90后財(cái)貌圖譜

原標(biāo)題：90后的錢(qián)去哪兒了,？這里有一份新生代“財(cái)貌”和消費(fèi)投資圖譜

一位朋友向人傳授其“鑒齡大法”：過(guò)去是看人的頭皮暴露面積,，據(jù)此判斷年齡段,；現(xiàn)在是聽(tīng)人三句話內(nèi)離不離得了一個(gè)“窮”字，即知其年代,。

酒席一落座,，爺爺輩張口是身體好不好，媽媽們愛(ài)談孩子期末考,，只有身邊90后,，在愁卡里錢(qián)還有多少?！翱薷F”已成為90后的“標(biāo)簽”,。實(shí)踐證明，這方法屢試不爽,。

90后的錢(qián)到底去了哪兒,？這個(gè)困擾萬(wàn)千年輕男女的迷思，是時(shí)候擺上臺(tái)面好好敘敘了,。

本文綜合采用田野調(diào)查,、深度訪談等方法，網(wǎng)上網(wǎng)下覆蓋500位90后,，受訪者常居地涵蓋一線,、二線、三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn),、農(nóng)村等；群體既包括職場(chǎng)人士,，也包括在校學(xué)生,。

基于對(duì)這個(gè)微調(diào)查的統(tǒng)計(jì),，我們繪制了一個(gè)簡(jiǎn)單的90后消費(fèi)圖譜，試圖管中窺豹,，挖掘90后“錢(qián)包空空”之謎,，尋找新生代的消費(fèi)走勢(shì)。

90后賺多少

從收入來(lái)看,，月進(jìn)3000元至5000元的人數(shù)占比最高，達(dá)27.73%,。由于90后步入社會(huì)的年頭有限,，因此月薪在1.2萬(wàn)以下的受訪者超過(guò)八成,。

愛(ài)把錢(qián)花哪兒

食,，乃90后開(kāi)銷的大頭,。

相比70后,、80后而言，90后的“恩格爾系數(shù)”普遍更高,。大多受訪者表示,，吃飯?jiān)谄淙粘；ㄤN中占比最高,。

緊隨其后的是美妝服飾,、房租房貸、社交應(yīng)酬以及交通出行等,?？傮w而言，衣食住行仍是90后支出的主體架構(gòu),。

存得下錢(qián)嗎,？

比上面的收入差距更扎心的，是自己的儲(chǔ)蓄率,。在此次調(diào)查中，有逾三成人表示自己是“月光族”,。與此同時(shí),，月盈余占月收入70%以上的比例僅有1.68%,。

一個(gè)鮮明的對(duì)比是,，受訪者中有九成認(rèn)為存錢(qián)很有必要，但選擇理財(cái)?shù)牟坏揭话搿?/p>

你認(rèn)為存錢(qián)有必要嗎,？

你平時(shí)會(huì)進(jìn)行理財(cái)嗎,？

投資偏好

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，余額寶,、零錢(qián)通等互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)項(xiàng)目成為90后的投資最愛(ài),。其次，基金和銀行儲(chǔ)蓄也是較多年輕人的選擇,。

財(cái)務(wù)狀況自我評(píng)估

在給自己實(shí)現(xiàn)的財(cái)富自由階段（即可在下述限定的品類內(nèi)任意購(gòu)買(mǎi),，以滿足需求）打分時(shí)，認(rèn)為自己處于“便利店自由”的人數(shù)最多,，另外還有近25%的人表示已實(shí)現(xiàn)“口紅/游戲自由”,。

對(duì)于個(gè)別“買(mǎi)車、買(mǎi)房雙自由”的人,，只能說(shuō),，真乃“90后豪杰”也！

有意思的是,，比起傳統(tǒng)吃穿用度,，90后消費(fèi)去向類目里，還有不少“生面孔”,。為此,，我專門(mén)約出了幾位“硬核”90后，由他們來(lái)現(xiàn)身說(shuō)法：錢(qián),，究竟哪里去了,？

為自己“充電”

和胡先生碰面的第一幕，始自他掏出他的12格分裝藥盒,，昂頭吞下兩顆“酵素”的場(chǎng)景,。“咕?！币宦曋?，宣告他正式進(jìn)入“大快朵頤”的階段了,。

看著他一刻不停的筷子，我不禁暗笑,。

“你之前不是還為你奶奶不顧勸阻買(mǎi)保健品,，和她在家庭群里大吵一架嗎？”

“嗨,，那是年少不懂事,。老太太買(mǎi)的哪兒是健康啊,？心安罷了,。”

