一個(gè)“淘寶村”的沉寂

服裝作坊正在趕工,。

開工不足，機(jī)器已閑置,。

土地村,，位于成都市郫都 區(qū) 東 端 。2000年五塊石服裝市場(chǎng)拆遷后,，大部分服裝“制作人”搬遷于此,。基于網(wǎng)店數(shù)量和電子商務(wù)交易額,，2014年,，土地村被阿里巴巴認(rèn)定為“淘寶村”。

有了新的名頭,，土地村火了,。鼎盛時(shí)期，這個(gè)常住人口不到2000人的村莊,，聚集了700余家服裝加工廠及作坊,，其中近60家工廠開了淘寶店。每年“雙11”,，媒體都會(huì)例行來此轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),，再帶出“銷量翻7倍”“上萬工人通宵趕訂單”等惹眼標(biāo)題。

11 月 9日,，距離今年“雙11”還有不到兩天,，封面新聞?dòng)浾咴俅巫哌M(jìn)土地村，卻未感受到熱火朝天的備戰(zhàn)氣氛,。如天氣般清冷的街景,，或許預(yù)示了一個(gè)村莊的沉寂。

被選中的村莊

淘寶村,，是指活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10%以上,、電子商務(wù)交易額達(dá)到1000萬以上的村莊。2013年,，阿里巴巴發(fā)布了20個(gè)中國(guó)淘寶村,。一年后，這一數(shù)據(jù)變成211個(gè),，四川省成都市安靖鎮(zhèn)土地村位列其中,。

根據(jù)淘寶村研究報(bào)告公布的評(píng)定程序，淘寶村在基于各地申報(bào),、媒體報(bào)道,、實(shí)地調(diào)研等基礎(chǔ)上進(jìn)行評(píng)選。然而,，在被冠以“淘寶村”名號(hào)之前,，土地村并未被媒體報(bào)道過,，阿里研究院也沒有派人到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，當(dāng)?shù)卣啾硎?，他們從未遞交申請(qǐng),。

也就是說，在政府和村民都不知情的情況下,，土地村變成了淘寶村,。

時(shí)隔四年，記者來到土地村,，仍有村民不知道自己生活在淘寶村里,，但這并不妨礙土地村再次入圍2018年中國(guó)淘寶村名單。

曾經(jīng)的輝煌

事實(shí)上,，在收獲電商新名片之前,，土地村的服裝加工產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了10余年的發(fā)展，并漸漸走向蓬勃,。

2000年,，成都五塊石服裝市場(chǎng)拆遷，大部分服裝“制作人”搬遷于此,。鼎盛時(shí)期，這個(gè)常住人口不到2000人的村莊,，聚集了700余家服裝加工廠及作坊,。

至今走在土地村，仍依稀可見村莊昔日輝煌,。

打版,、制版、釘紐扣,、繡花,、熨燙……每個(gè)制衣環(huán)節(jié)都有單獨(dú)的門店負(fù)責(zé)。專業(yè)的人做專業(yè)的事,，大家分工合作,，共同打造出一條成衣加工的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

只不過,，十多年前,，鏈條的終端并不在互聯(lián)網(wǎng)，而是在成都各大服裝批發(fā)市場(chǎng),。在沒有“雙11”,，也沒有媒體關(guān)注的時(shí)候，這里的服裝廠通過批發(fā)走量,，收獲利益和地位,。

媒體蜂擁而至

2014年,，被冠以淘寶村的名號(hào)后，土地村火了,。

從2015年到2017年,，每到“雙11”，各路媒體都會(huì)“殺”入土地村,，描寫出相似的備戰(zhàn)場(chǎng)面,。

2015年，“雙11”土地村不少工廠的工人連續(xù)一個(gè)月加班到深夜,，縫衣工人月薪達(dá)到一萬多元,；工廠缺人，村里隨處可見招工廣告,。

2016年,，土地村仍然很火很忙，一網(wǎng)商囤了3000套服裝備戰(zhàn)“雙11”,，客服也做好了通宵加班的準(zhǔn)備,。

2017年，媒體的報(bào)道中,，土地村某服裝廠“雙11”的銷量仍然是平時(shí)的10倍以上,，商家提前半年囤貨，每天趕工到深夜,。

2018年“雙11”到來前,，當(dāng)記者懷抱期待再次來到土地村時(shí)，卻未見曾經(jīng)的火爆場(chǎng)面,?！敖衲晟怆y做呀”“最近都沒有加班”“備貨量少了三分之一”……這個(gè)淘寶村的生意，似乎并沒有因“雙11”變得更好,。

封面新聞?dòng)浾卟芊拼黧眯緮z影報(bào)道

“雙11”備貨量較往年降了三分之一

11月9日下午,，丁師傅騎著電動(dòng)三輪車，將自己剛剛熨好的一車牛仔褲拉到一家服裝加工廠交貨,?！拔覀冞@行累得很，熨燙一條褲子只賺五毛錢,?！倍煾嫡f，自己做服裝熨燙加工已經(jīng)10年了,。當(dāng)時(shí),，就是因?yàn)橥恋卮遄龇b的多，自己才開始接貨的,。

