原標(biāo)題：日本男性美妝網(wǎng)紅受追捧,，男粉絲：已無法忍受素顏

參考消息網(wǎng)5月4日報道 日媒稱,，化妝品長期以來為女性制造，如今日本年輕男性也逐漸開始購買化妝品,。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站4月25日報道,，為追求好用的化妝方法，男性們也在社交網(wǎng)站上追捧男性化妝網(wǎng)紅,。法國香奈兒等高檔品牌也進(jìn)入男性化妝品市場,。百貨商場開始擴(kuò)大專用賣場，男性化妝品已成為無法忽視的市場,。

“任何人想要化妝都可以”

“對我來說,，化妝就是注意儀容?！?6歲YouTube主播紺戶耀司說道,，他如今擁有30萬粉絲。

報道稱,，耀司兩年前第一次在YouTube上發(fā)視頻,，內(nèi)容是能在日常生活中使用的化妝方法。耀司如今成為美容行業(yè)的網(wǎng)紅之一,，很多觀眾是女性,，但據(jù)說最近數(shù)年來男性粉絲也在增加，增至5萬人規(guī)模,，占到整體的兩成左右,。評論欄里還有韓語和西班牙語等外語留言。

雖然化妝的契機(jī)是工作,，但現(xiàn)在已經(jīng)是愛好,。耀司表示：“化妝是為了讓自己有自信。不用考慮周圍人怎么想,?！彼€表示，“因為是男性所以不該化妝,，因為是女性所以必須化妝等說法是不好的,。任何人想要化妝都可以,。”

和紺戶耀司產(chǎn)生共鳴的男性也不在少數(shù),。受到他的視頻影響的一個人是在Instagram上有3000名關(guān)注者的20歲大學(xué)生夕田,。夕田因從事模特的工作而接觸到化妝，產(chǎn)生了興趣,。其表示,，“現(xiàn)在已經(jīng)無法忍受素顏”。

夕田購買化妝品的地方是藥妝店,、雜貨鋪和網(wǎng)上,。與百貨商場和專賣店不同，這些地方?jīng)]有接待顧客的店員,。夕田表示：“沒有去百貨商場的勇氣,。”

在大學(xué)里,，夕田有時被同學(xué)開玩笑說,，“想當(dāng)女孩子嗎？”最近,，即使是男性,，購買護(hù)膚品也變得理所當(dāng)然，但“感覺化妝仍存在違和感”,。夕田的理想是在柜臺前無所顧忌地試用并隨便購買,。

紺戶耀司的化妝視頻截圖。（Youtube網(wǎng)站）

飽受爭議的男性化妝品市場

面向男性的化妝品以護(hù)膚品為中心,，正逐步在市場上浸透,。日本富士經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)計顯示，日本男性化妝品（面部護(hù)理）的市場規(guī)模2018年預(yù)計為231億日元（約合人民幣14億元——本網(wǎng)注）,。最近十年逐步增長,。

如果考慮到購買女性用商品的男性不在少數(shù)，潛在市場被認(rèn)為更加巨大,。

報道稱,，資生堂等大型日本化妝品企業(yè)將以護(hù)膚品為中心舉行面向商務(wù)人士的研討會，加快爭取新用戶,。

日本年輕人中,，在就職活動和進(jìn)行重要工作時護(hù)膚和修理眉毛、在日常生活中美容的男性正在增加,。

再加上最近數(shù)年來知名品牌開始涉足男性化妝品,，市場迅速活躍。法國香奈兒2018年推出男性化妝品,，高檔品牌也進(jìn)入這一市場,。在百貨商場行業(yè)，2019年3月進(jìn)行大規(guī)模裝修的阪急百貨男士館,、東京和伊勢丹新宿總店男士館聯(lián)袂擴(kuò)大男性化妝品賣場,，還充實化妝品種類，設(shè)置能咨詢肌膚問題的服務(wù)臺,。

當(dāng)然,，也有人冷淡看待男性化妝品市場。有流通行業(yè)相關(guān)人士表示,，“由于人口減少,，女性化妝品市場今后將觸頂，希望以男性化妝品加以挽回的企業(yè)期待是一廂情愿”,。此外,，還存在隨著進(jìn)一步宣傳男性化妝品，有可能失去以往喜歡女性化妝品的男性顧客這一進(jìn)退兩難的問題,。

報道認(rèn)為,，希望改善自己形象的需求沒有男女差別。如何避免把價值觀強(qiáng)加于人,，同時應(yīng)對潛在需求或?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵,。