曾經(jīng)他眉宇間的那絲真切的憂慮仍縈繞在我眼前,，如今他如此決絕地舍棄立場(chǎng),，讓我有些猝不及防。

緊接著,，他說(shuō),，“你知道我們組同事有多養(yǎng)生嗎,？人手一瓶奶薊草護(hù)肝丸，外賣(mài)點(diǎn)的是強(qiáng)效祛濕古法涼茶,，薄荷糖得選添加維生素與膠原蛋白的,?！蹦┝怂盅a(bǔ)充道,，“要緊緊抓住一切機(jī)會(huì)變得更健康哦,！”

我隨口問(wèn)道：“那你平時(shí)幾點(diǎn)睡的,？”

對(duì)面的男子突然沉默了,。

我知道,，這個(gè)問(wèn)題踏足青年工作者的“禁區(qū)”了,。隨即我又知道，所謂買(mǎi)個(gè)“心安”究竟買(mǎi)的是什么了,。

此外,，在知識(shí)付費(fèi)興起的時(shí)代里,，胡先生發(fā)生的第二個(gè)顯著變化是,，他竟購(gòu)齊了幾乎所有音頻網(wǎng)站,、下載軟件、網(wǎng)盤(pán),、付費(fèi)公號(hào),、Live講座的會(huì)員。而當(dāng)初,，全班的電影“資源”都由他一手操辦,。

看到我有些狐疑的眼神，他笑著說(shuō),，“支持正版嘛,！而且現(xiàn)在也沒(méi)那么多時(shí)間自己去讀書(shū)、找劇,。不如干脆拿現(xiàn)成的,、人家整理好的，嚼碎了你咽下去就是你自己的了,?！?/p>

胡先生態(tài)度鮮明地向我傳達(dá)了如下觀點(diǎn)：

知識(shí)從來(lái)就不該是免費(fèi)的。如果不及時(shí)為自己“快充”,，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己迅速陷入知識(shí)貧瘠,。拿金錢(qián)成本沖抵時(shí)間成本，值,！

為“主子”折腰

黃麗莎有只貓,，布偶。她常說(shuō),，貓比她金貴,。

這話倒沒(méi)錯(cuò)，畢竟從寵物店抱回來(lái)的時(shí)候,，她向店主轉(zhuǎn)賬兩萬(wàn)塊。

我們愛(ài)叫她“上海冷都女”,，因?yàn)樗醒b偏愛(ài)黑色,。而這只布偶就是她在這座孤寂城市的陪伴。

如果你在凌晨十二點(diǎn),，看見(jiàn)她抱著貓蜷在出租車后座上,，那么行程目的地十有八九是寵物醫(yī)院。

給貓打疫苗,、除虱,、做絕育手術(shù),、剪指甲、洗澡,，沒(méi)個(gè)大幾千根本出不來(lái),。

還有日常的開(kāi)銷：

進(jìn)口貓糧：280元一袋

豆腐貓砂：40元一袋

貓爬架：1500元一組

……

她掰著手指頭一項(xiàng)一項(xiàng)念給我聽(tīng)。

我趕忙說(shuō)：打??！

我第一次覺(jué)得我媽對(duì)我成長(zhǎng)路上“揮金如土”的指責(zé)有失偏頗。

當(dāng)然,，在她的描繪里：星期天的午后,，為自己泡上一杯卡布奇諾，點(diǎn)上香薰蠟燭,，縮在被窩里看部法語(yǔ)片,，這時(shí)候極需要一只貓來(lái)為她小布爾喬亞式的生活做些點(diǎn)綴。

但我知道更多時(shí)候,，讓她感懷的是,，十一點(diǎn)下班回到家中時(shí)，有個(gè)小生命會(huì)從門(mén)后探出頭來(lái),，舔舔她冬天依然倔強(qiáng)露出的腳踝,。

“沒(méi)見(jiàn)你照顧自己照顧得這么用心啊?！?/p>

“是啊,。”

飛哥養(yǎng)了一條拉布拉多,。偶爾他會(huì)揚(yáng)言要把這條狗扔掉,，但你最好不必當(dāng)真。因?yàn)樗奈⑿蓬^像,、朋友圈背景出鏡的都是這位“狗大爺”,。有時(shí)，他還會(huì)抱著這條重達(dá)70斤的狗寫(xiě)稿,。

不同于王麗莎提起“貓主子”的溫情脈脈,，飛哥說(shuō)起自家的狗，語(yǔ)氣總是帶著“怒其不爭(zhēng)”的口吻,。不過(guò)相同的是,，他們?yōu)檫@些“小精靈”花起錢(qián)來(lái)都是毫不手軟。

“用最好的設(shè)備,，要讓我家狗子做社區(qū)最拉風(fēng)的狗,！”

