原標(biāo)題：70億元收澳洲貝拉米,，蒙牛發(fā)力國際市場

蒙牛落子澳洲有機奶粉第一品牌貝拉米欲發(fā)力國際市場,。9月16日，中國蒙牛乳業(yè)有限公司（以下簡稱“蒙?！保┌l(fā)布公告稱,，擬收購澳洲奶粉品牌貝拉米的全部股本，繼續(xù)加碼高端奶粉板塊,。對于此次收購貝拉米,，蒙牛在公告中表示，貝拉米擁有一系列優(yōu)質(zhì)和超優(yōu)質(zhì)有機嬰兒配方奶粉和嬰兒食品產(chǎn)品,，比蒙?，F(xiàn)有的業(yè)務(wù)板塊有更高的利潤率。業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出,，蒙?！奥?lián)姻”貝拉米，可以整合優(yōu)質(zhì)資源,、提升產(chǎn)品品質(zhì)和競爭力,，進(jìn)一步開拓國際市場。

收購貝拉米

9月16日,，蒙牛發(fā)布的公告顯示,，蒙牛擬以每股12.65澳元(約人民幣61.55元)收購澳洲奶粉品牌貝拉米的全部股本。對于此次交易,，蒙牛公布的收購總價為不超過14.6億澳元(約人民幣71.04億元),。

公開資料顯示，貝拉米是一家澳洲上市公司,，目前主要從事有機嬰兒配方奶粉和嬰兒食品的銷售業(yè)務(wù),，近些年依靠海淘在中國迅速走紅，并邀請了知名女星孫燕姿為其代言,。

蒙牛在公告中表示,，開出每股12.65澳元的收購價格，蒙牛參考了貝拉米的運營表現(xiàn),、歷史價格,，以及和以往嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域的交易先例相比較，同時評估了貝拉米對蒙牛的價值,，及其在中國,、東南亞和澳大利亞市場的增長前景等條件。截至9月13日,，貝拉米的股價為每股8.32澳元,。

根據(jù)貝拉米已經(jīng)公布的截至2019年6月30日止的經(jīng)審核綜合賬目，該公司的凈資產(chǎn)約2.323億澳元,。貝拉米截至2018年6月30日止的經(jīng)審核純利(稅前稅后)分別為6120萬澳元和4280萬澳元,，而貝拉米截至2019年6月30日止的經(jīng)審核純利(稅前稅后)分別為3140萬澳元和2170萬澳元。

對于收購后的打算,，蒙牛乳業(yè)在公告中表示,，將全力支持貝拉米繼續(xù)發(fā)展現(xiàn)有市場，與此同時也將依仗公司本身的經(jīng)驗,、資源和既有平臺,，協(xié)助貝拉米全面開拓中國和其他東南亞市場。

加碼高端奶粉

實際上,，蒙牛一直在布局中國高端奶粉市場,。此前，蒙牛收購了雅士利,、多美滋中國業(yè)務(wù),，并成為現(xiàn)代牧業(yè)的單一最大股東。之后,，蒙牛還收購了中國圣牧旗下圣牧高科51%的股權(quán),。

“通過越來越多的收購，蒙牛獲得了中國圣牧的有機奶源,、現(xiàn)代牧業(yè)的上游奶源,，在高端有機奶市場擁有了更多的話語權(quán)?！笔称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,。

據(jù)了解，有機產(chǎn)品是高端嬰幼兒配方奶粉的代表品類,，因其更好的產(chǎn)品品質(zhì)和更嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)激發(fā)了強大的需求,，市場份額增長迅猛,。“有機奶粉市場相比于傳統(tǒng)奶粉市場增速更快,，利潤率更高,。”蒙牛在公告中表示,，貝拉米擁有一系列優(yōu)質(zhì)和超優(yōu)質(zhì)有機嬰兒配方奶粉和嬰兒食品,，比蒙牛現(xiàn)有的業(yè)務(wù)板塊有更高的利潤率,。

