原標題：黑色星期五,，贏家亞馬遜(AMZN.US),？

“買買買”從來都是人類共同的天性,，只是中國人喜歡在單身夜剁手，而美國人喜歡在吃完火雞后剁手,。

11月23日，美國人民迎來了今年的“黑色星期五”,。當“買買買”成為主題,，最高興的莫過于商家。只是今年“黑五”的氣氛似乎不如往年來得濃烈,。

眾所周知,，當下的美國長牛退散，以科技股為首的下跌潮席卷整個股市,，當所有公司都需要一針“強心劑”時,，“黑色星期五”如約而至。

被“雙十一”全面碾壓的“黑五”

“黑色星期五”最先是由沃爾瑪,、亞馬遜等線上及線下大型零售商發(fā)起的“促銷購物季”,，至今已成為美國乃至眾多西方國家最為重要的人造購物節(jié)。簡單點說就是“美國雙十一”,。

不過不同于國內(nèi)“雙十一”,，我們剁手時最忙的是各地的快遞員，而在美國,，最忙的卻是消費者,。

正如當年費城警察吐槽的那樣，“感恩節(jié)后的那天交通狀況通常會極為糟糕,。因為當天有大量狂熱的顧客涌入市中心,，所以道路變得擁擠而混亂”。

道路擁擠與否我不知道,，但混亂似乎是真的,。為了第一個沖進店進行搶購，顧客通常需要通宵排隊等待,。由于11月的美國北部地區(qū)已然入冬,，所以在排隊的人群中看到棉被、暖爐也就不覺得奇怪了,。

而對于商家而言，為了營造狂熱的搶購氣氛,，在商店開業(yè)前幾個小時,，銷售人員就會到店外經(jīng)常促銷宣傳甚至推銷信用卡。

如果放在國內(nèi)，這一幕讓很多人想到的更多是春運,，而非“雙十一”,。因為“雙十一”作為阿里一手打造的電商購物節(jié)，線上購物才是消費體驗核心,，我們要做的僅僅是整理好購物車,、搶紅包以及線上零點搶購。

可見,，相比于美國人民“累死累活”通宵排隊,，擁有發(fā)達電商的中國人民簡直像活在天堂一般。而且正是因為購物便捷,，所以“雙十一”作為人造購物節(jié)的“后起之秀”,，GMV數(shù)據(jù)遠高于“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”。

通過對比統(tǒng)計數(shù)據(jù),，智通財經(jīng)觀察到,，2015年美國“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的GMV總計69億美元，而當期阿里“雙十一”的GMV則高達143億美元,。

而到了2017年，據(jù)統(tǒng)計美國“黑色星期五”及“網(wǎng)絡(luò)星期一”的GMV總和已達79億美元,，而此時的“雙十一”GMV已經(jīng)高達253億美元,。從數(shù)據(jù)上看，2015年的“雙十一”GMV是“黑五”GMV的2.1倍,，2017年則是3.2倍,。

而2018年，天貓“雙十一”當天交易額高達2135億元人民幣,，折合307.6億美元,。這一數(shù)據(jù)讓我們對“黑五”的交易額頗感期待，如果他們能突破100億美元GMV,，或許能趕上“雙十一”GMV的1/3,。

亞馬遜將背水一戰(zhàn)

雖然“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的GMV總和遠不及大洋彼岸的“雙十一”，但是高達100億美元的大蛋糕,，還是讓許多人垂涎欲滴,。

不過，相比于線上電商一如既往的熱情高漲,，美國線下零售商的熱情卻在逐漸降低,。

智通財經(jīng)了解到，目前美國至少有77家零售商計劃在今年的“黑五”期間關(guān)門休息,，其中便包括著名的Costco,。

對此有人在網(wǎng)上戲謔道，“他們或許是為了維護社會治安以及免于被員工起訴”,。

據(jù)了解,，歷年來，“黑五”期間美國出現(xiàn)的社會治安問題層出不窮,。人群踩踏致死,、亂扔商品、破壞商店,、搶劫,，甚至開槍等現(xiàn)象屢上頭條。此外,，由于“黑五”持續(xù)時間較長,，各大零售店員工當日工作10-15個小時也是家常便飯。

這些問題都會讓線下零售店焦頭爛額,。不過真正讓線下店選擇退出“黑五”的根本原因或許是因為美國電商的逐漸強勢,。

在麥肯錫發(fā)布的《2017年黑色星期五購物報告》中曾提到一個數(shù)據(jù)：在消費者渠道需求方面，65.5%的美國消費者和75%的英國認為網(wǎng)上購物,、店內(nèi)提貨對購物有幫助,。

實際上，線上購物成為了現(xiàn)在越來越多美國消費者“黑五”購物的首選,。智通財經(jīng)了解到,，去年美國已有47.8%的新訪客通過手機訪問零售商網(wǎng)站。

并且,，2017年“黑五”期間,，消費者通過電腦進行的交易量占總數(shù)的63%，通過移動端進行的交易量占37%,，其中手機占26%,，平板設(shè)備占11%;而電腦、手機,、平板設(shè)備的訪問量分別占總數(shù)的46%,、45%、9%,。與此同時,，去實體商店購物的消費者人數(shù)下降了4.5%。

不出意外的話,，今年“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”GMV數(shù)據(jù)中，線上零售GMV將徹底超過線下,，而電商則會成為美國人民購物的主要渠道,。

如果的確如此，最高興的莫過于已經(jīng)被熊市困擾近2個月的亞馬遜(AMZN.US)了。

從今年10月1日至今,，亞馬遜每股已經(jīng)累計跌逾500美元,，幾乎回吐了半年內(nèi)的所有漲幅。

資料來源：富途證券

如果投資者想看到亞馬遜股價企穩(wěn)的希望,，此次“黑五”或許是今年最后一次機會。

智通財經(jīng)觀察到,，除了與百思買(Best Buy),、塔吉特(Target)和沃爾瑪(Walmart)一樣進行了充分的庫存準備外，亞馬遜今年在黑五的配送政策中提到“所有亞馬遜Prime會員訂單都可以享受兩天的免費送貨服務,，而非Prime會員只要訂購超過25美元,，就可以享受免費送貨服務”。

這無疑會吸引更多消費者在亞馬遜上進行消費,，并且也會讓競爭對手失去價格優(yōu)勢,。如果今年“黑五”GMV數(shù)據(jù)出爐，亞馬遜能穩(wěn)坐電商第一的話,，那或許離其股價回暖也就不遠了,。