這是飛哥的夢(mèng)想。

為“偶像”掏錢(qián)

一個(gè)奇妙的開(kāi)銷列目,。

可以說(shuō),，阿羊喜歡哪位“鮮肉”,，通過(guò)房間里堆滿哪種產(chǎn)品就能判斷出來(lái)。有時(shí)候是礦泉水,，有時(shí)候是洗衣液,，外包裝上畫(huà)著誰(shuí)，誰(shuí)就是她近期的心頭好,。

據(jù)阿羊口述,，她們的粉絲團(tuán)是一個(gè)“有組織、有計(jì)劃”的集體,。分工明確,、等級(jí)森嚴(yán)，誰(shuí)負(fù)責(zé)哪一板塊,，一目了然,。

“錢(qián)不是萬(wàn)能的，我們還看統(tǒng)籌能力,。不過(guò)沒(méi)有錢(qián)也是萬(wàn)萬(wàn)不行的,，不然怎么給idol打榜、刷數(shù)據(jù)??？”

在此，我忍不住提出了一個(gè)困惑我多年的問(wèn)題,，“紐約時(shí)代廣場(chǎng)LED屏寫(xiě)生日祝福,，放衛(wèi)星帶idol照片繞地球一周，這些都是真實(shí)存在的嗎,？粉絲們也太壕了叭,！”

她大手一揮，表示那些動(dòng)作皆出自“大粉頭”,?！跋裎覀冞@種比較小的，一般就是付費(fèi)聽(tīng)聽(tīng)新歌,，買(mǎi)點(diǎn)專輯,，訂他們拍的雜志封面，最多也就趕趕機(jī)場(chǎng),，去去活動(dòng),。”

而在眾多“你追星不得不做的事”里,，阿羊覺(jué)得她最愛(ài)的是聽(tīng)演唱會(huì)。

“有時(shí)候,，我覺(jué)得舞臺(tái)上高高在上的人就是另一個(gè)我,，和所有人在簇?fù)硭臅r(shí)候就像在擁抱我自己,。尤其是買(mǎi)內(nèi)場(chǎng)、坐在前排的時(shí)候,，我覺(jué)得我從未離另一種生活這么近過(guò),。”

“買(mǎi)前排啊,，”我打趣道,，“怪不得你這么窮”。

她笑著回答,，“為偶像發(fā)光發(fā)熱嘛,。”

“人家腰纏萬(wàn)貫,，需要你盡這點(diǎn)綿薄之力,？”

“你懂不懂什么叫聚沙成塔，什么叫禮輕情意重,，什么叫輸人不輸陣,？”阿羊反唇相譏。

某種程度上說(shuō),，我被阿羊的追星熱情給震懾到了,。那一刻我相信，確實(shí)存在著一個(gè)平行時(shí)空,，在那里阿羊是位不用埋頭整理execl表的歌星,。

按她本人的說(shuō)法，追星是她在喧囂塵世里撕開(kāi)人生不同可能性的一道口子,。

比起阿羊,，為二次元偶像“撒錢(qián)”的阿希，似乎更不為人理解,。書(shū)柜擺滿手辦的他,，在和媽媽提起這些手掌大小的人偶時(shí)，習(xí)慣性把價(jià)格去掉兩個(gè)零,，好讓她們聽(tīng)起來(lái)更符合其絕對(duì)價(jià)值,。

這個(gè)為初音手辦、王者皮膚“花錢(qián)不眨眼”的人,，在吃上最愛(ài)泡面火腿腸,，穿上不計(jì)較Adidas到底幾個(gè)a或d，口頭禪是“有錢(qián)難買(mǎi)我高興,?！?/p>

為“人情”犯愁

不少90后正忙著立業(yè)，也有部分已在籌謀成家。

親朋好友祝福不能少,。人們懷抱著“紅包越厚,，關(guān)系越鐵”的想法，將份子錢(qián)的門(mén)檻越堆越高：2000元起步,，3000元打底,，5000元是兄弟，10000元見(jiàn)真情,。

但經(jīng)由上述調(diào)查可知,，90后中仍有大量人口月收入徘徊在3000元以下。這酒,，還能吃得起嗎,？

別擔(dān)心，總有些貼心人兒勢(shì)將“為百姓著想”的口號(hào)落實(shí)到日常交際中去,。這不,，前幾天，我朋友圈里一位準(zhǔn)新娘,，在公布她結(jié)婚喜訊的同時(shí),，特推出在校學(xué)生和畢業(yè)兩年內(nèi)朋友份子錢(qián)減免活動(dòng)！引來(lái)掌聲陣陣,，好評(píng)無(wú)數(shù),。

