湖南檳榔協(xié)會(huì)下發(fā)停止廣告宣傳通知 會(huì)長(zhǎng)稱去年下半年開始研究此項(xiàng)工作可行性檳榔廣告被叫停 企業(yè)宣傳轉(zhuǎn)“攻”線下

3月7日,，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)的一份文件引發(fā)了不少關(guān)注,。在文件中，檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)各生產(chǎn)企業(yè)下發(fā)了停止廣告宣傳的通知,，要求在3月15日前,，所有企業(yè)即日起停止國(guó)內(nèi)全部廣告宣傳,。3月8日，該協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)表示,，此時(shí)下發(fā)文件是條件成熟,，與其他因素?zé)o直接關(guān)系。

北京青年報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，有多家檳榔生產(chǎn)企業(yè)表示,，盡管收到了協(xié)會(huì)通知，但后續(xù)會(huì)將廣告轉(zhuǎn)移到線下活動(dòng)中再進(jìn)行宣傳,，以減少對(duì)公司銷量的影響,。而在停止廣告宣傳的背后，有關(guān)檳榔廣告宣傳以及檳榔“致癌”的風(fēng)波也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn),。

事件

協(xié)會(huì)要求停止廣告宣傳

企業(yè)稱將轉(zhuǎn)線下活動(dòng)

湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》稱：所有企業(yè)即日起停止國(guó)內(nèi)全部廣告宣傳,，停止發(fā)布的媒介平臺(tái)包含且不限于報(bào)紙、電臺(tái),、電視臺(tái),、高速公路、機(jī)場(chǎng),、鐵路列車,、地鐵、公交車,、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),、電子屏、店招,、影院,、出租車頂?shù)取?/p>

通知中還要求，此項(xiàng)工作必須在3月15日前全部完成,。各企業(yè)間要互相監(jiān)督,，對(duì)未按要求落實(shí)相關(guān)工作任務(wù)的企業(yè)，市場(chǎng)管理部門將取證并采取相應(yīng)措施,。

盡管檳榔在國(guó)內(nèi)多產(chǎn)于海南等地,，但檳榔卻在湖南省占有大量市場(chǎng)，不少湖南人都有嚼檳榔的習(xí)慣,。去年10月,，《人民日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道稱，湖南省檳榔加工產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已超過100億元,，有30多萬人以檳榔生產(chǎn)加工為業(yè),。而行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布停止廣告宣傳的通知，對(duì)于湖南不少檳榔生產(chǎn)企業(yè)來說是否會(huì)造成嚴(yán)重影響,？

檳榔生產(chǎn)企業(yè)湖南小龍王客服人員對(duì)北京青年報(bào)記者稱,，公司已接到協(xié)會(huì)通知,，并會(huì)按照協(xié)會(huì)要求及時(shí)停止廣告宣傳?？头藛T稱,，公司此前在廣告宣傳上投入較多，預(yù)計(jì)停止廣告后也會(huì)對(duì)銷售帶來一定影響,。

湖南和暢食品科技有限公司負(fù)責(zé)市場(chǎng)擴(kuò)張的一位張經(jīng)理表示：“公司本身對(duì)廣告的依賴度并不高,，況且已在當(dāng)?shù)赜辛艘欢ㄆ放朴绊懥Γ院笕敉瞥鲂缕?，我們還是依靠線下的活動(dòng)引導(dǎo)?！焙腺e之郎食品科技有限公司一位區(qū)域經(jīng)理則告訴北青報(bào)記者,，7日接到通知后，公司已依照規(guī)定著手下架相關(guān)廣告宣傳產(chǎn)品,，“預(yù)測(cè)停止廣告宣傳會(huì)對(duì)銷量有些影響,，但這畢竟是行業(yè)性政策，不是針對(duì)我們一家公司,，況且以后可以借助門店促銷活動(dòng),、印制宣傳單頁(yè)等方式推廣產(chǎn)品，影響不會(huì)太大,?！?/p>

回應(yīng)

各方面具可操作性

與其他因素?zé)o直接關(guān)系

北青報(bào)記者注意到，就在此次行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布關(guān)于停止廣告宣傳的通知前,，已經(jīng)有不少網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)檳榔廣告的反感,。有網(wǎng)友稱：“檳榔作為致癌物，對(duì)口腔健康有著極大的危害,，竟然還在為其進(jìn)行廣告宣傳,。”