嬰幼兒配方乳粉是乳制品中增長最快的品類,，而有機乳粉是其中的高端品類，市場前景可期,。2016年,，盧敏放擔(dān)任蒙牛總裁后,，對嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)投入核心資源,，制訂了側(cè)重打造高端產(chǎn)品、高端品牌的發(fā)展策略,。

“利用蒙牛在澳洲收購的burra為貝拉米代工,，并以工廠為名進(jìn)行配方注冊，為蒙牛進(jìn)一步加碼有機奶粉打下基礎(chǔ),?！比闃I(yè)專家宋亮指出。

日前,，貝拉米已獲得NASAA和ACO澳洲機構(gòu)的有機認(rèn)證,。在全球有機嬰幼兒食品領(lǐng)域，貝拉米擁有相對成熟的產(chǎn)品,、品牌和盈利能力,。此外，貝拉米具備發(fā)展有機農(nóng)牧業(yè)的區(qū)域優(yōu)勢,。貝拉米總部與合作農(nóng)場均位于塔斯馬尼亞島及周邊地區(qū),，塔斯馬尼亞島地處澳大利亞東南，位于南緯40°-43°之間的“黃金奶源帶”,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，蒙牛“聯(lián)姻”貝拉米,，通過投資并購等多種方式,，可以整合優(yōu)質(zhì)資源、提升產(chǎn)品品質(zhì)、競爭力和美譽度,，貝拉米的高端有機奶粉與嬰幼兒有機輔食板塊,，將與蒙牛現(xiàn)有業(yè)務(wù)實優(yōu)勢互補和戰(zhàn)略協(xié)同,，創(chuàng)造出未來業(yè)務(wù)新的增長點,。

發(fā)力國際市場

收購貝拉米也是蒙牛進(jìn)一步開拓國際市場的又一信號。蒙牛在公告中稱,，貝拉米在澳洲、紐西蘭和一些東南亞國家的營運,，與蒙牛擴展海外市場戰(zhàn)略,，短期內(nèi)聚焦擴展東南亞和澳洲等市場的戰(zhàn)略一致?！霸摻灰着c本集團的戰(zhàn)略一致,，更有助集團掌握有機嬰幼兒配方奶粉和嬰兒食品品類在中國和東南亞地區(qū)的巨大發(fā)展?jié)摿Α,！?br/>

朱丹蓬認(rèn)為,，從長遠(yuǎn)角度看，收購貝拉米將支撐蒙牛國際化戰(zhàn)略,?！懊膳５钠放铺栒倭Α⑶涝捳Z權(quán),，不僅能讓貝拉米在國內(nèi)實現(xiàn)短時間爆發(fā),，也可使得蒙牛在未來以貝拉米這一全球公認(rèn)的高端品牌作為重要抓手，幫助其真正擴張至全球市場,?！?br/>

此外，貝拉米作為澳洲上市公司,，在業(yè)績上也可以助力蒙牛,。“貝拉米整體市值大概50億元人民幣,，并表蒙牛后,，彌補了君樂寶離開造成的營收空缺?！彼瘟吝M(jìn)一步指出,。

朱丹蓬進(jìn)一步指出，貝拉米業(yè)務(wù)目前只在澳洲,、新西蘭,、東南亞和中國市場，相對來說市場范圍較小。隨著合作的深入,，依托蒙牛未來國際化進(jìn)程,，貝拉米可以走得更遠(yuǎn)，在歐美和其他市場也會有更大的發(fā)展空間,。

針對并購之后的下一步動作,，蒙牛提出了“三個升級”策略，即將推動貝拉米實現(xiàn)品牌,、品質(zhì)和服務(wù)的全面升級優(yōu)化,，以更好地拓展中國市場。北京商報記者錢瑜實習(xí)記者王曉（圖片來源：蒙牛官方公告截圖）

作者：錢瑜 實習(xí)記者 王曉