2018年世界杯在這個流火的夏天正在伏特加的故鄉(xiāng)俄羅斯如火如荼地進行著,。隨著比賽的推進,，大家觀賽的熱情正在不斷地被點燃。不舉杯暢飲如何對得起C羅的“C”字彎刀與帽子戲法的激情,；不默默地斟上一杯如何平復(fù)梅西射失點球的遺憾,；不和著淚滿灌一杯如何能支撐我看到德國戰(zhàn)車重啟的那一刻。這個夏天,，啤酒和世界杯更配,。

說起世界杯與啤酒的機緣，可以追溯到1930年第一屆世界杯,，當(dāng)時參賽的英格蘭隊,、德國隊的眾多隨隊球迷不乏熱愛啤酒的人士，可能正是從那時候開始,，他們把喝啤酒的習(xí)慣帶到了世界杯,。并且一場90多分鐘的足球比賽中，精彩瞬間不斷地涌現(xiàn),，往往是一波未平一波又起,，所以喝酒精度數(shù)較小且清涼的啤酒慶祝，就比喝火辣的伏特加更實際了,。所以世界杯的贊助商里常見啤酒廠商的身影,，而從未出現(xiàn)過烈酒品牌。

據(jù)電商天貓平臺的數(shù)據(jù)顯示,，2014年巴西世界杯期間,，啤酒的搜索指數(shù)環(huán)比增長近3倍，與2013年同期相比增高達27倍,，僅在巴西世界杯開賽的第一周,，球迷就從該電商平臺購買了1700萬罐啤酒。如此巨大的市場，使得各大啤酒廠商無不花重金進行廣告宣傳大力推銷,。據(jù)稱百威啤酒以超1億美元的價格拿下了2018年俄羅斯世界杯的二級贊助商,。青島啤酒也是花億元巨資成為中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商，拿下世界杯比賽直播賽中和賽前的廣告位,。

需要提醒一下的是,，足球與啤酒點燃的激情莫要以安全與事件為代價。在2016年歐洲杯期間,，俄羅斯球迷和英格蘭球迷就在酒精的助陣下在馬賽發(fā)生沖突,，釀成事故。這樣的情況在歷屆足球大賽中并不罕見,。而在2014年世界杯期間,，全國因酒駕醉駕導(dǎo)致有傷亡的交通事故459起，造成191人死亡,，482人受傷。2018年世界杯首日,，全國共查處了酒駕1971起,，醉駕234起。