原標(biāo)題：微信最嚴(yán)外鏈新規(guī)“松動” 博弈猶在

微信外鏈分享新規(guī)

新京報(bào)訊（記者白金蕾）僅僅一個(gè)周末,，騰訊制定的“最嚴(yán)”外鏈新規(guī)出現(xiàn)變化,。5月21日凌晨,，騰訊發(fā)布了《關(guān)于升級外鏈管理規(guī)則的補(bǔ)充公告》(下稱：補(bǔ)充公告),，《補(bǔ)充公告》中刪除了5月18日《關(guān)于升級外鏈管理規(guī)則的公告》(下稱：《公告》)中的第二條，即外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下,，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容,。

最嚴(yán)外鏈“松動”始末

5月18日微信官方發(fā)布的《關(guān)于升級外鏈管理規(guī)則的公告》，其第二條被業(yè)內(nèi)稱為最嚴(yán)外鏈新規(guī),。在5月21日凌晨,，微信官方發(fā)布的《關(guān)于升級外鏈管理規(guī)則的補(bǔ)充公告》中，該條款已被刪除,。

《補(bǔ)充公告》強(qiáng)調(diào),，該管理規(guī)則是針對朋友圈分享外鏈的管理規(guī)范，并稱微信會一直對朋友圈外鏈進(jìn)行嚴(yán)格管理,。換言之,，相比于更容易泄露隱私和權(quán)益的朋友圈，在點(diǎn)對點(diǎn),、點(diǎn)對群的聊天中,，外鏈分享暫時(shí)不實(shí)行上述規(guī)范。上述《補(bǔ)充公告》《公告》都將從5月29日開始正式實(shí)施,，也就是說,，目前針對各應(yīng)用的外鏈分享并不適用新規(guī)則。

針對上述調(diào)整,，騰訊集團(tuán)市場與公關(guān)部聯(lián)合負(fù)責(zé)人張軍回應(yīng)稱：“初衷是為了更好地提升朋友圈外鏈體驗(yàn),，減少對用戶的騷擾,，也優(yōu)化視聽內(nèi)容的質(zhì)量。但是開發(fā)者反饋的客觀情況也必須尊重,，因此我們對公告做了及時(shí)調(diào)整,，刪除有關(guān)視聽許可證的要求?！?/p>

新京報(bào)記者測試發(fā)現(xiàn)，截至目前,，短視頻平臺快手,、抖音、西瓜,、火山小視頻分享至微信后,，均僅顯示視頻地址，點(diǎn)擊后會出現(xiàn)提示“互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間,，平臺將統(tǒng)一暫停直接播放,。如需觀看，仍可復(fù)制網(wǎng)址使用瀏覽器播放”,。而秒拍,、美拍則在點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)后，可以觀看,。

騰訊稱對業(yè)界“一視同仁”

騰訊5月18日的《公告》在發(fā)布之初,，就被行業(yè)稱為史上最嚴(yán)外鏈公告，尤其以對視聽許可證的要求最為引人矚目,。當(dāng)晚就有一張可能受影響的應(yīng)用程序清單在網(wǎng)上流傳,，該清單顯示不少長視頻、短視頻,、直播及社交類應(yīng)用或?qū)⑹艽擞绊?。抖音、微博,、UC瀏覽器等知名應(yīng)用赫然在列,，快手、斗魚直播,、虎牙直播等曾獲騰訊投資的企業(yè)也未能幸免,。

針對上述清單，張軍表示,，首先,，這個(gè)所謂的清單并不準(zhǔn)確，屬于以訛傳訛,，里面有很多都有視聽許可證,；其次,，騰訊旗下微視迄今為止依然被微信攔截，一視同仁,。

一位了解上述規(guī)則制定的人士向新京報(bào)記者解釋稱,，規(guī)則制定之初，是考慮到國家對短視頻,、直播等領(lǐng)域管控趨嚴(yán),，按照相關(guān)規(guī)定做出的。但隨后,，部分開發(fā)者反應(yīng)強(qiáng)烈,，考慮到短視頻行業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況，且眾多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)都是先發(fā)展后治理,，進(jìn)而做出了相應(yīng)的調(diào)整,。但該人士強(qiáng)調(diào)，一旦國家出臺硬性規(guī)定,，各平臺肯定會做出相應(yīng)調(diào)整,。

