按照現(xiàn)狀來(lái)看,，前者明顯多于后者,，所以出現(xiàn)了影視、互聯(lián)網(wǎng)公司從出版行業(yè)挖人的情況,。

“作家IP化肯定是大勢(shì)所趨,，不僅僅是改編成影視劇，還可以做成游戲,、知識(shí)付費(fèi),、有聲書(shū)、廣播劇,、話劇等等,。未來(lái)如果只從出版的角度來(lái)考慮，不管是作家還是編輯都會(huì)死的,，或者至少是會(huì)失去很大一部分蛋糕的,。”王傳先坦言,。

而“蛋糕大了”,，IP改編影視劇作品的質(zhì)量，就變得參差不齊,。無(wú)論是業(yè)內(nèi)人士還是普通觀眾，其實(shí)早已意識(shí)到這一點(diǎn),。

打開(kāi)豆瓣,，我們可以看到《無(wú)證之罪》、《河神》這些作品,，讓觀眾在追完網(wǎng)劇之后覺(jué)得意猶未盡,，想要回過(guò)頭去關(guān)注原著小說(shuō),，這就是只有IP改編才能實(shí)現(xiàn)的“1+1＞2”的效果。

但與此同時(shí),，評(píng)分低到網(wǎng)友都不忍心點(diǎn)開(kāi)去看,，“怕浪費(fèi)自己生命”的劣質(zhì)網(wǎng)劇也層出不窮。

“現(xiàn)在很多IP改編的影視劇,，質(zhì)量堪憂,。特別是很多超級(jí)IP改編的，由于原著粉較多,，一出來(lái)就會(huì)被罵,。根據(jù)我們的小說(shuō)《盜墓筆記》、《誅仙》改編的影視劇,，雖然很火,，但還是有一大批人罵。大家罵的有一些的確是對(duì)的,，整個(gè)影視行業(yè)的制作,、編劇、工業(yè)水平,，都還需要改進(jìn),。”

在王傳先看來(lái),，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量,、關(guān)注度的高低，能夠讓一個(gè)IP“笑到最后”的,，還是IP的高質(zhì)量與“自來(lái)水式”的好口碑,。也就是說(shuō)，無(wú)論IP開(kāi)發(fā)的形式如何,，內(nèi)容才是王道,。（記者 裘晟佳 本報(bào)通訊員 馬正心）