中國(guó)式世界杯

原標(biāo)題：中國(guó)式世界杯：10萬(wàn)人赴俄 20億買轉(zhuǎn)播權(quán)10倍備貨啤酒

今天晚上世界杯就要在俄羅斯開球了,，小巴身邊的資深球迷都很興奮，盡管未來可能會(huì)面臨來自對(duì)象的靈魂拷問,。

小巴本來覺得自己可以免于來自世界杯的騷擾,，一來對(duì)足球并不感興趣,，二來，也沒有對(duì)象,。

但小巴錯(cuò)了,，世界杯簡(jiǎn)直無處不在。但這次不能全怪網(wǎng)線把世界變成了地球村,，而是中國(guó)實(shí)在是本次世界杯的主力軍,。

小龍蝦與世界杯

近日，由中國(guó)選送的10萬(wàn)只湖北小龍蝦搭乘中歐班列抵達(dá)莫斯科,，帶著麻辣,、蒜香、十三香等多種風(fēng)味,，加入到莫斯科餐館和酒吧的菜單中,。

感嘆一句，中國(guó)的代言標(biāo)記終于從茉莉花到了小龍蝦,。

但比小龍蝦更龐大的,，是奔赴俄羅斯的中國(guó)人，數(shù)據(jù)預(yù)估,，有超過十萬(wàn)人,。

咦？不是說國(guó)際足聯(lián)最新的數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)合計(jì)買了40251張票么,，哪來的十萬(wàn)人,，騎著小龍蝦去的嗎？

非也,，實(shí)際上,，除了官方售票渠道，還會(huì)有大量的官方款待贈(zèng)票給到贊助商,。而今年,，中國(guó)的贊助商，高達(dá)7家,。

照一般慣例,，每個(gè)贊助商大約能拿到2萬(wàn)張贈(zèng)票，姑且認(rèn)為剛加入的指點(diǎn)和帝牌動(dòng)作沒那么快,，但很早就敲定贊助世界杯的其他五家中國(guó)企業(yè),，或已經(jīng)給中國(guó)境內(nèi)輸送超過10萬(wàn)張的贈(zèng)票，加上官方售票,，14萬(wàn)也夠多了,。

如果最終真有14+4的18萬(wàn)張門票可以成行，那場(chǎng)面可就大了,。

與過去相比,，上一屆巴西世界杯，中國(guó)人簽證入境約5000名,，2010年南非世界杯,，只有幾百人到場(chǎng)，所以本次到場(chǎng)人數(shù)是上一屆的30倍,，上上屆的300倍,。

再往前推，在中國(guó)隊(duì)出線的2002年韓日世界杯,，近5萬(wàn)中國(guó)人到現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn),，而如今去俄羅斯的人數(shù)，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了那一年,。

另一方面,，是人數(shù)占比。俄羅斯官方預(yù)計(jì)今年世界杯將吸引150萬(wàn)游客到訪,，按照18萬(wàn)人的數(shù)據(jù),，中國(guó)游客占比將超過十分之一。

而這些中國(guó)人將和其他外國(guó)游客一起,，為俄羅斯經(jīng)濟(jì)帶去約30億美元的收入,，主要受益方是酒店、餐館和紀(jì)念品商店,。

OK,，游客進(jìn)酒店,，小龍蝦進(jìn)餐館，我們?cè)賮碚f說紀(jì)念品商店,。

今年4月，專供世界杯的300萬(wàn)對(duì)啦啦棒,，30多萬(wàn)支球迷扇,，20多萬(wàn)支手搖旗，20多萬(wàn)頂帽子已經(jīng)從溫州發(fā)貨出征俄羅斯,。

今年5月24日,，最后2000件吉祥物在廣東東莞的工廠下線，2018俄羅斯世界杯全球范圍的吉祥物生產(chǎn)全部完成,。

此外,，賽事場(chǎng)館的空調(diào)被美的、格力承包,。

再加上前所未有的贊助商陣容,，本次世界杯，中國(guó)除了足球隊(duì)沒去,，其他幾乎都去了,。

央視與世界杯

國(guó)際足聯(lián)直到去年年底才敲定了世界杯在中國(guó)的版權(quán)歸屬，而央視也毫無懸念地獲得了2018-2022年國(guó)際足聯(lián)各項(xiàng)賽事在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家全媒體版權(quán),。對(duì)于國(guó)際足聯(lián)而言,，把世界杯版權(quán)留給央視依然是最為穩(wěn)妥的做法。

央視,，國(guó)際足聯(lián)最放心的合作伙伴,，兩人的感情歷經(jīng)40年風(fēng)雨考驗(yàn)。

國(guó)際足聯(lián)認(rèn)為,，只有央視可以保證最廣泛的中國(guó)球迷都能及時(shí)觀看到有關(guān)世界杯的比賽直播和內(nèi)容報(bào)道,。而央視這一次，則需要為這種信任支付大約24億元人民幣的版權(quán)費(fèi),。