對(duì)此，我特地采訪了我們的共同好友米米,。米米直呼：“太拉好感了,！天知道要是一個(gè)月里參加一次朋友婚禮，剩下的時(shí)間里都得吃土啊,?！?/p>

米米給我算了一筆賬：按照現(xiàn)在的市價(jià)，同事結(jié)婚送1500元,，關(guān)系好的要翻倍,。親戚更不必說(shuō)，沒(méi)有3000元拿不出手,。光這一項(xiàng)支出,，就能吞掉她近半個(gè)月的工資。

“所以我現(xiàn)在愛(ài)給別人當(dāng)伴娘,。雖然要凌晨起來(lái)化妝,，但是可以不用交份子錢(qián)哦！”米米狡黠一笑,。

當(dāng)然,，論及“聚餐經(jīng)濟(jì)學(xué)”,，小葛這號(hào)人物不能不提。小葛不姓葛,，但由于他葛朗臺(tái)式性格過(guò)于深入人心,，故得此名,。他的宗旨是,，“沒(méi)有我請(qǐng)的客，但沒(méi)有我不去的請(qǐng)客,?！?/p>

據(jù)他說(shuō)，現(xiàn)在90后時(shí)興AA制,。曾經(jīng)為搶著買(mǎi)單推推搡搡,，甚至大打出手的盛況已一去不復(fù)返?！八?，沒(méi)辦法。我現(xiàn)在基本不出去聚餐了,?！?/p>

“你想啊，現(xiàn)在隨便去家火鍋店,，人均150總要的伐,？要是日料店，那200也吃不到什么,。我一個(gè)月工資只夠聚20次餐,，還不夠覆蓋我一個(gè)月光吃飯的開(kāi)銷呢?！?/p>

小葛點(diǎn)醒了我,。我突然知道自己一些憑空消失的錢(qián)，其實(shí)只是流向了某幾家餐廳的后廚,。

為“安全感”奮斗

年輕人不再存錢(qián),、理財(cái)和投資了嗎？也不盡然,。

周圍幾乎所有人都被小李用“你今天買(mǎi)房了嗎”叨擾過(guò),。

這個(gè)比房產(chǎn)中介更關(guān)切你是否“安家落戶”的年輕人，是位貨真價(jià)實(shí)的90后,。他說(shuō),，他的全部安全感就來(lái)自在工作的城市有套屬于自己的房。

“剛畢業(yè)的時(shí)候一個(gè)月拿3000塊的工資,，租著2000塊的房子,，到頭來(lái)房東叫你搬你就得打包行李走,。說(shuō)到底，這個(gè)你每月供著的房子和你沒(méi)什么關(guān)系,?！?/p>

他將這種觀念歸因?yàn)樽约菏莻€(gè)保守的人，“我始終認(rèn)為你和這座城市真正產(chǎn)生關(guān)聯(lián)就在于你擁有了一套自己的房子,?！?/p>

“所謂漂泊就是寄人籬下，所謂定居就是安土重遷,?！?/p>

“你不理房，房不理你,?！?/p>

“與其讓現(xiàn)在的自己穿回20年前叫父母買(mǎi)房，不如讓20年后的自己叫醒現(xiàn)在的自己,！”

小李唾沫橫飛,、慷慨激昂。現(xiàn)在的小李正同時(shí)供著兩套房,，一套是自住二手房,，另一套還未交付使用。

精打細(xì)算的他將自己屋子里的另一間閑置房間租給了朋友,，“貼補(bǔ)貼補(bǔ)家用嘛,。首付靠父母，自己每個(gè)月還一萬(wàn)五左右的房貸吧,。還能剩下幾千塊,。”

他挺滿意,。

而自大學(xué)起就開(kāi)始炒股的大劉,，在他順利拿到碩士學(xué)位的同時(shí)，收獲一個(gè)“資深股民”的稱號(hào),。

他常和我們這群朋友說(shuō),，不讓“錢(qián)生錢(qián)”就是浪費(fèi)錢(qián)。只有看到錢(qián)在滾滾運(yùn)作,，自己才能獲得安全感,。

“股市漲漲跌跌，蘊(yùn)含著人生起起落落的道理,?！彼首魃畛恋卣f(shuō)道，“炒股玩的是人性,?！?/p>

我問(wèn)他,，你的人性經(jīng)受住考驗(yàn)了嗎？

他答,，“劣根性讓我常追高割低,，待在谷底，但我始終憧憬著光明的未來(lái),?！?/p>

“存銀行不好嗎？”

“可這就是人性??！”

感謝各位有耐心的讀者看到最后。

在此我為您獻(xiàn)上90后間最誠(chéng)摯的祝福語(yǔ)：“恭喜發(fā)財(cái),！”