去年3月,，湖南省長(zhǎng)沙市雨花區(qū)人民檢察院檢察長(zhǎng)馬賢興曾就檳榔廣告發(fā)布文章《檳榔廣告何時(shí)休,？》。在文章中,，馬賢興認(rèn)為,，有關(guān)部門要加強(qiáng)廣告管理，禁止為檳榔做廣告,。廣播電視等具有廣泛影響力的媒體長(zhǎng)期為檳榔做廣告,，一些主持人和明星為檳榔代言，顯然不當(dāng),。在協(xié)會(huì)發(fā)布停止廣告的通知后,，馬賢興也表示，為省檳榔協(xié)會(huì)及時(shí)叫停檳榔廣告之善舉點(diǎn)贊,。

3月8日,，協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊勛對(duì)北青報(bào)記者回應(yīng)稱，下發(fā)這個(gè)通知之前,，協(xié)會(huì)早在去年下半年就開始研究這項(xiàng)工作的可行性,。而發(fā)布通知是否與長(zhǎng)時(shí)間以來，檳榔的“致癌”疑云有關(guān),？楊勛回應(yīng)說,，此時(shí)下發(fā)文件是各方面的條件都成熟了，具備了可操作性,，與其他因素?zé)o直接關(guān)系,。

延展

是否增加患口腔癌風(fēng)險(xiǎn)

各方觀點(diǎn)并不一致

北青報(bào)記者了解到，很多人反感檳榔廣告的原因,，就在于檳榔長(zhǎng)期陷入“致癌風(fēng)波”,。據(jù)新華社2月26日?qǐng)?bào)道：近日，國(guó)家衛(wèi)生健康委辦公廳印發(fā)了《健康口腔行動(dòng)方案（2019-2025年）》,，提出在有咀嚼檳榔習(xí)慣的地區(qū),，以長(zhǎng)期咀嚼檳榔對(duì)口腔健康的危害為重點(diǎn)，針對(duì)性地開展宣傳教育和口腔健康檢查,，促進(jìn)牙周,、口腔黏膜病變等疾病早診早治。專家表示,，長(zhǎng)期咀嚼檳榔有患口腔癌的風(fēng)險(xiǎn),。

報(bào)道中提及，在國(guó)內(nèi)咀嚼檳榔盛行的地區(qū)如海南省,、湖南省等地,，絕大多數(shù)的口腔癌是由咀嚼檳榔導(dǎo)致的。2018年中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)和中國(guó)疾控中心曾調(diào)研湖南省群眾嚼檳榔和口腔癌的現(xiàn)狀,，當(dāng)時(shí)中南大學(xué)湘雅醫(yī)院口腔頜面外科病房?jī)?nèi),，50位住院患者有45人患口腔癌，其中44人有長(zhǎng)期,、大量咀嚼檳榔病史,。

湘雅醫(yī)院口腔醫(yī)學(xué)中心翦新春教授和張彥曾在《中華口腔醫(yī)學(xué)研究雜志》上發(fā)表論文稱，許多證據(jù)支持,，嚼檳榔增加口腔癌的危險(xiǎn)性,，許多實(shí)驗(yàn)研究已經(jīng)證實(shí)檳榔含有各種致癌因子，而且在動(dòng)物實(shí)驗(yàn)中已經(jīng)顯示了致癌性；同時(shí),，流行病學(xué)調(diào)查研究也發(fā)現(xiàn),，咀嚼檳榔地區(qū)口腔癌的發(fā)病率高于不咀嚼檳榔地區(qū)。有學(xué)者研究了152位咀嚼檳榔的人和137位不咀嚼檳榔的人,，在咀嚼檳榔的152位中,，84.4%的人患口腔黏膜病變，而在非咀嚼檳榔的人中,，只有37.2%的人發(fā)生口腔黏膜病變,。

而湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站上發(fā)布的多篇文章中則表示，檳榔具有藥用價(jià)值,，有祛痰止咳,、消食醒酒、寬胸止吐,、驅(qū)蟲等作用,。會(huì)長(zhǎng)楊勛此前曾對(duì)媒體表示，湖南檳榔既不加荖葉,，也不加煙絲，加工過程中的食品添加劑均符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),。盡管中國(guó)大陸吃檳榔人群中OSF（口腔黏膜下纖維化）比例較高,，但由OSF進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成口腔癌的比例卻并不高，只是1.2%至2.6%,，這也從一個(gè)側(cè)面證明癌癥與湖南檳榔沒有直接的因果聯(lián)系,。文/本報(bào)記者郭琳琳實(shí)習(xí)生王京平