同時,，更有意思的是,，蘋果公司在這一財報中為了證明服務收入同比增速沒有跌落20%,，將去年同期的同類收入中刪除了6.4億美元的一次性利好,。通過“強行”將去年同期收入壓至79億美元（原值為85億）,，證明剛過去的9月財季服務收入同比上漲了27%,。

《華爾街日報》援引研究蘋果公司的哈佛大學商學院教授 David Yoffie 的話稱,，庫克的團隊可能至少要花一年時間,，才能證明服務收入和更昂貴的設備能抵消設備銷量持平或下滑的影響,。

本月2日當天,，Rosenblatt Securities、美銀美林和RBC資本市場不約而同地下調了蘋果的評級或是目標價,。Rosenblatt Securities和美銀美林均將蘋果的評級降至中性,。美銀美林將目標價從235美元降至220美元，RBC由250美元降至240美元,，評級仍為跑贏大盤,。

天貓雙十一帶來好消息 但蘋果丟掉第一位置

蘋果最近并非沒有好消息。剛剛結束的今年天貓雙十一全球狂歡節(jié)成交額刷新最高紀錄,，達到2135億元,，在天貓公布的24小時行業(yè) Top 品牌中，蘋果位居第一,，華為和小米分居第二和第三位,，都躋身于單日銷售額破億元的品牌之列。

Counterpoint Research的研究主管Neil Shah認為,，這對蘋果是正面的跡象,，因為小米和華為以往就名列前茅。這顯示出,，中國的智能手機用戶在迅速成熟,，尋求購買更高端的手機，這對蘋果和其他品牌都是好消息,。

但從具體數據上看,，華為旗下手機品牌榮耀應該是今年雙十一的行業(yè)最大贏家。

有媒體報道指出,，在過去,，因為iPhone單價較高，蘋果一直把持著中國電商大促中手機銷售額第一的位置,。但在去年,，榮耀在京東、天貓雙平臺的銷售額達到40.2億元,，其中在京東上的銷量和銷售成績均超越蘋果,。而今年,，根據榮耀公布的戰(zhàn)績，榮耀的銷售量以及銷售金額在天貓和京東兩個平臺都超過了蘋果,。