國際足聯(lián)直到去年年底才敲定了世界杯在中國的版權(quán)歸屬,，而央視也毫無懸念地獲得了2018-2022年國際足聯(lián)各項(xiàng)賽事在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家全媒體版權(quán)。對(duì)于國際足聯(lián)而言,，把世界杯版權(quán)留給央視依然是最為穩(wěn)妥的做法,。

央視，國際足聯(lián)最放心的合作伙伴,，兩人的感情歷經(jīng)40年風(fēng)雨考驗(yàn),。

國際足聯(lián)認(rèn)為，只有央視可以保證最廣泛的中國球迷都能及時(shí)觀看到有關(guān)世界杯的比賽直播和內(nèi)容報(bào)道,。而央視這一次,，則需要為這種信任支付大約24億元人民幣的版權(quán)費(fèi)。

不過,，沖出來為央視買單的,，也大有人在，首當(dāng)其沖的是本次俄羅斯世界杯的贊助商們,。

那么,，為何國際足聯(lián)如此信任、品牌也如此愿意充值央視呢,？因?yàn)檠胍暤谋澈螅仟?dú)屬于中國的巨大而穩(wěn)定的觀賽流量,。

本次俄羅斯世界杯,，與中國所在的時(shí)區(qū)只有5個(gè)小時(shí)的時(shí)差，因此一半以上的比賽將在零點(diǎn)前進(jìn)行,，國人可以少熬夜看球,，觀賽更不會(huì)占用上班時(shí)間。

市場(chǎng)預(yù)估中國觀眾將破10億人次,，如此巨大的曝光量,，國際足聯(lián)、品牌商和其他互聯(lián)網(wǎng)或新媒體平臺(tái),，哪能不歡喜,？

此外，就是流量的穩(wěn)定性,，這得益于中國特殊的足球國情,。