此前，國家廣電總局,、國家文化局,、國家網(wǎng)信辦曾針對內(nèi)容領(lǐng)域展開一系列監(jiān)管和審查活動。3月31日到4月2日,，央視《新聞直播間》多次報(bào)道了短視頻平臺上播放低俗視頻的消息,。4月10日下午，來自國家廣電總局的消息稱,，字節(jié)跳動旗下內(nèi)涵段子應(yīng)用程序及公眾號,，因存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等問題被永久關(guān)停,。4月9日,，今日頭條、鳳凰新聞,、網(wǎng)易新聞和天天快報(bào)等四款應(yīng)用,，被做下架處理，下架時(shí)間不等,；4月4日,，廣電總局對今日頭條、快熟等應(yīng)用提出整改要求,，并約談負(fù)責(zé)人,。

短視頻行業(yè)競爭白熱化

此前5月8日，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴和騰訊董事會主席兼CEO馬化騰曾“正面交鋒”,。當(dāng)時(shí),，張一鳴稱：“微信的借口封殺,、微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐”，馬化騰回懟道：“這可以理解為誹謗”,。

在口水仗背后,，2017年8月重啟的微視確實(shí)存在與快手、抖音等短視頻頭部平臺的競爭和追趕,。據(jù)此前新京報(bào)報(bào)道,，微視曾向內(nèi)容生產(chǎn)者提出多層次的補(bǔ)貼方案。但從數(shù)據(jù)上看,，微視依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后,。

艾媒北極星數(shù)據(jù)顯示，2018年2月短視頻APP活躍用戶數(shù)前三是快手,、秒拍和抖音；易觀數(shù)據(jù)顯示,，2月主要短視頻APP日均活躍用戶前三是快手,、抖音和西瓜視頻，微視均未上榜,。

另一個(gè)不能忽視的事實(shí)是,，微信事業(yè)群（WXG）在騰訊內(nèi)部相對獨(dú)立，其他部門的產(chǎn)品和決策對微信事業(yè)群很難構(gòu)成影響,。

針對微信是否存在幫助微視爭奪流量一說,，騰訊方面在4月2日已給出否定答復(fù)?！癚Q空間為微視提供了流量支持,。微視的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容也會輸送到QQ空間，供空間的用戶消費(fèi),，空間用戶想更沉浸地看到更多有趣視頻,，也可以下載微視。未來,，微視與騰訊產(chǎn)品將會有更多的打通”,，但到目前為止，微視還未實(shí)現(xiàn)與微信的打通,。

看點(diǎn)

短視頻行業(yè)視聽許可證之困

國家對于短視頻領(lǐng)域的規(guī)定到底是怎樣的,？

涉短視頻行業(yè)相關(guān)牌照主要有三個(gè)。一是文化部頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》,，持有者較多,，不構(gòu)成門檻；二是廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》（下稱《視聽許可證》）,；三是國家網(wǎng)信辦頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》（下稱《新聞許可證》）,，均很難取得,。

據(jù)廣電總局2017年3月公示，截至2016年12月31日,，共有588家機(jī)構(gòu)持有《視聽許可證》,。短視頻平臺一般通過購買持有牌照的公司來獲取《視聽許可證》，而《新聞許可證》民營平臺并未直接持有,。

對比這份名單,，百度、騰訊,、歡聚時(shí)代等公司均直接持有《視聽許可證》,；今日頭條、秒拍等母公司通過收購持證公司,，間接取得《視聽許可證》。但在具體使用中也存在一些不便,，比如短視頻需要上傳到運(yùn)城陽光的域名下,，觀看時(shí)顯示的域名也為該網(wǎng)站,。