作為服裝加工中的一個(gè)環(huán)節(jié),，這幾天,，他的熨燙坊內(nèi)，貨物并沒有因?yàn)椤半p11”的到來而增多,?！?1月以來，熨了大約幾千條褲子,，最近還算旺季,，再等一段時(shí)間就是淡季了?！倍煾涤X得,，今年的生意不如往年?！皬睦习鍌兂鲐浟靠雌饋?，就是下降了一些?！?/p>

在丁師傅看來,，這幾年，土地村的服裝廠數(shù)量“沒有變多,，只有變少”,，“現(xiàn)在生意難做，加上去年查環(huán)保,，好多大廠都搬走了,，現(xiàn)在留下的，大多是一些小廠。”他說,。

土地村興隆街上,，一棟自建房正門進(jìn)去，師傅正在人造棉上畫出衣服的版式,?！斑@是‘雙11’的貨，現(xiàn)在已經(jīng)開始打版了,?！睅煾嫡f，“雙11”的訂單一般當(dāng)天才能獲知數(shù)量,，但據(jù)他所知,，今年的生意不太可觀。

他所在的服裝代加工廠已開了四五年,，銷路既有電商也有線下市場(chǎng),。對(duì)于今年“雙11”的生意,，工廠劉老板并沒有多大期待?！拔覀兘衲隃?zhǔn)備的貨比以往少了三分之一,。”談及原因,，他說,，“我覺得可能和競(jìng)爭(zhēng)越來越大有關(guān)?！爆F(xiàn)在的電商平臺(tái)都流行預(yù)售模式,，或許這也是銷量下降的一個(gè)原因。

當(dāng)天下午,，記者走訪了近10家商戶,，只有一戶明確表示開了淘寶店，其余只做線下生意,，“生意不好做”卻是大家統(tǒng)一的回答,。隨后，記者來到土地村村委會(huì),，工作人員提供的一組數(shù)據(jù),，印證了記者的探訪。

該工作人員介紹,，土地村現(xiàn)有服裝加工廠及作坊近400家,，較鼎盛時(shí)期減少了近一半。作為服裝生意的主力軍,，幾年來,，這里的外來人口也減少了1萬多人?！斑@里的服裝作坊大多是‘三合一’(吃,、住、工作)場(chǎng)所,，不符合村子里的總體規(guī)劃,，有的不想整改，就走了,?！?/p>

無意被冠上大的名頭，然而關(guān)注度并沒有帶來銷量,。許多人退出了電商領(lǐng)域,，專心做起了線下。“這里靠近好幾個(gè)批發(fā)市場(chǎng),，人家還是愿意做線下,，靠量走噻！”

商戶減少,，做電商的更少,。這個(gè)“雙11”，沒了淘寶店的“淘寶村”變得冷清,。

封面新聞?dòng)浾卟芊拼黧眯?/p>

|專家觀點(diǎn)|

電商發(fā)展需要新動(dòng)力

西華大學(xué)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)研究所于代松教授認(rèn)為,，淘寶村的沉寂，或許與當(dāng)年偶然遇到的消費(fèi)熱潮,、村內(nèi)自身配套發(fā)展不匹配以及電商發(fā)展或缺新動(dòng)力三點(diǎn)相關(guān),。

“淘寶村當(dāng)年的熱鬧也許是偶然的某種消費(fèi)熱潮所致?！庇诖烧f,，由于缺乏產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品支撐，并無發(fā)展經(jīng)濟(jì)的根基,，“沉寂”也就成為其必然的發(fā)展趨勢(shì),。“完全依靠很偶然的某一種社會(huì)熱潮,，在整個(gè)熱潮退去后,，這個(gè)村的經(jīng)濟(jì)也會(huì)退去?！?/p>

于代松認(rèn)為,，淘寶村相關(guān)配套戰(zhàn)略、設(shè)施等方面存在的問題或是淘寶村“沉寂”的第二點(diǎn)原因,。淘寶村在發(fā)展過程中聚集了相當(dāng)規(guī)模的人口,，當(dāng)生產(chǎn)服務(wù)人群聚集后，如果村內(nèi)的相關(guān)文化,、教育,、人才交流、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等環(huán)境和戰(zhàn)略無法有效匹配時(shí),，對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也沒有幫助。久而久之,，人們便會(huì)離開,。

從2006年起，電子商務(wù)在我國(guó)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展,，成為了中國(guó)消費(fèi),，尤其是商業(yè)消費(fèi)的主陣地?！半S著市場(chǎng)大規(guī)模的重構(gòu),，電子商務(wù)的吸引力可能也在下降,。”于代松說,，淘寶村的“沉寂”,，也許從側(cè)面展示了電商的發(fā)展可能也需要一些新的發(fā)展動(dòng)力。

封面新聞?dòng)浾卟芊拼黧眯?/p>