不過,，沖出來為央視買單的，也大有人在,，首當(dāng)其沖的是本次俄羅斯世界杯的贊助商們,。

那么，為何國(guó)際足聯(lián)如此信任,、品牌也如此愿意充值央視呢,？因?yàn)檠胍暤谋澈螅仟?dú)屬于中國(guó)的巨大而穩(wěn)定的觀賽流量,。

本次俄羅斯世界杯,，與中國(guó)所在的時(shí)區(qū)只有5個(gè)小時(shí)的時(shí)差,，因此一半以上的比賽將在零點(diǎn)前進(jìn)行，國(guó)人可以少熬夜看球,，觀賽更不會(huì)占用上班時(shí)間,。

市場(chǎng)預(yù)估中國(guó)觀眾將破10億人次，如此巨大的曝光量,，國(guó)際足聯(lián),、品牌商和其他互聯(lián)網(wǎng)或新媒體平臺(tái)，哪能不歡喜,？

此外,，就是流量的穩(wěn)定性，這得益于中國(guó)特殊的足球國(guó)情,。

由于國(guó)家隊(duì)常年缺位,，中國(guó)的球迷反而對(duì)其他國(guó)家的球隊(duì)情根深種，對(duì)球隊(duì)的偏好一分散,，對(duì)賽事轉(zhuǎn)播的需求反而更大也更穩(wěn)定,。沒了意大利，我們可以看德國(guó),，沒了荷蘭,，我們還能看巴西、葡萄牙,、西班牙等等,。

但如果這個(gè)國(guó)家的對(duì)一個(gè)賽事的目的性很強(qiáng)。,。,。。,。,。

想象下，如果奧運(yùn)會(huì)沒有中國(guó)隊(duì)參加,，奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)的收視率又會(huì)如何,？

這樣的國(guó)家，比如美國(guó),，本次世界杯美國(guó)隊(duì)爆冷出局后,，花了4.26億購(gòu)買了2015~2022兩個(gè)世界杯周期電視轉(zhuǎn)播權(quán)的美國(guó)福克斯體育,，就大呼起碼虧了2000萬(wàn)美元,，難兄難弟的還有意大利，該國(guó)直接表示自己虧了10億歐元。

但在中國(guó),，世界杯是放飛自我,，人人都可以參與的狂歡。

所以,，對(duì)世界杯來說,，中國(guó)也許沒有很好的足球隊(duì)，但有最好的球迷,。

啤酒彩電與世界杯

5月,，天貓上賣出了170萬(wàn)包瓜子、1800萬(wàn)瓶啤酒,。據(jù)悉，天貓酒水已經(jīng)為本次世界杯備貨10萬(wàn)噸啤酒,，是上屆世界杯備貨量的10倍,。而啤酒搜索量月同比增長(zhǎng)近100%。

世界杯年,，對(duì)于有些行業(yè)來說,，就是本命年，時(shí)間到了,，一定要紅,。

比如新聞里提到的啤酒。

但對(duì)于中國(guó)來說,，還有大家或許都以為已經(jīng)過氣的彩電,。

彩電，是中國(guó)人與世界杯結(jié)緣的伊始,。

1986年,，中國(guó)人第一次通過電視看到了世界杯的全部比賽。那時(shí)候北京人平均每天花在看電視的時(shí)間達(dá)到了115分鐘,，電視機(jī)也因此成為了新婚夫婦必需擁有的新三大件之一,。

如今中國(guó)是彩電制造大國(guó)，每年生產(chǎn)的彩電,，有近50%出口到世界各地,，當(dāng)世界杯來臨，全世界對(duì)彩電的需求激增時(shí),，中國(guó)的彩電企業(yè)就迎來了屬于他們的本命年,。

2014年巴西世界杯前夕，中國(guó)彩電的內(nèi)銷大幅下滑,，但外銷卻異軍突起,。

2018年世界杯前夕，盡管如今手機(jī)和平板風(fēng)頭日盛，但中國(guó)的彩電外銷依舊保持了突然的增長(zhǎng),。

從這個(gè)意義上來說,，我們目前沒能給世界輸出精湛的球技，但我們確實(shí)為更多人看到世界杯提供了機(jī)會(huì),。

寫此文時(shí),，小巴的同事感嘆說，如果中國(guó)隊(duì)能夠打進(jìn)俄羅斯世界杯,，那去的人豈止10多萬(wàn),，怕是40萬(wàn)都有可能。

而昨晚最新消息,，美國(guó),、加拿大、墨西哥三國(guó)共同取得了2026年世界杯主辦權(quán),，屆時(shí)將會(huì)有48支球隊(duì)參賽,，中國(guó)隊(duì)出線的機(jī)會(huì)將大大提升。

嗯,，已經(jīng)有點(diǎn)不敢想象未來的盛況,。

足球產(chǎn)業(yè)是世界17大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體,，他們之間擦出經(jīng)濟(jì)火花并不稀奇,，但相信國(guó)人更喜歡，在純粹的足球領(lǐng)域,，我們也能貢獻(xiàn)一些火苗,。

最后，奉上本次世界杯主題曲《Live It Up》,，順便問一下各位,，今年，你們中有多少人愿意去湊世界杯的熱鬧呢,？