從地域上來(lái)講，F(xiàn)acebook在亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)了用戶增長(zhǎng),，在歐洲地區(qū)用戶出現(xiàn)同比環(huán)比下降,，主要受到歐洲在第二季度開(kāi)始實(shí)施GDPR（通用數(shù)據(jù)保護(hù)監(jiān)管條例）法案，而在北美地區(qū),，用戶數(shù)則維持不變,。

用戶數(shù)增長(zhǎng)出現(xiàn)停滯，它直接影響了Facebook的營(yíng)收表現(xiàn),，特別是廣告營(yíng)收,。第二季度中，F(xiàn)acebook廣告收入為130.4億美元,，盡管實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng),，但是低于市場(chǎng)預(yù)期的131.5億美元。而且Facebook第二季度的廣告收入增速為38%,，低于第一季度43%的增速水平,。

從這方面看，F(xiàn)acebook的發(fā)展已經(jīng)遇到了天花板,。目前,，全球互聯(lián)網(wǎng)普及率是51.2%，也就是超過(guò)30億人已經(jīng)可以上網(wǎng),，這其中Facebook的月度活躍用戶人數(shù)為22.3億人,。由此可見(jiàn),，F(xiàn)acebook想要突破用戶數(shù)增長(zhǎng)這個(gè)天花板已經(jīng)是很難。

更何況Facebook旗下還有WhatsApp,、Instagram,、FBMessenger這些社交應(yīng)用，它們的活躍用戶數(shù)也已經(jīng)超過(guò)10億,，也同樣面臨用戶增長(zhǎng)天花板的問(wèn)題,，并且互相競(jìng)爭(zhēng)的壓力也更大。

其次是Facebook的成本正在增加

用戶數(shù)增長(zhǎng)出現(xiàn)瓶頸,，導(dǎo)致盈利能力下降這是導(dǎo)致Facebook被看衰的主要因素,。雪上加霜的是,，F(xiàn)acebook的運(yùn)營(yíng)成本卻在逐步上升,，進(jìn)一步侵蝕了其利潤(rùn)，導(dǎo)致投資者大規(guī)模拋售Facebook股票,。

Facebook的財(cái)報(bào)顯示,，其第二季度總成本和支出為73.68億美元，較上年同期的49.20億美元增長(zhǎng)了50%,。成本占總收入的比例從去年同期的53%,，上升至56%。與此同時(shí),，資本支出繼續(xù)擴(kuò)大,，第二季度資本支出34.6億美元，同比增加一倍多,。

最后是隱私問(wèn)題,，讓Facebook企業(yè)形象大跌

在過(guò)去一年時(shí)間里，F(xiàn)acebook發(fā)生了一系列侵犯用戶隱私的丑聞,。Facebook爆出的英國(guó)劍橋分析公司丑聞?wù)痼@了全世界,，8700多萬(wàn)用戶的信息被泄露給了外部政治營(yíng)銷(xiāo)公司，用于反過(guò)來(lái)通過(guò)廣告影響Facebook用戶的選票,。另外,，F(xiàn)acebook相繼被曝光向許多智能手機(jī)廠商泄露用戶信息。