從此前的規(guī)定看,，直播服務(wù)條款有間接參照性,。2016年9月,，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》,，指出不持有《視聽許可證》的機(jī)構(gòu),，均不得利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺（直播間）開辦新聞,、體育、訪談,、評論等各類視聽節(jié)目，不得開辦視聽節(jié)目直播頻道,。

從案例上看，今年4月廣電總局的整改要求有直接參照性。4月4日,，國家廣播電視總局發(fā)布通知稱，今日頭條,、快手長期無視法規(guī)訓(xùn)誡，在不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的情況下持續(xù)頂風(fēng)拓展視聽節(jié)目服務(wù),，擾亂網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)秩序,，對此，約談了兩家網(wǎng)站的主要負(fù)責(zé)人,，并對其提出清查節(jié)目庫、停止新增上傳賬戶,、加強(qiáng)審核規(guī)模及追究主管責(zé)任等四項(xiàng)整改措施,。

面對監(jiān)管和市場冰火兩重天的局面，多位受訪人士認(rèn)為,，如同中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域諸多新業(yè)態(tài)的發(fā)展一樣,，短視頻領(lǐng)域也會經(jīng)歷從野蠻生長,，到規(guī)范監(jiān)管的階段,，但不會動搖行業(yè)發(fā)展的根本,。易觀新媒體分析師馬世聰對新京報(bào)記者表示,，在很多新興領(lǐng)域,，會存在監(jiān)管滯后于發(fā)展的情況，但最終還是要在監(jiān)管的規(guī)范下運(yùn)行,。（白金蕾）

觀察

新規(guī)背后：微信面臨艱難選擇

微信的上述《公告》中,，除已被刪除的涉及視聽許可證的第二條外，另外四項(xiàng)規(guī)則還包括,，規(guī)范特殊識別碼,、口令類信息傳播，禁止更改用戶返回路徑,，禁止使用含有用戶隱私數(shù)據(jù)的浮層,，對違規(guī)行為采取階梯式處理機(jī)制等。

受訪行業(yè)人士認(rèn)為，這是微信自身治理的表現(xiàn),，隨著微信用戶量的增大,，微商、網(wǎng)紅,、KOL（意見領(lǐng)袖）都會基于自身利益進(jìn)行誘導(dǎo)分享,，如何平衡他們的分享訴求和用戶的使用體驗(yàn)，成為微信長時(shí)間探討的課題,。

資深互聯(lián)網(wǎng)安全專家李鐵軍告訴新京報(bào)記者,，微信這次的外鏈分享規(guī)則，是從隱私保護(hù)和防騷擾方面考慮的,，“此前,，分享到微信的網(wǎng)址的檢查就很嚴(yán)格,，惡意網(wǎng)址和程序比較難通過微信渠道傳播”，李鐵軍說,。

李鐵軍對上述條款進(jìn)行了逐一分析,，規(guī)范特殊識別碼、口令類信息傳播,，主要是為了防止微商和非法網(wǎng)站的惡意刷屏,，減少用戶無意中復(fù)制并打開的可能性；禁止更改用戶返回路徑，則是防止用戶在返回過程中被導(dǎo)向違規(guī)網(wǎng)頁；禁止使用含有用戶隱私數(shù)據(jù)的浮層,，則著眼于防騷擾和防收集數(shù)據(jù)兩個(gè)領(lǐng)域,。

現(xiàn)實(shí)生活中有不少應(yīng)用的原始用戶積累都是通過微信完成的,，那么這些應(yīng)用壯大的過程中，是否影響到廣大用戶的真實(shí)體驗(yàn),，則成為微信需要重點(diǎn)著眼的問題,。這一點(diǎn)，在本次的《補(bǔ)充公告》中也有所體現(xiàn),。

除上述《視聽許可證》之爭外,，外界還認(rèn)為微信此次公開的外鏈規(guī)則，是為了給旗下短視頻產(chǎn)品微視形成“護(hù)城河”,。對此,，騰訊集團(tuán)市場與公關(guān)部聯(lián)合負(fù)責(zé)人張軍稱,，騰訊旗下微視迄今為止依然被微信攔截,，一視同仁。